[뉴스핌=홍성현 기자] 중국 최대 명절 춘제(春節 설) 연휴 기간, 중국인들의 소비 규모는 매년 1000억달러(약 120조원)에 달한다. 최근에는 춘제 대목 설 맞이용품과 설 선물이 꾸준한 인기를 유지하는 가운데, 여행, 서비스 및 문화 소비가 늘어나는 추세를 보이고 있다. 2017년 춘제 소비현황 분석을 통해 달라진 중국인들의 소비 트렌드를 들여다본다.

◆ 중국인 소비 규모 지속 증가세

# 알리(阿里) 데이터에 따르면, 올해 춘제 기간 티몰(天貓 톈마오)에서 3억8000만개의 설 용품이 판매됐고 1일 평균 거래량은 동기대비 42% 증가했다. 타오바오(淘寶)에 개설된 설 용품 전용판매 코너에는 3일간 1000만명이 접속했던 것으로 집계됐다. 이처럼 중국인들의 소비 규모는 지속적으로 증가하는 추세다.

지난 2016년, 중국의 소비재 시장 규모는 안정적으로 확대돼 두 자릿수 성장을 기록했다. 특히 온라인 유통업 매출은 26.2% 증가라는 고성장세를 유지했다. 2016년 중국 소비재 유통 규모는 33조위안을 돌파했고, 소비지출의 경제 성장 기여도는 64.6%에 달했다.

중국 국가통계국 멍칭신(孟慶欣) 사장(司長)은 경제 성장을 견인하는 ‘삼두마차’ 중 하나인 소비의 역할이 날로 커지고 있다고 분석한다. 그는 “소비재 시장 구조의 지속적인 업그레이드로 온라인 유통 등 새로운 업종이 빠르게 성장해, 품질소비, 녹색소비 등의 특색 있는 소비형태가 나타나고 도시와 농촌 간의 격차도 줄어들고 있다”고 지적했다.

<2017년 중국 설 용품 빅데이터 보고서>에 따르면, 중국 전역 2만8000개 촌(村) 지역주민들이 ‘농촌 타오바오(農村淘寶)’에 내놓은 200여 종의 토산품이 365개 도시 소비자의 ‘폭풍 구매’를 이끌어 낸 것으로 드러났다.

소비 규모 확대는 도시-농촌 간 격차 해소에도 촉진제 역할을 한다는 분석이다. 중국 도시와 농촌 간의 인구 이동이 빈번해지고 전자상거래, 디지털 소비 등 새로운 소비 모델이 부상하면서 도농 간의 소비 격차를 줄이고 소비의 균형을 실현하고 있다.

◆ 소비 구조 업그레이드, 수요 다양화 추세

# 올해 춘제 기간 판매된 물품 가운데 최고 인기상품은 ‘공기청정기’였다. 티몰과 타오바오 모두에서 공기청정기 매출이 폭증, 동기대비 256% 늘어난 것으로 집계됐다. 스모그 날씨 속 건강과 환경에 대한 중국인의 주목도가 높아졌음을 보여주는 사례다.

중국 매체 왕이차이징(網易財經)의 보도에 따르면, 2017년 중국인들의 최대 관심사는 건강, 소득, 자녀교육인 것으로 드러났다. 2016년 중국 소비 현황을 살펴보면, 품질 소비, 녹색 소비 등 수요가 다원화되면서 소비 구조가 다양해지는 추세가 나타나고 있다.

자동차 시장에서는 업그레이드형 SUV차량과 친환경 신에너지차량이 빠른 성장세를 보이고 있다. 중국 승차연(乘車聯 전국승용차연석회의)의 통계에 따르면, 2016년 SUV차량 판매량은 43.6% 증가, 일반 승용차(세단)의 판매 증가율을 훌쩍 뛰어넘었다. 신에너지차량은 32만대가 팔려나가며 84% 성장을 달성했고, 특히 순수전기차 매출은 무려 116% 성장을 기록했다.

해외직구 증가도 소비 업그레이드로 인해 나타나는 현상 중 하나다. 알리 데이터는 미국, 일본, 호주가 중국 해외직구족에게 가장 인기 있는 국가라고 집계했다. 이번 춘제 구매현황을 살펴보면, 호주의 분유, 한국의 마스크팩, 스위스의 손목시계 외에도 일본의 효소, 영국의 빗과 같은 최신 인기 상품들이 중국인 쇼핑 리스트 상단을 장식했다.

중국 상무부연구원 소비경제연구부 자오핑(趙萍) 부주임은 2017년 중국의 소비 트렌드는 크게 두 가지 방향으로 나타날 것이라고 관측했다.

우선 소비구조 업그레이드로 전체에서 ‘서비스 소비’ 비중이 증가하는 동시에 증가 속도 역시 빨라질 전망이다. 두 번째는 인터넷 관련 소비의 증가다. 웨어러블 기기, 로봇 등 인터넷을 매개체로 한 혁신형 제품 소비가 빠른 증가세를 유지할 것이라는 관측이다. 여기에 통신 제품의 성장도 빨라져 15%~25% 사이의 증가율을 유지할 것으로 전망된다.

◆ 서비스 부문 소비 잠재력 폭발 예상

# 올해 춘제 기간 중국에서는 ‘따뜻한 남쪽 여행’과 ‘북방 눈꽃 여행’이 대세였다. 온천 여행, 빙설(氷雪)여행, 섬 여행, 크루즈 여행, 힐링 여행 등 특색 있는 여행 상품이 출현하면서 중국인들의 다원화된 수요를 만족시키고 있다.

중국 국가여유국(國家旅遊局)은 2017년 춘제 기간 여행객 수가 사상 최고치를 기록할 것으로 예상했다. 춘제 연휴 7일 동안 중국인 여행객 수는 3억4300만명(연인원)으로 동기대비 13.6% 증가할 것이라는 관측이다.

중국 상무부 관계자는 “소비 업그레이드가 가속화되면서 중국 소비자들이 ‘삶의 질 제고’에 더 많은 돈을 쓰고 있다”며, “소비 형태도 ‘물품’ 구매 위주에서 ‘서비스’ 구매로 전환되고 있다”고 분석했다. 실제로 2016년 베이징시 소비 총액에서 서비스형 소비 비중은 45%에 달했다.

서비스형 소비에 대한 중국인의 수요가 늘어나면서 교육, 의료, 헬스케어, 문화오락, 여행레저 시장이 새로운 소비 키워드로 떠오르고 있다는 분석이다.

2016년 중국에서 여행, 문화, 스포츠, 헬스케어, 양로부문의 영업이익 합계는 동기대비 12.6% 증가했다. 중국 국가통계국 서비스업 통계담당 쉬젠이(許劍毅) 사장(司長)은 “2016년 여행, 문화, 스포츠, 헬스케어, 양로 등 ‘5대 행복 산업’이 급속 성장하면서 중국 국민들의 행복감 상승을 이끌었다”고 설명했다.

중국의 서비스업 발전 잠재력은 여전히 크다는 관측이다. 정부의 각종 지원정책에 주민 소비 구조 업그레이드 가속화, 도시화, 농촌현대화까지 더해져 서비스업이 중국 경제 발전을 이끄는 주력군으로 성장, 중국인의 생활 경제에 미치는 영향력 역시 한층 확대될 전망이다.

[뉴스핌 Newspim] 홍성현 기자 (hyun22@newspim.com)