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'AI 패권 VS 전기요금' 중간선거 앞두고 트럼프 딜레마

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데이터센터 밀집 지역 전기요금 급상승
PJM, 긴급 용량 경매 추진 움직임
데이터센터 선거 지형도 쟁점 부상

[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 미국의 전기요금 고지서에는 이제 한 줄이 더 표기될 수도 있다는 관측이 나온다. 소위 'AI 데이터센터 할증료'라는 새로운 항목이 등장할 가능성이 점쳐진다.

2026년 중간선거를 앞둔 도널드 트럼프 미국 대통령은 인공지능(AI) 패권 경쟁을 외치면서도 치솟는 전기요금에 분노한 유권자를 달래야 하는 난제를 안고 있다.​

백악관이 미국 최대 전력망 운영사 PJM에 '긴급 전력 입찰'을 요구하고, 빅테크에 새 발전소 건설비를 떠넘기려는 이례적인 해법을 꺼내 든 배경에는, 표와 직결된 생활비 인플레이션 공포가 자리 잡고 있다.​

AI 도구를 이용해 미국 전력망을 담당하는 에너지정보청(EIA) 자료를 포함한 여러 데이터를 분석한 결과에 따르면 미국 가정용 전기요금은 최근 몇 년간 꾸준히 오름세를 이어왔다. 2024년 9월 기준 월 1000킬로와트시를 쓰는 평균 가구의 전기요금은 전년 동기 대비 7% 오른 약 181달러 수준으로 집계됐다.​

구체적인 지역 사례는 더 극적이다. CNN이 인용한 한 분석에 따르면, 데이터센터가 밀집한 일부 지역에서는 지난 5년간 전기요금이 최대 267%까지 급등한 것으로 나타났다. 또 피유리서치 등은 PJM 전력시장에서 데이터센터 수요 때문에 2025~2026년 용량 시장 가격이 93억달러가량 더 높아졌고, 그 결과 서부 메릴랜드와 오하이오 지역의 가정용 전기요금이 월 16~18달러씩 추가로 오를 것으로 전망했다.​

카네기멜론대와 노스캐롤라이나주립대가 공동 발표한 연구는 더 장기적인 그림을 제시한다. 이 연구는 데이터센터와 암호화폐 채굴이 2030년까지 미국 가정의 평균 전기요금을 8%가량 끌어올릴 수 있고, 북버지니아 같은 데이터센터 집중 지역에서는 25% 이상 상승도 가능하다고 경고했다.​

AI 패권과 전기요금으로 얼어붙는 표심 사이에서 딜레마에 빠진 도널드 트럼프 미국 대통령 [AI 일러스트=황숙혜 기자]

미국 상·하원 민주당 의원들이 지난해 말 에너지 회사들에 보낸 서한에서 지적했듯 AI와 클라우드 서비스를 뒷받침하는 대형 데이터센터가 전력망에 주는 부담이 빠르게 커지고 있다. 2023년 기준 데이터센터는 이미 미국 전체 전력 사용량의 4% 이상을 차지했으며, 정부 분석가들은 이 비중이 단 3년 안에 최대 12%까지 치솟을 수 있다고 경고한다.​

트럼프 행정부는 AI를 "미국의 패권을 좌우할 전략 산업"으로 규정하며, 중국과의 기술 경쟁에서 밀리지 않기 위해 막대한 데이터센터와 반도체, 전력 인프라 투자가 필요하다는 논리를 펴고 있다.​

보도에 따르면 2025년 12월 발표된 행정명령에서 트럼프 대통령은 "미국의 AI 우위를 저해하는 주(州) 차원의 규제를 차단할 수 있는 권한"을 법무부에 부여했다. 이 명령은 주 정부들이 전력망 투자나 데이터센터 허가를 이유로 AI 인프라를 제약하지 못하게 하려는 의도가 깔렸다는 해석을 낳았다.​

하지만 AI 데이터센터가 끌어올린 전기요금 고지서를 받은 유권자들은 분노하는 상황. 딜레마를 풀기 위해 백악관이 꺼내든 카드는 빅테크가 전력비를 내게 하겠다는 정치적 메시지다.

연초 트럼프 행정부와 북동부·중부 일부 주지사들은 미국 최대 도매 전력시장 운영사인 PJM 인터커넥션에 이례적인 요구를 공식화했다. PJM이 데이터센터 수요만을 대상으로 하는 일회성 '긴급 용량 경매(emergency capacity auction)'를 열고, 그 경매를 통해 새 발전소 건설비를 빅테크가 부담하게 하라는 얘기다.

경매가 실행될 경우 아마존(AMZN)과 마이크로소프트(MSFT), 구글, 메타 플랫폼스(META), 오픈AI 같은 이른바 '하이퍼스케일러'들이 최대 150억달러 규모의 신규 발전설비 건설을 뒷받침하는 15년짜리 전력구매계약(PPA)에 입찰하게 된다. 데이터센터는 자신들을 위해 건설된 발전소에서 나오는 전력에 대해 쓰든 안 쓰든 비용을 부담해야 하며, 그 대신 일반 가정과 중소기업이 내는 용량 비용은 일정 부분 경감될 수 있다는 논리다.​

CNBC를 포함한 미국 언론에 따르면 빅테크는 전기요금을 기꺼이 떠안겠다는 움직임이다. 문제는 이 비용이 완전히 빅테크만의 부담으로 남지 않는다는 점이다. 전력망 확충과 송전선 설치, 백업 설비 투자에는 공공요금과 세금이 함께 들어가고, 그 결과는 도·소매 전기요금으로 부분적으로 전가된다. 상원 민주당 의원들이 AI 데이터센터와 전기요금의 상관관계를 조사하기 위해 전력회사에 발송한 질의서에서 "AI 데이터센터 수요를 맞추기 위해 투자한 수십억달러가 주택용 요금 인상으로 회수되고 있다"는 문장이 등장한 것도 이 때문이다.​

USA투데이는 최근 'AI 데이터센터가 2026년 선거 지형의 쟁점이 되고 있다'는 제목의 기사에서 전기요금 상승이 이미 주요 경합 주에서 정치적 분노의 불씨가 되고 있다고 전했다. 기사에 인용된 카네기멜론대 연구와 각종 여론조사에 따르면 유권자들은 인플레이션 가운데서도 특히 전기·가스·난방비 인상을 가장 민감하게 받아들이고 있다.​

트럼프 대통령의 딜레마가 극명해지는 대목이다. 만약 PJM 긴급 경매와 빅테크 부담 확대 구상이 구체화되고, 실제로 2027~2028년 이후 PJM 지역의 도매 전력가격 상승 폭이 완화된다면, 트럼프는 "AI도 키우고 전기요금도 잡았다"는 정치적 스토리를 쥘 수 있다. 반면 경매 구조가 복잡한 규제 분쟁으로 비화하거나 유틸리티가 다른 요금 항목을 통해 비용을 보전하면서 가정용 요금이 계속 오를 경우 AI 때문에 서민 전기요금이 치솟고 있는데 백악관은 빅테크 편을 든다는 역풍을 맞을 수 있다.​

상원 민주당이 이미 AI 데이터센터와 전기요금 연계를 공식 조사 의제로 올려놓은 만큼 2026년 중간선거가 다가갈수록 AI 인프라 비용을 둘러싼 논란이 정치판을 가열시킬 전망이다.

 

shhwang@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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