[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = hy가 비대면의료 플랫폼 닥터나우와 손잡고 맞춤형 영양제 구독사업에 나선다. 개인 생활습관, 건강상태 등에 맞춰 소분한 영양제를 정기적으로 배송해주는 서비스다. 야쿠르트 등 발효유를 잇따라 건강기능식품으로 편입시키는데 성공한 hy가 건강기능식품 경쟁력 강화에 더욱 속도를 내는 모습이다.

30일 업계에 따르면 hy는 이날 비대면의료 플랫폼 닥터나우와 맞춤형 영양제 구독 서비스인 '닥터잇츠'를 론칭했다. 닥터잇츠는 의사와의 건강 상담을 통해 개인에게 알맞은 영양제를 추천하는 서비스다. hy의 프로바이오틱스 및 발효홍삼 제품을 포함한 총 21종의 영양제를 개인 맞춤형으로 조합, 소분 포장하고 이를 프레시매니저를 통해 매월 정기적으로 배송해주는 방식이다.

코로나19 당시 비대면진료 서비스를 제공하던 닥터나우의 플랫폼에서 운영되며 전문 의료진과의 원격 상담을 적용한 것이 특징이다. 건기식의 소분 제조는 코스맥스NBT사가 맡는다. 기존 소비자들이 알아서 챙겨야 했던 영양제를 한꺼번에 제공해 편의성을 더한 서비스인 셈이다. 닥터이츠 소비자들에 프레시매니저의 근거리 배송 경험을 제공, 자사 플랫폼 프레딧의 잠재고객을 확보할 수 있는 점도 장점이다.

영양제 소분 서비스는 안전문제 및 과대광고 우려 등으로 현행 건강기능식품 관련 법률에서 금하고 있지만 규제 샌드박스 신청 업체에 한해 허용된다. 이번 '닥터잇츠'는 정부의 규제 샌드박스 승인 하에 이뤄지는 것으로 이날부터 2025년 10월 말까지 2년간 운영된다.

hy는 이번 서비스를 통해 건강기능식품(건기식) 사업 확대를 기대하고 있다. hy는 전문 건강기능식품 브랜드 '브이푸드' 라인업을 지속 확대하고 기존 발효유도 건기식으로 전환하는 등 건기식 사업 강화에 적극적으로 나서고 있다. 건강에 대한 관심이 높아지면서 건강기능식을 찾는 소비자들이 늘었기 때문이다. 지난해 국내 건강기능식품 시장 규모는 6조원을 돌파했으며 오는 2030년에는 25조원 이상으로 성장할 것으로 전망된다.

특히 지난 2021년에는 식품의약품안전처로부터 '야쿠르트 라이트'를 건강기능식품으로 인정받기도 했다. 야쿠르트 라이트는 국내 첫 발효유로 50여년 전 출시된 제품이다. 또한 올해 hy가 선보여 인기를 끈 발효유 '쉼'도 건강기능식품이다. 지난 2월 선보인 '스트레스케어 쉼'과 8월 출시한 '수면케어 쉼' 2개 제품의 누적 판매량은 출시 6개월만에 2000만개를 돌파하기도 했다.

관련해 hy의 건기식 사업 매출액(야쿠르트, 쉼 등 발효유 타입 제외)도 증가 추세다. 2019년 495억원을 기록했던 건기식 사업 매출은 2020년 583억원, 2021년 623억원, 2022년 638억원으로 꾸준히 성장했다. 올해 건기식 부문 매출은 650억원을 넘어설 전망이다.

또한 hy는 건기식 원료에 대한 B2B(기업간거래) 사업을 신성장동력으로 육성하고 있다. 면역, 장건강, 피부, 체지방 감소 등 개별인정형 프로바이오틱스 소재를 개발해 건기식 원료로 공급하는 분야다. 2020년 시작한 소재 B2B사업은 이듬해인 2021년과 지난해 연달아 100억원 가량의 매출을 올렸다. 최근에는 해외 기능성 프로바이오틱스 시장 진출을 위한 준비작업에도 돌입한 상황이다.

hy관계자는 "2021년 말 규제 샌드박스를 승인을 받고 개인맞춤형 건기식 구독 서비스 사업을 준비했다"며 "플랫폼과 비대면 상담 경험이 있는 닥터나우와 협업하는 것이 효과적일 것으로 판단했다"고 말했다.

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