韩国美妆加速进军欧洲市场推动海外增长多元化

기사입력 : 2026년02월05일 08:56

최종수정 : 2026년02월05일 08:56

纽斯频通讯社首尔2月5日电韩国化妆品行业正乘着"韩妆热潮"东风加速进军海外市场。若说去年以北美市场为基础验证了增长潜力，那么今年则计划进军英国、法国等被视为新兴市场的欧洲地区，提升品牌知名度并实现销售多元化。

据业界4日消息，爱茉莉太平洋旗下高端品牌"雪花秀"上月通过入驻英国在线美妆平台"Cult Beauty"正式进入当地市场。

雪花秀计划通过向当地消费者推出人气商品扩大品牌接触点，并以入驻Cult Beauty为起点，扩展线下流通渠道。

于去年下半年进军欧洲的新世界国际旗下美妆品牌"AMUSE"计划今年通过扩大流通网和夯实本地化营销，延续其全球增长势头。

据新世界国际透露，去年欧洲及俄罗斯地区销售额已占其总销售额的50%以上。

AMUSE计划在上半年在法国百货店开设快闪店，分步推进在巴黎全境开设正式门店。同时，还将推出以"首尔美妆"为主题的新产品。

CJ健康美妆店欧利芙洋（Olive Young）将与全球最大的美妆零售渠道Sephora携手，于下半年在Sephora的线上线下渠道推出由欧利芙洋策划的"K-Beauty Zone"。

据韩国贸易统计振兴院发布的2025年化妆品出口统计数据，去年韩国化妆品出口规模同比增长12.3%，达到114.31亿美元（约合16.6万亿韩元），创历史新高。

对美出口额达22亿美元（占19.1%），美国于去年首次超越中国，跃升为韩国化妆品第一大出口国。韩国化妆品出口目的地从2024年的172个国家增至2025年的202个国家。尤其在对美国和中国的出口比重下降的同时，对欧洲、中东、西南亚、中南美洲等新区域的出口表现强劲。（完）

韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社

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