덩치 키운 포털, 장바구니 노린다…쿠팡 입지 흔들릴까

기사입력 : 2020년02월12일 09:42

최종수정 : 2020년02월12일 09:42

네이버, 생필품 특가창고 시작으로 브랜드 스토어로 이커머스 공략 가속
카카오, 장보기 서비스 개편...전문 큐레이션 강화하고 카카오페이 연계

[서울=뉴스핌] 김지완 정윤영 기자 = 덩치를 불린 네이버·카카오 양대 포털이 이커머스 패권에 도전한다.

공교롭게도 '쿠팡 곳간이 비었다'는 소문과 엮이면서 이커머스 시장 재편 노림수가 아니냐는 추측도 나온다. 쿠팡·11번가·옥션·티몬·위메프·G마켓 등 6대 쇼핑몰이 차지하고 있는 이커머스 시장 재편을 위한 움직임이라는 해석이다.

네이버는 지난 3일 '생필품 특가창고'를 열었다. 65개 식품·리빙 브랜드사가 참여해 일상 생활에서 반복 소비되는 인기 생필품을 초특가에 구매할 수 있다. 카카오도 오는 27일 '카카오장보기'를 푸드 전문서비스로 개편할 예정이라고 밝혔다. 이마트몰과 제휴 관계를 끝내고, 홀로 서기에 나선 것.

한성숙 네이버 대표가 서울 강남 그랜드 인터콘티넨탈에서 열린 'NAVER CONNECT 2020' 참석해 기조연설 중이다. [사진=네이버]

◆ 네이버, 이커머스 화력 집중...할인폭·혜택 늘리고 전문성 강화

시장에서는 이커머스 시장 1위인 쿠팡이 흔들릴 수 있다는 소문이 돌고 있다. 만성 적자에 따른 자금난 등에 대한 우려다. 이런 시점에 네이버·카카오가 '이커머스' 시장 공략을 본격화했다. 네이버는 '큰 손'이라는 점을 앞세워, 입점사에 강력한 '할인' 제공을 유도하고 있다.

네이버 관계자는 "네이버 특가창고 입점은 브랜드사 또는 브랜드사가 지정한 총판사만 가능하다"며 "아울러 할인을 제공해야만 들어올 수 있다"고 설명했다.

네이버 특가창고는 매일 '브랜드데이'를 열며, 입점사별로 큰 폭의 할인을 제공중이다. 지난 11일 LG생활건강 브랜드데이가 열리며 최대 50% 할인행사를 열었다. 섬유유연제 '샤프란케어 냄새뺌(BAAM)'의 경우, 네이버 특가창고에선 40Oml 3개가 9900원에 판매했다. 같은 시각 쿠팡에선 같은 제품 2개 짜리가 1만900원에 팔렸다.

가격만 싼 것이 아니다. 네이버페이 연계 혜택도 상당하다. 특가창고는 이용자에게 네이버페이 포인트 2% 추가 적립 혜택을 제공해 최대 5% 포인트 적립이 가능하도록 했다.

하지만 이는 시작에 불과하다. 네이버는 입점사에 빅데이터 분석 자료 제공 등 화끈한 화력지원을 약속했다.

한성숙 네이버 대표는 지난달 30일 컨퍼런스콜에서 "네이버쇼핑 내 브랜드 스토어를 만들어 브랜드 홍보 및 제품 소개를 할 수 있도록 다양한 전시공간 제공하겠다"며 "네이버 강점인 데이터를 잘 가공해 판매에 도움이 될 인사이트(insight)를 제공함으로써 브랜드사들의 매출을 극대화할 수 있도록 하겠다"고 발표했다. 사실상 쿠팡에 선전포고 한 것과 다름없다.

◆ 카카오장보기, 푸드 전문서비스 개편...차별화된 큐레이션 + 카카오페이 혜택

카카오는 오는 27일 카카오장보기를 푸드 전문서비스로 개편 할 예정이다.

카카오 관계자는 "장보기 서비스의 성격에 맞게 톡스토어 내 식품 카테고리의 상품 중 추천 톡딜 상품을 주력으로 노출할 예정"이라면서 "디저트, 밀키트(간편식), 산지직송, 신선식품을 포함한 다양한 필수 식음료 등 고객 인기도·선호도 높은 음식을 큐레이션 할 계획"이라고 밝혔다. 이어 "기존 장보기 상품 대비 시즌성, 다양성, 화제성 등의 테마도 적극적으로 커버할 것"이라고 덧붙였다.

카카오 측은 "새로워진 장보기는 쇼핑하기 및 톡스토어를 통해 검증된 상품을 연계할 예정"이라면서 "이에 따라 경쟁력있는 상품을 보유하고 판매하는 식품 전문 개별 스토어의 활성화 기대된다"고 강조했다.

네이버와 마찬가지로 카카오페이를 최대한 활용할 계획이다. 카카오 관계자는 "현재 결제 리워드, 혜택, 프로모션 같은 경우는 전부 미정이다. 오픈 시기 때 같이 말할 수 있을 것"이라면서 "개인적인 생각에는 리워드 부분 정도가 혜택으로 꼽힐 수는 있을 것"이라고 말했다.

[서울=뉴스핌] 김지완 기자 = 11일 네이버 생필품 특가창고. [제공=네이버] 2020.02.11 swiss2pac@newspim.com

◆ "포털 우세 점쳐...쿠팡 자금력 악화"

반면 쿠팡은 자금력 약화와 관련된 보도가 줄을 잇고 있다. 지난 11일 한 외신에선 내년 상장으로 재무구조가 개선될 것이라는 전망을 내놓기도 했다. 쿠팡은 지난해 유상증자 형식으로 8000억원의 자금을 외부에서 수혈했다.

싸움 초반이지만 시장에선 포털의 손을 들어주는 분위기다.

이민아 대신증권 연구원은 "국내 이커머스 시장 경쟁 심화는 네이버에 긍정적"이라면서 "쿠팡의 자금력 약화로 당 분간 국내 이커머스 시장 경쟁은 이어질 것"이라고 예상했다. 이어 "낮은 수수료율과 페이포인트 프로모션 효과로 네이버 스마트스토어 성장도 지속될 전망"이라고 전망했다.

황용주 나이스신용평가 수석연구원은 "네이버·카카오 포털사업자는 온라인·모바일쇼핑 부문을 간편결제 부문과 연계해 육성할 계획"이라면서 "네이버·다음 포탈이 검색 부문에서 차지하는 점유율이 매우 높은 점에서 이들 포털사업자의 온라인쇼핑 시장 내 영향력은 지속적으로 강화될 것으로 예상된다"고 말했다.

그는 "온라인을 기반으로 한 전문기업은 빠른 배송, 낮은가격 등을 장점으로 빠르게 국내 유통업을 잠식하고는 있으나, 근본적인 한계를 보유하고 있다"면서 "가장 큰 약점은 온라인을 통한 차별화 요소가 제한돼 있다. 가령 빠른 배송으로 제공할 수 있는 차별성도 더 이상 독보적인게 아니다"고 지적했다.

이어 "현재 다른 온·오프라인 유통기업도 새벽·당일 배송을 서비스 중"이라면서 "이들이 영업손실을 감수하며 장기적으로 낮은 가격을 지속할 수도 없다고 판단된다"고 덧붙였다.

이와 관련해 네이버 관계자는 "생필품 특가창고에 대해선 의미를 부여하지 말아달라"면서 "생필품은 이전에도 팔아왔다. 다만 한 곳에 모아두지 않다보니 찾기가 쉽지 않았다. 특가창고는 생필품을 모아주는 역할과 인기있는 브랜드 제품 진열해 둔다는 정도다. 여기에 특가를 제공하는 것 뿐"이라며 선을 그었다.

또 다른 네이버 관계자는 "네이버가 쿠팡에 도전한다면 물류시장에도 진출해야 되지 않겠냐"고 반문하며 "이 문제로 한성숙 대표와 직접 얘기를 나눴다. 물류 시장 진출은 검토조차 하지 않는다고 못박았다"며 부인했다.

swiss2pac@newspim.com

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추경호 체포동의안 본회의 통과 [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 12.3 비상계엄 당시 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결을 방해한 의혹을 받는 추경호 국민의힘 의원에 대한 체포동의안이 27일 여당 주도로 국회 본회의를 통과했다. 국회는 이날 본회의를 열고 '국회의원(추경호) 체포동의안'을 상정해 표결을 진행했다. 투표 결과 재석 180인 가운데 찬성 172표, 반대 4표, 기권 2표, 무 2표로 가결됐다. 불체포특권이 있는 현역 국회의원에 대한 체포동의안은 재적 의원 과반 출석에 출석 의원 과반 찬성이 가결 조건이다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 추경호 국민의힘 의원이 27일 서울 여의도 국회에서 열린 본회의에서 본인의 체포동의안에 대한 신상발언을 마치고 나서며 동료 의원들의 격려를 받고 있다. 2025.11.27 pangbin@newspim.com 국민의힘 의원들은 표결에 반발하며 표결에 참여하지 않고 본회의장에서 퇴장했다. 이들은 로텐더홀에서 정부여당 및 특검 규탄대회를 벌였다. 신동욱 국민의힘 최고위원은 규탄대회에서 "우리가 추경호"라며 "반드시 싸워서 심판해야 한다"고 말했다. 추 의원은 지난해 12월3일 윤석열 전 대통령이 비상계엄을 선포했을 당시 국민의힘 원내대표로서 의원총회 장소를 국회와 당사 등으로 여러 차례 바꿔 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결 참여를 방해했다는 의혹을 받고 있다. 내란 특별검사(조은석 특검팀)은 지난 3일 추 의원에 대해 내란중요임무종사 혐의로 구속영장을 청구했다. 법무부는 이틀 뒤인 5일 국회에 체포동의요청서를 제출했으며, 13일 국회 본회의에 보고됐다. 국회가 동의함에 따라 법원은 조만간 추 의원에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 실시한다. 결과에 따라 추 의원의 구속 여부가 결정된다. 추 의원은 투표 전 신상발언 기회를 얻어 특검 수사는 정치탄압이라고 주장했다. 추 의원은 "특검은 제가 언제 누구와 계엄에 공모, 가담했는지 어떠한 증거도 제시하지 못하면서 영장을 창작했다"며 "특검은 계엄 공모를 입증하지도, 표결을 방해받았다는 의원을 특정하지도 못했다"고 강조했다. right@newspim.com 2025-11-27 15:41

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영국계 단타, 11월에만 5조 팔았다 [서울=뉴스핌] 이나영 기자= 연중 고점을 기록한 코스피가 11월 들어 조정을 받는 가운데, 외국인 매도세를 주도한 주체는 영국계 자금으로 나타났다. 9~10월 단기 매수세로 코스피를 4000선 위로 끌어올렸던 영국계 투자자들은 이달 들어 약 5조원 규모의 주식을 순매도하며 수급 전환의 중심에 섰다. 금융감독원과 한국거래소 자료를 종합하면, 영국계 자금은 상반기까지는 관망세를 보이다가 9월부터 순매수로 전환해 지수 급등을 견인했다. 그러나 11월 들어 매도세로 돌아서며 단기간에 코스피를 다시 4000선 아래로 밀어냈다. 전문가들은 이를 투자 이탈보다는 업종 재배치·수익 실현·헤지 전략 등 다층적 조정 흐름으로 해석하고 있다. ◆ 영국계, 활발한 거래에도 낮은 보유 비중…'단타 성향' 뚜렷 27일 한국거래소에 따르면, 영국계 투자자는 이달 1일부터 24일까지 코스피와 코스닥 시장에서 총 4조9900억원을 순매도했다. 같은 기간 외국인 전체 순매도 금액은 13조5328억원으로, 영국계 자금이 차지하는 비중은 36.9%에 달한다. 이는 지난 10월 영국계가 2조4000억원을 순매수하며 전체 외국인 순매수(4조2050억원)의 절반 이상을 견인했던 흐름과는 대조적이다. 영국계 자금은 올해 외국인 매매에서 가장 활발한 움직임을 보였다. 지난 1~8월 유가증권시장에서 영국계 투자자는 총 557조원 규모(매수 273조9270억원, 매도 283조730억원)를 거래하며 외국인 전체 거래액의 44.7%를 차지했다. 국적별 기준으로는 거래 비중 1위였지만, 보유 비중은 10%대 초반에 머무는 등 높은 회전율이 특징적이다. 이는 중·단기 차익 실현에 집중하는 유동적 자금 특성을 드러낸다는 분석이다. 실제 영국계 자금은 9월 2조2000억원, 10월 2조4000억원 등 두 달간 총 4조6000억원어치를 순매수하며 국내 증시 랠리를 이끌었다. 이 기간 외국인 전체 순매수의 상당 부분을 담당했고, 코스피는 9월 말 3424포인트에서 10월 말 4107포인트까지 약 20% 급등했다. 이후 이달 3일에는 장중 사상 최고치인 4221.87포인트를 기록했다. 당시 외국인의 현·선물 동반 매수가 지수 상승을 뒷받침했고, 거래 비중에서도 영국계 영향력은 두드러졌다. 하지만 11월 들어 매도세로 돌아서면서 코스피는 한 달 새 300포인트 넘게 밀리며, 전날(26일) 기준 3960.87로 마감했다. ◆ 수익 실현 흐름 속 업종·자산군 재배치 뚜렷…"ETF 투자도 변화 감지" 코스피 4000선을 끌어올렸던 외국인 수급이 11월 들어 주춤하면서, 이번 수급 전환의 배경에는 반도체 중심의 차익 실현과 업종 간 포트폴리오 조정이 복합적으로 작용한 것으로 풀이된다. 실제로 외국인 자금은 특정 업종에서 수익을 실현한 뒤, 해외 자산이나 새로운 산업군으로 비중을 재조정하는 흐름을 보였다. 이 같은 변화는 상장지수펀드(ETF) 매매에서도 뚜렷하게 나타났다. 코스콤 ETF체크에 따르면 최근 일주일간 외국인이 가장 많이 순매수한 상품은 'KODEX 레버리지'(93억8000만원)였고, 이어 'TIGER 미국필라델피아반도체나스닥'(64억2000만원), 'TIGER 차이나항셍테크'(64억원), 'TIGER 차이나전기차SOLACTIVE'(55억200만원) 등이 뒤를 이었다. 순매수 상위 10개 ETF 중 절반이 중국 테크 및 미국 증시 관련 상품으로 구성돼 외국인 자금의 관심이 해외 주요 지수로 이동한 모습이다. 반면 외국인은 국내 주식형 ETF를 중심으로 대규모 매도에 나섰다. 같은 기간, 'TIGER 2차전지TOP10'(-79억원), 'TIGER200선물레버리지'(-68억원), 'KODEX AI반도체'(-56억9000만원) 등이 외국인 순매도 상위에 올랐으며, 상위 10개 가운데 9개가 국내 ETF였다. 개별 종목에서도 자금 재배치 흐름 뚜렷하게 나타났다. 이달 1~25일 외국인 순매도 상위 종목에는 SK하이닉스, 삼성전자, 두산에너빌리티, KB금융, NAVER, 한화오션 등이 포함됐다. 반면 셀트리온, 이수페타시스, LG 씨엔에스, SK바이오팜 등이 외국인 순매수 상위권을 차지했다. 전통 반도체주에서 인프라, 바이오, AI 관련 종목으로 수급이 분산되는 모습이다. 시장에서는 이 같은 움직임을 외국인 자금의 '이탈'이라기보다는 전략적 '재편'으로 해석하고 있다. 현물 매도를 통해 일부 비중을 축소하는 동시에, 선물·옵션을 활용한 헤지 전략이나 국채 등 대체 자산으로의 분산 투자가 병행되고 있다는 분석이다. 전문가들은 이러한 흐름이 외국인 자금의 유출보다는 포트폴리오 조정 과정의 일환으로 볼 수 있다고 보고 있다. 김석환 미래에셋증권 연구원은 "반도체 업종의 내년 이익 전망치가 빠르게 상향되고 있어 외국인 수급이 재개될 여지가 충분하다"며 "외국인 유입에 기반한 증시 상승 기대는 여전히 유효하다"고 분석했다. 이상현 메리츠증권 센터장은 "코스피 4000 돌파는 단기 유동성이 아니라 기업 실적이 만들어낸 구조적 상승이었다"며 "현재 조정은 큰 흐름이 끝났다는 신호가 아니라 다음 단계 상승을 위한 숨 고르기 성격이 강하다"고 강조했다. nylee54@newspim.com 2025-11-27 08:20