韩国政府和企业正掀起一股“卡通人物代言风”，比起斥巨资邀请韩流明星，这些机构和企业则放眼千禧世代，通过社交媒体（SNS）扩大宣传力度，提高品牌知名度。

据业界11日消息，韩国旅游发展局任“APEACH”为全新宣传大使。APEACH并非当红韩星，而是IT公司KAKAO FRIENDS其中的一个卡通人物。

这是韩国旅游发展局首次将卡通形象作为宣传大使。除政府机构，各行各业也纷纷掀起邀请卡通人物作为代言人的风潮。

东元F&B最近发布了名为“天地人红参浓缩液Kids”的卡通人物形象。公司将《战斗陀螺Burst》和《珠珠的秘密》两款孩子们最喜欢的卡通人物形象印在产品外包装，扩大品牌在少年儿童领域的知名度。

咖啡品牌依帝娅与KAKAO FRIENDS合作，将于本月12日推出以浪漫樱花为主题的“APEACH BLOSSOM拿铁”和“APEACH BLOSSOM茶”，依帝娅还向购买两款饮品的消费者赠送印有KAKAO FRIENDS卡通人物形象的玻璃杯一个。

韩国免税店也用卡通人物代言，最为典型的非新罗免税店莫属。为在春天吸引更多女性消费者们的眼球，企业邀请国际知名卡通形象——Hello Kitty作为免税店的宣传大使。新世界计划在首尔店和济州店开设Hello Kitty照片区，4月起面向购买300美元以上的消费者赠送包含颈枕、睡眠眼罩等在内的“Hello Kitty旅行套盒”。

随着卡通人物成为韩国广告商的新宠，其身价也呈井喷式增长。某食品企业负责人向记者表示，部分卡通人物的身价已赶超当红韩星。一般而言，企业邀请明星代言，事前会签署相关合同，并向艺人支付规定酬劳。但卡通人物所属IT公司则与企业签署“浮动酬劳”，产品销售额越高，卡通人物的身价也就越高。部分企业为节省开销，邀请设计师亲自设计卡通人物。

专家认为，千禧世代（人口统计学家用来描述出生于1980到2000年的一代年轻人）是韩国政府机构和企业掀“卡通人物代言风潮”的主因。在网络高度发达的当下，SNS已深入人们的日常生活。对于千禧世代人群来说，卡通人物是他们亲密的“好朋友”，因此企业在进行产品宣传时也自然而然地偏向于卡通形象。

此外，广告界也认为，卡通人物是扩大消费者的捷径。

记者 주옥함（wodemaya@newspim.com）