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잘 나가는 중국기업인들 '왕훙'활동으로 경영 시너지

기사입력 : 2016년07월08일 08:59

최종수정 : 2016년07월08일 17:34

'인터넷 스타' 경영시대, 마윈 웨이보팔로어 2천만명

[뉴스핌=서양덕 기자] 중국 기업인들의 인터넷 SNS(Social Network Services 사회관계망서비스) 활동이 활발해지면서 네티즌들의 이목을 집중시키고 있다. 일부 기업인들은 이미 온라인에서 기업인 왕훙(網紅 인터넷 스타)’으로 불리며 자신의 영향력을 확장하고 있다. 레이쥔 샤오미(小米) 회장, 동밍주 거리전기(格力電氣) 회장, 마윈 알리바바(阿里巴巴) 회장 등은 이미 SNS, 블로그 등 온라인 공간에서 활발하게 활동하는 대표적인 기업인으로 꼽힌다.

◆ 마윈부터 류창둥까지, 유명 기업인 모두 잘나가는 왕홍 

온라인 공간에서 대중과의 소통을 시도한 1세대 기업인으로 단연 마윈 알리바바 회장을 꼽을 수 있다. 마윈 회장의 웨이보(微博 중국판 트위터) 팔로어 숫자는 약 2091만명으로 올해 최대 인기 왕훙으로 꼽히는 파피장(papi醬)의 팔로어 수(1700만명)를 능가한다.

마윈이 웨이보에 올리는 글, 사진 등 콘텐츠의 파급력은 상상을 초월하는 수준이다. ‘황금 인맥’ 보유자이기도 한 그는 중국 뿐 아니라 한국, 미국, 일본, 유럽 등의 유명인사들과 찍은 사진을 웨이보에 올려 자신의 영향력을 종종 과시하고 있다. 뿐만 아니라 마윈이 웨이보에 올린 우스꽝스러운 사진과 유머러스한 생각들도 사람들이 마윈의 웨이보를 주시하는 이유다.

중국의 유명한 기업인 왕훙으로 레이쥔을 빼놓을 수 없다. 레이쥔은 기업인 가운데 SNS를 가장 잘 활용하는 사람 중 한명으로 꼽힌다. 레이쥔은 웨이보를 회사 마케팅과 자기 자신의 홍보 도구로 적절히 활용하고 있다. 제품 출시 전 준비 현황이나 자신의 근황을 웨이보로 알리는 데 익숙한 인물이 바로 레이쥔이다.

레이쥔과 SNS를 떼어낼 수 없는 가장 큰 이유는 그가 샤오미 마케팅 수단으로 웨이보를 선택했기 때문이다. 타 기업들이 TV, 신문 등 특정 플랫폼을 통해 회사를 광고할 때 샤오미는 웨이보를 통해 회사를 홍보했다. 그 덕분에 광고비는 절반으로 줄고 광고 효과는 배로 누렸다.

동밍주 거리전기 회장 역시 온라인에서의 활동이 활발하다. 거침없고 솔직한 그의 성격은 온라인 공간에서도 그대로 드러난다. 그는 SNS를 통해 일부 기업인에 대한 비판이나 사회 문제를 지적하기도 했다. 류창둥 징둥닷컴 회장도 올해 5월 대중과의 직접 소통을 위해 위챗 계정을 만들었다.

류창둥 징둥 회장이 위챗 계정에 남긴 블. 여러분과 징둥의 정보와 창업 경험을 나누고, 함께 미식과 독서 체험을 교류하겠다고 적었다.  <사진=위챗(Wechat)>

◆ 인기 기업홍보 일석이조, 왕홍의 생명력은 신뢰와 콘텐츠

이처럼 기업인들은 SNS 활동을 통해 ‘개인 이미지 구축’과 ‘기업 및 제품 홍보’ 두 마리 토끼를 잡고자 한다. 사람들은 평소 차가운 모습의 기업인이라도 그가 온라인에서 대중 친화적이고 인간적인 모습을 보였을 때 호감을 느끼는 것으로 조사됐다. 기업인의 이미지는 곧 회사 이미지와도 직결된다. 회사 이미지가 좋으면 자연히 해당 회사의 제품 선호도도 상승하는 것이다.

샤오미의 경우 웨이보 광고만으로 투자 대비 엄청난 수익을 얻었다. 샤오미가 웨이보에 출시제품을 올려 구전으로 광고하는 아이디어 자체도 좋았지만 그 이면에는 레이쥔의 개인 SNS 활동이 샤오미 브랜드 홍보 및 제품 판매율 제고에 기여했다는 분석이다.

일반인에 비해 기업인 SNS 활동의 주목도가 높기는 하지만 그렇다고 모든 기업인의 온라인 활동이 영향력을 발휘하는 것은 아니다.

중국 IT 전문 사이트 Tmtpost는 “일부 기업인들은 자신이 올리는 모든 글이 대중으로부터 주목받는다고 생각하지만 사람들은 결국 ‘가치 있는’ 정보를 원한다”고 분석했다.

가치 있는 정보의 기준은 ▲재미있거나 ▲쓸모 있거나 ▲품격 있거나 ▲정감 있는 콘텐츠다. 기업인이 직접 SNS에 올리는 정보도 이 조건들을 만족했을 때 대중은 가치 있는 정보라고 판단한다는 것이다.

SNS 전문가는 "유명 기업인의 자리에 오르는 것도 힘든 일이지만 '기업인 왕훙'이 되는 것도 쉬운 일은 아니다"며 "온라인에서 자신의 영향력을 확보할 때까지 많은 노력이 필요하다"고 설명했다.

그는 또 "기업인들이 본인 회사의 브랜드만으로 온라인 사용자들의 관심을 끄는 데는 한계가 있다"며 "결국 기업인 자신만의 브랜드를 만들고 자신이 (온라인에) 올리는 콘텐츠의 질이 우수해야 온라인에서도 영향력을 발휘할 수 있다"고 덧붙였다. 

[뉴스핌 Newspim] 서양덕 기자 (syd@newspim.com)

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[다이빙 중국대사 기고] 불확실성의 시대, 확실한 중국 국제 정세가 혼란스럽고 국지적 충돌과 불안정한 상황이 이어지는 가운데 경제 글로벌화가 역풍을 맞고 있고 일방주의와 보호주의가 고개를 들고 있다. 불확실성의 시대에 직면한 많은 국가들은 '겨울이 오고 있다'(Winter is Coming)며 불안감을 감추지 못한다. 이러한 시기에 중국은 실질적인 행동으로 세계에 안정성과 긍정적 에너지를 불어넣고 있다. 중국은 세계 경제를 안정적 발전으로 이끄는 강력하고 확실한 힘이다. 중국은 세계 2위 경제국, 1위 제조업 대국이자 2위 소비시장이다. 이런 조건하에서 중국 경제는 체제와 수요, 공급, 인재 등 네가지 부문에서 두드러진 우위를 보이며 장기적이고 안정적인 성장 기반을 공고히 하고 있다. 2024년 중국 경제는 5% 성장률을 달성했고 GDP 증가량은 1조 500억 달러에 달했는데, 이는 중간 경제국가의 연간 경제 총량에 해당하는 규모다. 2025년 복잡한 환경과 숱한 도전에 직면한 상황에서도 중국 경제는 안정 성장 추세를 유지하여, 1분기 5.4% 성장을 달성했고 1~4월 상품무역 수출은 전년 동기 대비 7.5% 증가했다. 더욱 중요한 성과는 외부의 압박과 억제가 오히려 중국의 기술 돌파를 촉진하는 수많은 사례들이 나타나고 있으며, 중국은 인공지능(AI), 로봇 등 첨단 기술 분야에서 잇따라 '딥시크(DeepSeek) 순간'을 맞이하고 있다는 것이다. 중국은 설정된 발전 목표를 달성하며 세계 경제 성장의 가장 중요한 엔진이자 안전 장치 역할을 계속 해 나갈 충분한 자신감과 능력을 지니고 있다. [서울=뉴스핌] 최헌규 중국전문기자= 주한 중국대사관 다이빙(戴兵) 중국 대사. 사진=중국 대사관 제공.  2025.05.24 chk@newspim.com 중국은 글로벌 협력을 촉진하는 확실한 힘이다. 대외 개방은 중국의 기본 국책으로, 보호주의의 역류가 거셀수록 중국은 더욱 확고한 의지를 가지고 높은 수준의 개방을 추진해나갈 것이며 국제 사회가 모두 혜택을 누릴 수 있도록 할것이다. 중국은 150여 개 국가 및 지역의 주요 무역 파트너이며, 30개 국가 및 지역과 23개의 자유무역협정(FTA)을 체결했다. 2024년 중국의 평균 수입 관세율은 이미 7.3%로 떨어져 절대 다수 국가보다 낮으며, 43개 최빈국에 대해서는 '무관세 혜택'을 제공하고 있다. 얼마 전 성공적으로 개최된 중국 중앙주변공작회의에서는 주변국들과 협력하여 아름다운 미래를 함께 만들어갈 것임을 다짐했다. 시진핑 국가주석의 동남아 순방과 러시아 방문이 커다란 외교적 성과를 거두었고, 아시아, 아프리카, 라틴 아메리카, 유럽의 여러 국가 지도자들이 중국을 방문했다. 갈수록 더 많은 국가들이 중국과의 동행은 바로 기회와의 동행이며, 중국에 대한 신뢰는 곧 미래에 대한 신뢰임을 인식하고 있다. 중국은 국제 질서를 수호하는 확실한 힘이다. 중국은 현행 국제 질서 속에서 발전해 온 만큼 이 체계의 수혜자이자 지지자, 수호자이다. 중국은 국가 간의 평등 및 호혜 상생을 견지하고 진정한 다자주의를 지향하며, '국력의 크기'를 발언권의 기준으로 삼거나 '자국 우선'을 국제 규칙 위에 두는 것에 반대한다. 국제 사회에서 중국은 책임감 있고 신뢰할 수 있는 대국이다. 중국에 대해 '국제 질서 도전자'라고 지목하는 것은 사리에 맞지 않는다. 많은 한국인들은 이전의 규칙 제정자(rule-maker)가 파괴자로 변해 전 세계를 혼란에 빠뜨렸다고 솔직하게 말한다. 부당한 관세 전쟁에 직면한 중국은 단호한 대응으로 국가의 정당한 권익을 보호하고 나섰을 뿐만 아니라 국제적 공정성과 보편적 세계 정의를 수호하는데도 앞장섰다. 결과적으로 중국의 이런 대응은 국제 사회의 많은 나라들이 적극적 협상을 통해 경제∙무역 갈등을 해결할 수 있도록 여지를 넓혀줬다. 중국은 줄곧 각국의 운명이 긴밀하게 연결되어 있으며 중국과 한국은 중요한 이웃이자 협력 파트너로서 더욱 그러하다고 여겨왔다. 중한 수교 이후 33년 동안 양국 간 각 분야에서의 교류와 협력은 커다란 성과를 거두었으며, 양국 외교는 전략적 협력 동반자 관계로 격상됐다. 최근 몇 년간 중한 양국의 국가 상황과 지역 정세, 세계 구도에 모두 큰 변화가 있었고, 중한 관계의 복잡성도 다소 커졌다. 양국은 경험과 교훈을 총정리해 재인식, 재출발해야 한다. 이때 가장 근본적인 것은, 중한 우호 협력의 강화가 양국과 양국 국민의 근본적 이익에 가장 부합한다는 점이다. 한국 정국에 변화가 일어나고 국제 정세 변화의 충격도 마주한 가운데, 대다수의 한국 국민은 국가적 통합을 강화하고 경제와 민생을 발전시키기를 기대하고 있다. 한국의 많은 지인들은 중한 관계를 개선하고 발전시키는 것이 한국이 대내외적 도전에 대응하는 데 매우 중요하다고 이야기한다. 현재 중한 관계는 지난 날을 토대로 앞날을 개척하는 중요한 단계에 놓여 있다. 중국의 대(对)한국 정책은 확실하며, 중국은 최대한의 성의와 노력으로 중한 전략적 협력 동반자 관계를 심화할 의향이 있다. 한국이 시대 물결과 국제 흐름을 파악하고 바른 방향을 견지하며 중국과 함께 중한 관계를 건전하고 안정적이며 긍정적으로 발전시키길 희망한다. 글 = 주한 중국대사관 다이빙(戴兵) 중국대사 서울= 최헌규 중국전문기자(전 베이징 특파원) chk@newspim.com 2025-05-24 13:27
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트럼프 "애플 25% 관세, 삼성에도" [뉴욕=뉴스핌]김근철 특파원=도널드 트럼프 미국 대통령이 23일(현지 시간) 중국 등에서 대부분 제품을 생산하고 있는 애플에 대해 25%의 관세를 부과하겠다는 입장을 재확인하면서 이 같은 조치는 삼성전자 등에도 동일하게 적용될 것이라고 밝혔다. 트럼프 대통령은 이날 백악관 집무실에서 기자들과 만나 "애플(제품)에 25% 관세를 부과할 것"이라면서 "이것은 삼성과 다른 스마트폰 업체들에게도 해당된다"고 말했다. 이어 "미국 내 제조를 장려하려면 모든 기업에 공정하게 적용해야 한다"고 강조했다. 도널드 트럼프 미국 대통령. [사진=로이터 뉴스핌]2025.05.24 kckim100@newspim.com 트럼프 대통령은 이와 함께 유럽연합(EU)과의 무역 협상이 타결되지 않을 경우, 현재 유지 중인 50%의 관세를 그대로 두겠다는 입장도 거듭 확인했다. 그는 "EU와의 대화가 더디다"면서 "협상 타결을 기대하지 않다"며 이같이 밝혔다. 앞서 트럼프 대통령은 이날 오전 트루스 소셜 계정을 통해 "나는 애플의 팀 쿡에게 오랫동안 미국에서 판매되는 아이폰은 반드시 미국에서 생산되어야 한다고 말해왔다. 인도나 다른 나라에서 만들어서는 안 된다"며 "그렇지 않다면, 최소 25%의 관세를 애플이 미국에 지불해야 할 것"이라고 밝혔다. 그는 EU에 대해서도 "우리의 협상 과정은 아무런 진전이 없다"며 "2025년 6월 1일부터 EU산 제품에 일관 50% 관세를 부과할 것을 권고한다"고 밝혔다. 이어 "EU는 미국을 무역에서 이용하기 위해 만들어진 것과 다름없고, 협상하기 매우 어려운 상대"라면서 "그들은 강력한 무역 장벽과 부가가치세, 터무니없는 기업 벌금, 비금전적 무역 장벽, 환율 조작, 미국 기업에 대한 부당하고 정당하지 않은 소송 등으로 미국과 연간 2억 5000만 달러 이상의 무역 적자를 초래했다"고 비판했다. 트럼프 대통령의 이 같은 언급은 증시에 바로 영향을 미쳤다. 뉴욕 증시에서 애플의 주가는 마감을 앞두고 2.92%까지 하락했다. 유럽 주요국 증시도 일제히 급락했다. 독일과 프랑스, 이탈리아 등은 모두 1.5% 이상 떨어졌다. 범유럽 지수인 STOXX 600 지수는 전장보다 5.14포인트(0.93%) 내린 545.13으로 장을 마쳤다.    kckim100@newspim.com 2025-05-24 04:30
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