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[GAM]미·이란 전쟁 '킬 체인' PLTR ① 전쟁터 컨트롤타워 '존재감'

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AI 핵심 요약

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  • 팔란티어 테크놀로지스가 3월 5일 미국-이란 충돌 후 주가가 128달러에서 153.11달러로 급반등했다.
  • 팔란티어의 킬 체인 소프트웨어와 AI 플랫폼이 미군의 이란 공습 작전에서 데이터 통합과 표적 선정으로 핵심 역할을 했다.
  • 이 실전 검증으로 국방 계약 강화와 상업 부문 확대 전망이 커지며 전쟁 수혜주로 평가받았다.

!AI가 자동 생성한 요약으로 정확하지 않을 수 있어요.

공습 전부터 고담-AIP 맹활약
단순 도구 아니라 'AI 작전실'
AI 기반 S/W 군사 수요 구조적 상승

이 기사는 3월 5일 오후 1시22분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다.

[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 2026년 들어 20% 가까이 떨어졌던 팔란티어 테크놀로지스(PLTR)가 미국과 이란의 충돌 이후 급반등했다.

지난 2월24일(현지시각) 128달러 선까지 밀렸던 업체의 주가는 3월4일 153.11달러로 뛰었다. 이번 이란 전쟁에서 업체가 이른바 '킬 체인 소프트웨어'로 존재감을 드러낸 결과로 풀이된다.

킬 체인(kill chain)이란 적을 발견한 뒤 실제로 미사일이 날아가기까지 전 과정을 하나의 배송 라인처럼 묶어 놓은 전쟁용 원스톱 시스템이라고 볼 수 있다.

외신들은 팔란티어의 소프트웨어가 킬 체인 안에서 각 부대와 무기에서 쏟아지는 데이터를 모으고 정리한 뒤 어떤 목표를 어떤 순서와 수단으로 타격해야 가장 효과적일 것인지를 시뮬레이션 해 주는 전쟁터의 컨트롤타워 겸 참모진으로 활약하고 있다고 전한다.

업체는 이번 미·이란 전쟁에서 인공지능(AI) 기반 전장 정보 플랫폼을 앞세워 '실전 검증'을 마친 국방·정보 소프트웨어 기업으로 존재감을 높였다는 평가를 받는다.

무려 100배에 이르는 선행 주가수익률(PER)과 지난 3년간 2300%에 달하는 폭등에 연초부터 내림세를 연출했던 주가가 급반전을 이룬 것도 이 때문이다. 전쟁 수혜주와 과열된 AI 국방주의 양면을 모두 보여준다는 평가다.

보도에 따르면 이번 미·이스라엘 연합의 이란 공습 작전은 이란 최고지도자 아야톨라 하메네이와 핵·미사일 지휘부를 제거하는 것을 목표로 했고, 수백 개에 달하는 표적을 12시간 남짓한 시간 내에 동시다발적으로 타격했다는 점에서 기존 작전과 차별화 됐다.

28일(현지시간) 미국의 공격으로 바레인 마나마에서 폭발음이 들린 후 검은 연기가 하늘로 치솟고 있다. [사진=로이터 뉴스핌]

미국과 이스라엘 군은 개전 수주 전부터 상업 및 군사 위성, 각종 드론, 통신·신호정보(SIGINT), 사이버 침투로 수집한 데이터들을 통합해 이란 영토 전역의 '디지털 트윈'을 구축했고, 이 데이터를 기반으로 다양한 공습 시나리오를 AI로 모의 실험하면서 최적의 동시 타격 조합을 찾았다고 전해진다.

이 과정에서 미군이 이미 우크라이나 전쟁과 인도·태평양 훈련에서 사용해 온 팔란티어의 고담(Gotham)과 인공지능 플랫폼(AIP)이 핵심 지휘통제 툴로 쓰였다는 보도가 연이어 나왔다.

팔란티어 주가 추이 [자료=블룸버그]

캐나다 언론은 미군이 팔란티어의 소프트웨어를 통해 방대한 드론·센서 데이터와 위성 영상을 실시간으로 분석해 표적 후보를 추출하고, 실제 지형과 전력망, 통신망까지 재현한 '가상 전장' 위에서 작전 시나리오를 시뮬레이션 했다고 보도했다.

이를 통해 목표물별 예상 민간인 피해부터 이란 방공망의 대응 패턴, 보복 가능성까지 수치화해 우선 순위를 매겼고, 최종적으로는 900회에 육박하는 타격을 단 하루도 안 되는 시간에 수행할 수 있었다는 설명이다.

흥미로운 대목은 이번 전쟁에서 팔란티어의 AI가 단순한 정보 시각화 도구를 넘어 표적 선정과 작전 순서를 제안하는 '결정 보조 엔진' 역할을 했다는 증언이 늘고 있다는 점이다. 미국의 한 안보 전문가는 미군이 팔란티어 AIP를 활용해 "각 타격 옵션의 예상 결과를 실시간 비교하며 군사적 효과와 정치·외교적 리스크를 동시에 최소화하는 조합"을 찾아갔다고 전한다.

이는 AI가 정찰·분석 단계뿐 아니라 군 최고지휘부의 전략 의사 결정에 깊숙이 들어온 정황을 보여주는 대목으로, 팔란티어 입장에서는 자사 플랫폼이 사실상 'AI 작전실'로 기능했다는 데서 강력한 존재감을 확인시킨 셈이다.

시장 전문가들은 이번 공습에서 특히 팔란티어의 데이터 융합 역량이 눈길을 끌었다고 말한다. 미국과 이스라엘은 상업 위성 업체와 군 정찰 위성에서 수집한 고해상도 영상과 장거리 스텔스 드론, 로이터링 탄약(loitering munition)에서 올라오는 실시간 영상과 센서 데이터, 그리고 정보기관이 수집한 통신 및 신호 정보까지 성격이 전혀 다른 데이터를 한 화면에 겹쳐 보는 '공통 작전 그림(Common Operational Picture)'을 구축했다.

팔란티어의 소프트웨어는 이질적인 데이터들을 자동 정합하고, 시간 축을 맞춰 과거와 현재를 동시에 비교할 수 있도록 했다. 예컨대 특정 이란 드론 기지에서의 비행 패턴 변화나 야간 차량 이동의 이상 징후를 빠르게 포착할 수 있도록 지원했다.

또 다른 축은 표적 우선순위 선정과 '킬 체인' 단축이다. 팔란티어는 이미 우크라이나 전쟁에서 러시아 장비 위치·이동, 통신 패턴, 방공 레이더 가동 여부 등을 통합해 포병·드론 타격 순서를 추천하는 시스템을 제공해 왔는데 이번 이란 공습에서도 유사한 알고리즘이 적용된 것으로 알려졌다.

AI는 각 표적의 군사적 가치, 방어 수준, 주변 민간 인구 밀도, 타격 실패 시 파급효과 등을 점수화해 우선순위 목록을 만들고, 동시에 수백 개 표적을 상호 간섭 없이 타격할 수 있는 스케줄을 계산, '탐지–결심–타격'에 이르는 시간을 극적으로 줄였다.

이처럼 위성과 드론, SIGINT(신호정보)를 하나의 데이터 구조로 묶어 실시간으로 재가공하는 능력은 결국 차세대 합동전 지휘 플랫폼으로서 팔란티어의 입지를 강화했다.

이번 전쟁에서의 실전 활용은 팔란티어가 이미 구축해 놓은 미국 정부·동맹국 계약 네트워크 위에 '신뢰의 층'을 하나 더 올려놓은 효과를 가져온다. 팔란티어는 미 육군과 공군, 특수전 사령부뿐 아니라 국토안보부와 정보기관과도 장기 다년 계약을 맺고 있으며, 최근에는 우크라이나 지원을 계기로 나토 및 동유럽 회원국과의 계약이 빠르게 늘어나고 있다.

이번 이란 공습이 AI 기반 작전 기획의 효과를 전 세계 군 수뇌부에 실시간으로 중계하는 '시범 사례'가 되면서, 나토와 걸프 산유국, 인도·태평양 동맹국들의 수요는 앞으로 몇 년간 구조적으로 확대될 가능성이 크다.

특히 팔란티어 AIP는 방산업체가 아니라 민간 기업과 공공 기관에도 적용할 수 있는 범용 AI 운영체제라는 점에서 국방 매출이 상징적 레퍼런스 역할을 하며 민간 사업을 견인하는 구조를 갖고 있다.

미국에서는 이미 제조·물류·에너지 기업들이 AIP를 도입해 공급망 리스크 관리부터 설비 유지보수, 사기 탐지 등에 활용하고 있고, 팔란티어는 이러한 상업 부문 매출이 향후 2026년까지 가장 빠른 성장 동력이 될 것으로 전망하고 있다.

결국 국방·정보 부문은 장기 계약과 높은 진입장벽으로 캐시카우(cash cow) 역할을 하는 동시에 AI 국방 레퍼런스를 통해 상업 부문의 레버리지를 키우는 일종의 브랜드·기술 검증 장치가 되고 있다.

 

shhwang@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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