KT&g에 따르면 신제품 '더원 0.1'은 담배 필터의 성능이 우수한 '대나무 활성숯 3중필터(TTF=Triple Technology Filter)'신기술을 국내 최초로 개발 적용한 블렌딩 제품으로 기존 더원 브랜드의 BI를 그대로 유지하면서 낮은 타르임에도 조화로운 담배 고유의 풍미를 최대한 구현한 제품이라는 설명이다.
KT&G는 이번 타르 0.1mg제품 출시배경과 관련, "담배소비자의 기호가 최근 들어 급속히 순한 제품으로 이전되고 있는 가운데 기존의 1mg, 0.5mg 제품도 부족하다"며 "더 순한 제품을 만들어 달라는 소비자의 요구가 늘었기 때문"이라고 설명했다. 소비자 가격은 기존 더원 제품과 동일한 갑당 2500원이다.
한편 최근 이러한 건강 중심 트렌드를 반영하듯 국내 담배시장에 1mg제품이 처음 등장한지 5년 만에 1mg이하의 초저타르 제품 판매량이 34.7%(2008년 상반기)에 달할 만큼 급속히 성장한 것으로 파악되고 있다.













