[뉴스핌=이연춘 기자] 국내 토종 유산균 열풍을 이끌고 있는 CJ제일제당 <바이오 피부유산균 CJLP133>이 누적매출 200억을 돌파하며 ‘국민 유산균’의 위용을 입증했다.

특히 지난 2월 한달 간의 매출이 30억원을 돌파하며 월 평균 10억원 대를 기록한 지난해 대비 약 200% 성장한 것. CJ제일제당은 이 기세를 몰아 <BYO 유산균>을 올해 500억원대 브랜드로 성장시켜 진정한 국가대표 급 유산균에 박차를 가하겠다는 각오다.

<바이오 피부유산균 CJLP133>이 이처럼 성장할 수 있었던 데에는 다양한 활동을 통해 소비자들에게 제품을 알린 것이 주효했다.

CJ제일제당은 지난 2013년 12월 장 건강과 피부 가려움 개선에 도움을 줄 수 있는 건강기능식품 <바이오 피부유산균 CJLP133>을 출시, 피부 면역 개선에 특화된 기능성 유산균 트렌드를 이끌었다.

이어 지난 1월에는 한국을 대표하는 프로바이오틱스 유산균 전문기업으로 발돋움하기 위해 유산균 전문 브랜드 ‘BYO 유산균’을 론칭했다.

브랜드 론칭과 함께 브랜드의 정체성(BI, Brand Identity)과 기존 장 유산균과 차별화된 피부 면역유산균을 소비자들에게 알리기 위해 ‘좋은 엄마의 시작’ 캠페인을 진행했고, 그 일환으로 새로운 TV광고를 선보였다.

TV광고를 통해 <바이오 피부유산균 CJLP133>을 통해 피부 가려움으로 고통스러워하는 아이의 고통을 덜어줘 좋은 엄마가 되자는 메시지를 전달했다. CJ제일제당은 이 메시지가 소비자들에게 효과적으로 전달된 것이 <바이오 피부유산균 CJLP133>의 성장으로 이어졌다고 분석했다.

CJ제일제당 <바이오 피부유산균 CJLP133> 마케팅 총괄 박상면 사업부장은 “그 동안 <바이오 피부유산균 CJLP133>이 펼친 다양한 활동들은 단순히 제품을 판매하기 위한 활동이 아닌 소비자들과 진심으로 공감하기 위한 활동이었다”며 “앞으로도 진정성을 갖고 소비자들과 커뮤니케이션할 수 있는 다양한 활동을 전개해 <바이오 피부유산균 CJLP133>을 진정한 ‘국민 유산균’ 제품으로 만들 것”이라고 밝혔다.




[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)