[베이징=뉴스핌] 최헌규 특파원 = 영어로 진행하는 신동방 온라인(新东方在线, 신둥팡, 01797.HK)의 라이브 쇼핑몰이 중국 전자상거래 업계와 증시에서 돌풍을 불러일으키고 있다.

온라인 교육 플랫폼 업계와 증시 전문가들은 2021년 인터넷 교육기업을 겨냥한 쌍감정책(과외금지와 숙제경감)으로 거의 폐업 상황에 내몰린 신동방이 기사회생의 확고한 전기를 마련했다고 보고 있다.

신동방 온라인 주가는 라이브 쇼핑 채널 동방전쉬안(东方甄选)이 6월 9일 생방송에서 대박을 터뜨린 이후 연일 수직 폭등세를 보이고 있다. 13일 주가는 장중 100%가 넘는 폭등세를 나타냈다.

신동방 온라인 주가는 15일 50%가 넘는 상승세를 보인데 이어 16일애도 오후장 중 75%가 넘는 급등세를 보이고 있다. 2022년 5월 중순 2홍콩달러 대까지 폭락했던 주가는 16일 오후 장중 현재 29홍콩달러로 치솟았다.

신동방 온라인 주가 돌풍의 주역인 동방전쉬안은 신동방 창립자 위민훙(俞敏洪) 회장이 인터넷 교육 사업이 궤멸상태에 처한 뒤 2021년말 새로운 수익 모델로 발족한 온라인 쇼핑몰이다.

동팡전쉬안의 생방송 판매 거래액은 6월 10일 부터 13일까지 연속 나흘 1000만 위안을 넘어섰다. 불과 1개월 전인 5월만 해도 동방전쉬안 플랫폼의 단일 거래총액은 채 100만 위안에도 미치지 못했다.

현재 동팡전쉬안의 고정 구독 팬수(팔로워)는 300만 명을 돌파했다. 6월 13일 라이브 판매 플랫폼 접속자수는 771만 7000명을 기록했다.

신동방의 교사 출신 왕홍 판매원들은 더우인의 동방전쉬안 라이브 쇼핑몰 채널에서 영어와 중국어 두개 언어로 농산품 등의 판매를 진행해 네티즌들의 뜨거운 관심을 불러일으켰다.

업계에서는 쌍감(雙減)정책으로 쓰러져 가는 신동방 기업을 위민훙 회장이 쌍어(雙語)정책으로 일으켜 세웠다는 말이 나오고 있다. 위 회장은 라이브 생방 판매실에서 "무심코 영어학습과 물건판매를 결합한 것이 네티즌들의 흥미를 끌었다"며 흥분을 감추지 못했다.

중국은 2021년 7월 쌍감 정책을 발표, 중 3까지의 의무교육 단계 학생들에 대해 숙제 경감과 과외 금지 조치를 내렸다. 쌍감정책은 신동방과 같은 인터넷 교육 플랫폼 기업들에게 직격탄이 됐다.

2020년 7월 주당 40위안을 돌파했던 신동방 온라인 주가는 약 90% 가량 폭락하면서 이번 라이브 판매 돌풍이 일기 직전인 2022년 5월까지 만해도 2홍콩달러 대에서 배회했다.

쌍감 정책후 신동방은 학과와 무관한 과외, 유학과 고시, 스마트 학습 설비, 교재및 디지털 스마트 학습 솔루션 등 교육 유관 사업을 통해 근근히 회사의 명맥을 유지해왔다.

2021년 말 위민훙 회장은 자신의 명함이 교사에서 판매 영업자로 바뀌었다고 선언한 뒤 우수교사 100명과 함께 더우인의 라이브 생방송실로 들어갔다. 동방전쉬안 라이브 판매 채널은 이렇게해서 세상에 선을 보였다.

신둥방 온라인 주가는 6월 16일 오전장 59% 상승으로 거래를 마친 뒤 다시 오후장들어 2시 30분 현재(현지시간) 29홍콩달러로 75%가 넘는 폭등세를 이어가고 있다.

베이징= 최헌규 특파원 chk@newspim.com