韩国补习行业发达，市场竞争激烈。为占据一席之地，补习班往往通过别出心裁的营销方式吸引生源。近来，部分英语补习班为应对旺季的到来，邀请河正宇、金秀贤等巨星代言。

演员河正宇（左）和金秀贤为Siwon School补习班代言。【图片=Siwon School提供】

据业界22日消息，运营语言补习班Siwon School的SJW国际本月15日宣布演员河正宇、金秀贤正式成为该补习班代言人。这是Siwon School时隔1年更换代言人。

公司就邀请河正宇和金秀贤为补习班代言表示，两位演员给人亲切和高信赖的形象。

有消息称，河正宇曾受教于Siwon School明星讲师，金秀贤所属公司正推进收购Siwon School和上市公司。

韩国知名综合教育机构"Yanadoo"也邀请演员马东锡和歌手Henry（刘宪华）代言。提供英语解决方案的补习机构"Brain Study"去年12月邀请演员李尚允为品牌代言人。

分析认为，韩国英语补习市场规模达3000亿韩元（约合人民币17.6亿元），补习班代言人的重要性不言而喻。一般而言，新年元旦到春节为韩国补习行业一年最关键的旺季，因此邀请品牌代言人对补习班成败至关重要。

纵观今年各家英语补习班的代言人主要以男星为主，展现了"高信赖感"的品牌形象。尤其是受新冠病毒（COVID-19）肺炎疫情影响网课需求激增，邀请代言人更左右补习班业绩。

但也有声音反对补习班高价邀请明星代言，认为补习班的核心是教育本身，高额代言费最终将由学生家长买单，同时也会对教育质量造成影响。

数据显示，2019年Siwon School的年销售额为452亿韩元（约合人民币2.65亿元），仅广告费用就高达100亿韩元。同期，Yanadoo销售额为423亿韩元，广告投入大25亿韩元。