[서울=뉴스핌] 최문선 인턴기자 = 무대 위 스타를 가장 가까이 만나 볼수 있는 곳은 이제 유튜브다. 브이로그와 일상 영상이 방송보다 더 자주, 더 쉽게 팬들과의 연결고리가 되고 있다.
◆ 아이돌, '개인 채널'로 팬과 더 가까이
요즘 아이돌은 무대 위 모습뿐 아니라 개인 유튜브 채널을 통해 팬들과 더욱 가깝게 소통하고 있다. 브이로그, 일상, 먹방 등 다양한 콘텐츠를 직접 기획하고 보여주면서 방송에서 볼 수 없던 새로운 모습을 선보인다.
실제로 레드벨벳 슬기는 구독자 약 66만명의 개인 채널에서 요리, 여행, 브이로그 등의 영상을 공개하고 있다. 해외 여행을 하거나, 무대 아래 '슬기의 하루'는 방송보다 생생하고 팬들과 가까웠다.
있지 유나는 최근 개인 채널 '유난히 빛이나'를 열었다. '유난히 빛이나'는 개설 4개월만에 구독자 약 37만명을 기록했다. 유나는 "이건 그냥 유나의 공간"이라며 리얼한 브이로그, 일상 메이크업, 먹방, 요리 등을 담고 있다. 먹방 영상은 조회수 100만을 기록하며 팬들의 많은 관심을 받았다.
'유나는 생각보다 더 사람 냄새 나고 재밌다'는 댓글이 달릴 정도로, 개인 채널을 통해 그룹 활동에서는 보기 어려웠던 새로운 모습이 드러나기도 한다.
아이들 미연 역시 올 해 개인 유튜브 채널을 개설하고 브이로그, ASMR, 먹방 등의 영상을 꾸준히 내보내고 있다. 미연의 유튜브 채널도 최고 조회수 212만회를 기록하는 등 화제성을 입증했다.
유튜브는 컴백이나 신작 홍보에도 효과적인 수단이다. 콘텐츠 안에서 자연스럽게 앨범, 드라마, 영화 이야기를 녹여낼 수 있다.
미연은 최근 자신의 개인 유튜브 채널에 아이들 멤버들을 초대해 신곡 '굿 띵(Good Thing)' 라이브 무대를 보여주는 등 신곡 홍보에 앞장섰다.
이처럼 유튜브는 이제 팬과 소통하는 가장 직접적인 창구가 됐다. 일상을 공유하며 방송보다 더 가까운 거리에서 팬들과 연결된다.
◆소속사의 자체 콘텐츠 전략
소속사 입장에서도 팬덤 유지는 물론 부가 수익 창출 수단으로 유튜브를 적극 활용하고 있는 추세다. 개인 채널이 '나'를 드러내는 창구라면, 소속사 채널은 그룹 전체의 정체성과 결을 맞추는 공간이다. 두 채널은 이처럼 각기 다른 방식으로 팬과 소통한다.
최근 활동하는 아이돌 중 '자체 콘텐츠'를 제작하지 않는 그룹은 거의 찾아보기 어렵다. 대부분의 소속사는 그룹 고유의 세계관과 개성을 살린 콘텐츠를 꾸준히 기획해 팬들과 공유한다.
그룹 엔하이픈은 '엔-로그(EN-LOG)', '엔어클락(EN-O'CLOCK)' 등 자체 리얼리티와 브이로그 시리즈를 통해 일상을 공개하고, 아이브는 '원투쓰리 아이브(1,2,3 IVE)', '아이브 온(IVE ON)' 등을 통해 활동 비하인드와 멤버들의 개성을 담아낸다.
투어스 역시 데뷔 직후부터 '투어스 클럽(TWS:CLUB)' 같은 고정 콘텐츠를 선보이며 팬덤과의 접점을 넓히고 있다.
◆유튜브로 돌아온 배우들
아이돌뿐 아니라, 한동안 방송에서 보기 힘들었던 톱배우들 역시 유튜브를 택하고 있다.
배우 고소영은 올해 4월 개인 유튜브 채널을 개설해 쇼핑, 요리, 집 최초 공개 등 개인적인 일상을 낱낱이 드러냈다.
몇 년동안 공식 활동이 많지 않았던 고소영은 "자유롭게 나를 보여주고싶다"며 영상으로 팬과 직접 만나는 길을 선택했다.
한가인 역시 유튜브 채널을 운영 중이다. 예능이 아닌 일상과 개인의 취향을 담은 영상들은 팬들에게 오히려 더 신선하게 다가온다.
한가인의 유튜브 채널에는 '내 살다살다 한가인 유튜브를 보다니', '한가인님이 유튜브를 해요?'라는 반응이 줄을 이었다.
◆왜 유튜브일까? 스타들이 플랫폼을 선택하는 이유
이들이 유튜브를 찾는 이유는 분명하다. 방송보다 더 자유롭고, 더 자주 팬과 만날 수 있기 때문이다.
방송은 포맷과 편성, 편집 등 외부의 기준에 따라야 하지만, 유튜브는 기획부터 촬영, 편집까지 아티스트가 주도한다. 보여주고 싶은 모습만 골라 담을 수 있고, 원하는 시점에 원하는 만큼 노출할 수 있다.
팬들의 시선도 달라졌다. 잘 차려 입은 무대 위보다, 화장기 없는 얼굴로 집에서 요리하는 모습에 더 큰 매력을 느낀다.
실제 스타들의 유튜브 댓글에서는 '이런 자연스러운 모습 좋다', '스케줄 없는 날엔 뭐하는지 궁금했다', '친목 더 자주 보여달라' 등의 반응을 볼 수 있다.
유튜브는 또 하나의 수익 창구이기도 하다. 영상 광고 수익은 물론이고, 브랜드 협업과 콘텐츠 기반의 2차 수익으로도 이어질 수 있다. 팬과의 접점이자 수익 구조, 홍보 창구로서 유튜브는 아이돌과 배우 모두에게 가장 현실적인 선택지가 되고 있다.
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