[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = CJ올리브영은 지난 21일부터 25일까지 서울시 용산구 노들섬 일대에서 개최된 '2025 올리브영 페스타'가 5일간 3만3000명의 관람객과 글로벌 바이어 및 인플루언서, K뷰티 산업 종사자 등 3700명이 넘는 인원이 참여해 성황리에 마무리됐다고 26일 밝혔다.

이번 페스타는 3500평 규모의 노들섬 전체에서 역대 최대 규모의 부스와 콘텐츠로 꾸며져, 관람객과 브랜드 간의 교감을 증진시키며 즐거움을 주는 축제로 주목받았다.

'2025 올리브영 페스타'는 지난 5월 21~25일 서울 용산구 노들섬에서 종일 관람 형태로 진행됐다. [사진=올리브영 제공]

브랜드와 소비자, K뷰티 산업 관계자, 글로벌 바이어 등 다양한 주체가 함께 K뷰티의 현재를 나누고 미래를 고민하는 'K뷰티 산업 컨벤션'의 의미도 더해졌다.

'2025 올리브영 페스타'는 K뷰티의 최신 트렌드를 전파하고 탐색하기 위한 기회의 장이 되었으며, 브랜드사에 비즈니스 인사이트와 실질적인 노하우를 전수하기 위해 마련된 '퓨처커넥트(Future Connect)'는 업계 관계자들 사이에서 큰 관심을 모았다. 행사에는 올리브영 주요 협력사와 글로벌 진출을 준비 중인 신생 브랜드 관계자 약 150명이 참석했다. CJ올리브영 홍기은 글로벌커머스사업부 경영리더는 첫 연사로 나서 세계 뷰티 시장의 변화와 올리브영의 글로벌 전략을 설명했다. 

스킨케어 브랜드 '셀퓨전씨'의 이진수 씨엠에스랩 대표는 "해외 시장에 대한 인사이트와 통관 실무 강연이 매우 유익했다"며 "브랜드마다 해외 진출의 성패가 대표나 실무자의 네트워킹에 의존하는 현실에서 올리브영이 체계적으로 글로벌 진출을 지원하면 중소 K뷰티 브랜드에게 큰 기회가 될 것이다"고 언급했다.

지난 5월 21~25일 서울 용산구 노들섬에서 열린 '2025 올리브영 페스타'에서 협력사 동반성장 프로그램인 '퓨처커넥트'가 진행되고 있다. [사진=올리브영 제공]

체험형 토크쇼 '뷰티&헬스 딥다이브'는 개별 브랜드와 고객 간의 깊은 소통을 위한 무대로 큰 호응을 얻었으며, 인플루언서와 뷰티 전문가가 함께하는 프로그램은 소비자와의 교감을 통해 중소 브랜드의 팬덤을 강화하는 데 기여했다.

올리브영 관계자는 "브랜드사의 성장은 올리브영의 발전으로 이어지며, 파트너사와의 동반 성장까지 고려한 행사를 기획했다"고 설명하며 "올리브영 페스타가 산업 생태계의 모든 주체들이 서로 교류하고 성장하는 플랫폼 역할을 다할 것"이라고 말했다.

'2025 올리브영 페스타'에는 글로벌 유통업계 관계자와 세계 각국의 뷰티 인플루언서도 초청돼 축제의 일원이 되었다. 미국, 일본, 홍콩 등 글로벌 유통 플랫폼 관계자 약 400명이 참여하여 국내 중소 브랜드의 체험과 K뷰티 산업 전반에 대한 인사이트를 나누며 비즈니스 기회를 모색했다.

일본 유통사 관계자는 "한국의 트렌디한 브랜드를 한 자리에서 보고 흥미로웠다"며 "일본 시장에 도입할 수 있는 브랜드를 눈여겨봤다"고 전했다.

이번 행사에 참여한 글로벌 뷰티 인플루언서들도 긍정적인 반응을 보였다. 이탈리아 출신 에리카 펠레가타는 "부스 구성의 규모와 다양성이 인상적"이라며 "'올리브영'에 입점한 K뷰티 제품을 리뷰해 달라는 요청이 많아 다양한 콘텐츠를 계획하고 있다"고 밝혔다.

올리브영은 지난 6년 동안 '올리브영 페스타'를 K뷰티 산업과 소비자를 연결하는 대표 플랫폼으로 성장시켜왔다. 올리브영 이선정 대표는 "올해 페스타를 통해 K뷰티의 경쟁력과 글로벌 시장 확장성, 브랜드 팬덤의 잠재력을 다시 한번 확인할 수 있었다"면서 "앞으로도 올리브영은 유통을 넘어 K뷰티 산업 생태계를 연결하고 확장하는 플랫폼으로 산업의 지속 가능한 성장을 함께 만들어 나갈 것"이라고 말했다.

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