AI 핵심 요약
beta- JD닷컴이 11일 숏드라마 전용 앱 내부 테스트를 시작했다
- 숏드라마 시청자에게 쇼핑 쿠폰과 등장 상품 구매 기능을 제공했다
- 콘텐츠 이용자를 쇼핑 고객으로 전환해 이커머스 사업을 강화한다
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[서울=뉴스핌] 배상희 기자 = 중국 대표 전자상거래 빅테크 JD닷컴(京東∙징둥, 9618.HK/JD.US)이 숏드라마 전용 앱을 시험 운영하며 콘텐츠를 활용한 고객 확보에 나섰다. 짧은 영상 콘텐츠의 인기를 쇼핑 수요로 연결해 이커머스 사업을 강화하려는 전략이다.
중국 유력 영문 경제매체 이차이 글로벌(YICAI GLOBAL) 11일 보도에 따르면, JD닷컴이 최근 '징둥 숏드라마 팬 혜택 클럽(JD Drama Fans' Benefits Club)'의 내부 테스트를 시작했다고 보도했다.
해당 앱은 무료로 이용할 수 있으며, 사용자가 숏드라마를 시청하면 쇼핑 쿠폰을 제공한다. 드라마에 등장하는 상품도 앱에서 바로 구매할 수 있고, 주문 상품은 JD닷컴이 배송하는 방식이다.
JD닷컴은 지난해 7월부터 숏드라마 운영 관련 인력 채용에 나섰으며, 2025년 4분기에는 숏폼 동영상 플랫폼 콰이서우(快手 1024.HK)와 10억 위안을 공동 투자해 맞춤형 숏드라마 제작을 추진했다.
중국 숏드라마 시장은 빠르게 성장하고 있다. 시장조사업체 퀘스트모바일에 따르면 올해 5월 기준 중국 숏드라마 이용자는 8억5100만 명으로, 모바일 인터넷 이용자의 67%를 차지했다. 데이터아이 연구원은 올해 중국 마이크로드라마 시장 규모가 전년 대비 21% 성장한 1210억 위안을 넘어설 것으로 전망했다.
경쟁도 치열해지고 있다. 바이트댄스의 숏드라마 플랫폼 훙궈(紅果)는 올해 9월 기준 이용자 4억3000만 명을 확보했으며, 일간활성이용자(DAU)는 1억6800만 명에 달했다. 이는 중국 주요 장편 동영상 플랫폼 4곳의 DAU 합계보다 많은 수준이다.
JD닷컴은 숏드라마 시청에 쇼핑 혜택과 상품 구매 기능을 결합해 콘텐츠 이용자를 실제 구매 고객으로 전환한다는 구상이다.
pxx17@newspim.com
