[뉴스핌=정경환 기자] IBK투자증권은 22일 SK텔레콤에 대해 최근 신규 요금제 출시가 높은 시장 지배력을 기반으로 통신시장의 마케팅을 주도한 괜찮은 시도라고 진단했다. 투자의견 매수, 목표주가 19만원 유지.

SK텔레콤은 자사망 내 가입자 간의 음성통화를 무제한으로 사용하고, 타 사업자의 고객과 문자메시지를 무제한으로 사용할 수 있으며, 가입한 요금제에서 부여받은 데이터 용량을 스마트기기 2대까지 추가 비용 없이 공유할 수 있는 요금제를 출시한다. 음성 및 문자메시지는 22일부터, 데이터 함께쓰기는 27일부터 시행한다.

김장원 IBK투자증권 수석연구위원은 "자사망 내 음성통화를 무제한으로 적용할 경우 약 1200억원의 매출 감소가 예상된다고 알려졌다"며 "이를 역으로 말하면 가입자가 혜택을 보는 것으로 요금 인하 효과와 타사 가입자가 사업자를 선택할 때 SK텔레콤을 고려할 수 있는 마케팅 포인트가 될 수도 있다"고 판단했다.

망 내 무제한으로 요금제를 하향할 가능성이 없진 않지만, 이는 크게 우려하지 않아도 될 전망이다.

김 수석연구위원은 "통화 상대방의 통신사업자를 모르는 상황에서 이 이슈만으로 낮은 요금을 선택하리라 보진 않는다"며 "그보다는 이미 보조금 지급 약정을 맞춘 고객들은 본인의 통화 및 데이터 사용 패턴에 따라 요금을 조정하고 있는 상황임을 감안하면 데이터 함께쓰기 같은 서비스는 데이터 사용량을 늘림으로써 요금 하향을 막는 효과를 기대할 수 있다"고 말했다.

그는 이어 "규제 강화로 인해 보조금 위주의 마케팅이 한계에 이른 상황에서, 통신사가 보조금을 제외하고 차별화를 둘 수 있는 것은 요금제"라며 "SK텔레콤의 이번 마케팅 전술은 점유율을 기반으로 한 지배력이 경쟁력이라는 점에서 괜찮은 시도"라고 덧붙였다.



[뉴스핌 Newspim] 정경환 기자 (hoan@newspim.com)