[뉴스핌=강필성 기자] 이랜드가 2015년까지 중국에서 매출 6조원, 중국 전체 패션 기업 중 1위에 올라서겠다는 목표를 밝혔다. 이를 위해 중국내 M&A를 활발히 진행한다는 계획이다.
이랜드는 지난 12일 중국 베이징 특파원들과 기자간담회를 갖고 “2015년까지 중국시장에서 연 매출 6조원을 달성해 1위에 오른다는 목표를 세웠다”며 “이를 위해 캐주얼에 치중했던 상품 포트폴리오를 잡화, 구두 분야로 다양화하고, M&A를 통한 고가시장 진출도 더욱 강화할 계획”이라고 밝혔다.
국내 패션기업의 신기원을 열어가고 있는 중국에서 패션 사업 역량을 집중해 현재 23개 브랜드를 고가 브랜드 중심으로 50개로 늘리고, 매장도 현재 4201개에서 1만 2000개로 대폭 확대한다는 방침이다. 이렇게 되면 이랜드는 중국에서 가장 많은 브랜드와 직영매장을 보유한 패션기업으로 변신하게 된다.
특히 중국의 경우 로드샵 매장없이 100% 백화점과 대형쇼핑몰에 입점하면서도 지난 12일 기준 4201개로 4170개 인 국내 매장수를 추월했다.
이를 통해 이랜드는 중국 패션사업 지난 해 매출 1조 2000억원의 5배 가량 늘어난 6조원을 달성한다는 목표다.
이랜드가 중국에 첫 진출한 1994년부터 올해까지가 현지화를 통해 내실을 다지고 사업기반을 구축하는 1기였다면, 2015 중국패션사업 비전은 2기 진입을 알리는 신호탄이자, 중국에서 본격적인 성장드라이브 전략을 펼치겠다는 의미다.
이런 자신감은 이랜드 중국법인의 성장 속도에 대한 자신감에서 비롯됐다. 이랜드는 2000년 이후 지난 10년 간 연평균 63% 매출 성장률이 줄곧 이어지고 있는데다 영업이익률 또한 글로벌 패션기업 수준으로 평가 받고 있다.
중국이랜드 최종양 사장은 “중국은 향후 5년 내에 규모가 지금의 10배로 커질 것으로 예상되는 엄청난 잠재력을 지닌 차원이 다른 시장”이라며 “2015년까지 2개 이상의 이랜드 브랜드가 중국에서 연 매출 1조원을 올리게 될 것”이라고 밝혔다.
중국이랜드의 2015 비전은 크게 2개의 축으로 진행된다. 우선 이랜드 그룹 자체 브랜드의 중국 진출과 글로벌 브랜드 M&A와 전략적 제휴다.
시장조사기관인 유로모니터에 따르면 중국 여성복시장에서 이랜드의 패션 매출 순위는 2007년 4위에서 2008년과 2009년에는 2위를 기록했다. 중국 사업 17년 만에 거둔 성과다.
이랜드는 이 같은 성과를 바탕으로 신규 브랜드 론칭에 집중해 기존 캐주얼(여성, 남성, 아동,내의) 뿐 아니라 고급 여성복, 구두, 잡화, 남성복, 스포츠패션을 추가해서 토털 패션 브랜드 구축에 나선다.
이랜드는 기존 캐주얼 중심의 포트폴리오 다양화의 시발점으로 지난 해 고급여성복 브랜드 ‘EnC’와 ‘제롤라모’를 론칭하였고, 올 하반기에도 5~6개 브랜드를 줄지어 론칭할 예정이다
이와 함께 글로벌 브랜드 M&A와 전략적 제휴를 통해 중국 시장 지배력 강화도 꾀할 예정이다.
현재 국내에서 선풍적인 인기를 끌고 있는 스포츠 브랜드 뉴발란스의 중국 총판권(일부지역)을 확보해 현재 영업중인 79개 매장을 연말까지 200개로 확대해 한국의 뉴발란스 돌풍을 중국에서도 재현한다는 방침이다
또 지난 해 인수한 글로벌 브랜드 중 100년 전통의 이탈리아 브랜드 ‘벨페’는 올 초 상하이에 1호 매장을 오픈했다. 최고급 여성 스포츠 컨셉의 브랜드로 100만원의 높은 가격대임에도 고객들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.
‘피터스콧(Peter Scott)’, ‘라리오(Lario)’는 2011년 하반기부터 중국시장에 본격적으로 선보인다.
최 사장은 “올해는 매출 확대와 더불어 의류 중심에서 토털 글로벌 패션 브랜드로 가는 변화의 시발점이 될 것”이라며 “세계의 시장으로 부상한 중국에서 다국적 패션 기업들을 제치고 명실상부한 글로벌 브랜드로 자리매김하겠다는 의지의 표현”이라고 말했다.
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[뉴스핌 Newspim]강필성 기자 (feel@newspim.com)
