지난 2011년 7월 베트남 멀티플렉스 1위 메가스타를 인수한 CGV는 현지화 전략에 따라 메가스타 브랜드를 고수해 왔다. 하지만 15일 베트남 호치민 CGV셀라돈 떤푸 오픈을 기점으로 본격적인 브랜드 전환에 시동을 걸었다.
이번 브랜드 전환은 박스오피스 기준 50% 이상 시장점유율을 차지한 CJ CGV의 베트남 내 브랜드 경쟁력을 한층 강화하기 위해 마련됐다. 차후 중국과 동남아시아를 잇는 중요한 교두보인 베트남 내의 입지를 더욱 다지기 위한 조치이기도 하다.
이에 따라 CJ CGV는 기존 11개 메가스타 간판을 모두 CGV로 교체했다. 동시에 한국형 복합문화공간 컬쳐플렉스도 도입했다. 오감체험상영관 4DX, 프리미엄 연인석 스윗박스 등 베트남 최초로 특별관과 특별석은 물론 프리미엄 멤버십 제도, 캐러멜 팝콘와 체다치즈 팝콘 등 새로운 매점 메뉴도 선보인다. 스태프 서비스 교육 및 국내 유니폼 교체도 동시에 진행한다.
CJ CGV는 브랜드 전환을 계기로 올해 말까지 베트남에 총 17개 극장 117개 스크린(현재 12개 극장 89개 스크린)을 확보할 예정이다. 메가스타를 인수한 2011년 대비 매출 191%, 영업이익 172%, 관람객수 171%까지 실적을 끌어올릴 계획이다. 아울러 한국영화 편수를 확대해 영화 한류 플랫폼으로서 역할을 강화할 방침이다.
CJ CGV가 베트남에 진출하기 전 메가스타에서는 한국영화가 고작 연간 1편가량 상영됐다. 그러다 2012년 5편, 2013년 9편으로 늘었다. ‘늑대소년’(2012)과 ‘더 웹툰:예고살인’(2013년)은 각각 약 8만7000명, 8만8000명을 동원해 흥행작으로 등극했다. 올해는 CJ E&M 영화부문에서 베트남 최초 한-베트남 공동기획작품 ‘호이가 결정할게(De Hoi Tinh)’를 선보일 예정이다.
CJ CGV 글로벌 사업팀 임형곤 팀장은 “CGV는 베트남 내 브랜드 전환을 통해 베트남 사업에 더 적극적으로 나설 계획”이라며 “특히 CGV의 동남아 진출을 위한 거점지로서 발판을 마련코자 한다”고 설명했다.
[뉴스핌 Newspim] 김세혁 기자 (starzooboo@newspim.com)
