[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = CJ올리브영은 올영세일 구매 데이터를 통해 집에서 전문가처럼 관리하는 '프로 셀프케어' 트렌드가 확산되고 있다고 9일 밝혔다.
지난달 30일부터 이달 6일까지 진행된 12월 올영세일 결과, 간편한 홈케어를 중심으로 한 '셀프뷰티' 수요가 크게 늘고, 스킨케어 주요 성분을 식품으로 섭취하는 '액티브 이너뷰티' 흐름이 본격화한 것으로 나타났다.
특히 속눈썹 관리가 대표적인 성장 카테고리로 떠올랐다. 올리브영 온라인몰에서 '노글루 속눈썹' 검색량은 전년 동기 대비 265%, '속눈썹 펌'은 967% 급증했다. 속눈썹 영양제 매출도 105% 늘어났다. 이에 맞춰 올리브영은 지난해 11월부터 전국 주요 매장에 속눈썹 스타일링을 직접 체험할 수 있는 '아이래쉬 바'를 운영하며 홈케어 수요를 흡수하고 있다. 마스크팩은 거품 제형을 활용한 '버블팩'이 전년 대비 1448% 검색량이 치솟으며 차세대 인기 카테고리로 부상했다.
웰니스 분야에서는 더마 코스메틱 핵심 성분을 섭취하는 상품이 주목받았다. 레티놀, 글루타치온, 뮤신 등을 담은 '액티브 이너뷰티' 제품이 인기였다. 특히 뮤신 관련 제품 매출은 전년 대비 140배 이상 뛰었다. 바이탈뷰티 '슈퍼레티놀' 등 피부 세포 재생·항산화 기능성을 내세운 아이템이 상위권에 올랐다.
유산균 역시 세부 목적별 상품이 각광받으며 카테고리 확장세가 뚜렷했다. 장 건강 중심에서 벗어나 피부면역, 구강, 여성건강 등으로 세분화됐고, 다이어트 유산균 검색량은 전년 대비 410% 증가했다. 올리브영은 고객 편의성과 기능성을 모두 충족하는 셀프케어 트렌드가 뷰티·헬스 전반을 관통하고 있다고 분석했다.
올리브영 관계자는 "올영세일을 통해 '프로 셀프케어' 흐름이 더욱 명확해졌다"며 "고객들이 최신 트렌드를 경험할 수 있도록 상품 큐레이션과 체험 콘텐츠를 지속 강화할 것"이라고 말했다. 한편 올리브영은 홍대와 성수에서 2025 어워즈 기념 팝업스토어를 운영하며 올해 대표 수상 상품을 선보인다.
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