[뉴스핌=김기락 기자] 세계적인 석학이 모여 국가 브랜드와 기업 브랜드의 동반 성장 가능성에 대한 비전을 제시했다.

데이비드 아커 버클리대 교수는 24일 오후 현대차 본사 대강당에서 열린 ‘MDC(고객지향기업) 세미나’의 기조연설에서 “현대차, 삼성, LG와 같은 기업들은 대한민국 브랜드를 구축할 기회를 살릴 수 있는 추진 역량이 있다”고 밝혔다.

이번 세미나는 25일 열릴 ‘2011 국가 브랜드 국제 컨퍼런스’에 앞서 현대차가 국가 브랜드 성장과 연계한 효과적 글로벌 마케팅 추진 방안을 모색하고자 마련했다.

데이비드 아커 교수를 비롯해 존 다이튼 하버드대 교수, 잔 베네딕트 스틴캄프 노스캐롤라이나대 교수, 마크 피셔 쾰른대 교수, 이두희, 이장혁 고려대 교수 및 현대차 임직원 500여명이 참여해 국가 브랜드와 기업 브랜드의 동반 성장에 대해 의견을 나눴다.

아커 교수는 “현대차는 이미 품질, 디자인, 브랜드 아이덴티티 면에서 브랜드 구축 작업이 잘 진행되고 있다”며, “앞으로 딜러, 감성 품질, 브랜드 인지도 및 신뢰도 등 다양한 방면에서 더 발전해야 한다”고 말했다.

첫 번째 주제발표에서 존 다이튼 교수는 “현대차는 열정을 가진 고객들이 많고 이것은 중요한 브랜드 자산이다”라며, “이런 열정을 세계적으로 확산하기 위해 소셜 네트워크가 구축이 필요하다”고 설명했다.

마지막 주제발표에서 잔 베네딕트 스틴캄프 교수는 “국가 브랜드 이미지를 바꾸는 것은 꽤 많은 시간이 걸린다”며 “현대차는 기술의 숙련도, 기업의 혁신성, 세련됨, 높은 수준의 고객 서비스 등에 집중해 광고 마케팅을 진행할 필요가 있다”고 조언했다.

한편, 2011 국가 브랜드 국제 컨퍼런스는 25일부터 26일까지 서울 코엑스에서 열릴 예정이다. 대통령직속 국가브랜드위원회가 주최하고, 한국마케팅학회가 주관하는 세계 최초이자 최대 규모의 국가 브랜드 컨퍼런스다.