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[뉴스핌 라씨로] '목표가 줄하향' LG전자에 무슨 일이...주가 반등 키는?

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가전 수요 피크 아웃·GM 볼트 리콜 관련 우려 작용
전장 사업 중장기 성장성 유효…"저평가 매력"

[편집자] 이 기사는 10월 5일 오후 2시20분 AI가 분석하는 투자서비스 '뉴스핌 라씨로'에 먼저 출고됐습니다.

[서울=뉴스핌] 정경환 기자 = LG전자 약세가 지속되는 가운데, 증권사들의 목표주가도 흘러내리고 있다. 올 3분기 비교적 선방한 실적이 예상되지만, 가전 수요 피크 아웃(peak out) 및 GM 볼트 리콜 관련 우려가 더 큰 탓이다.

5일 금융투자업계에 따르면, LG전자의 목표가가 줄줄이 하향 조정되고 있다. 미래에셋증권은 최근 보고서에서 LG전자의 목표주가를 기존 24만 원에서 19만 원으로 20.8% 낮췄다. 차유미 미래에셋증권 연구원은 "부품 수급 이슈로 OEM 생산 차질이 장기화되며 물류비 및 원자재 가격 상승이 예상된다"며 "사업부별 2022년 EBITDA 적정 가치를 하향 조정한다"고 했다.

하이투자증권도 19.6%(23만 원→18만5000원), KB증권이 16.7%(24만 원→20만 원), 한국투자증권이 13.6%(22만 원→19만 원), DB금융투자가 9.5%(21만 원→19만 원), 대신증권이 8.7%(23만 원→21만 원)씩 LG전자의 목표주가를 내려 잡았다.

LG전자 최근 주가 및 거래량 추이 [자료=삼성증권]

하향의 주된 근거는 수익성 악화와 전장(VS) 사업 불확실성이다. 조철희 한국투자증권 연구원은 "사업 환경이 아쉽다"면서 2021년과 2022년 글로벌 TV 출하량 전망치를 각각 1.4%, 1.9% 낮춘다"고 했다. 미국을 포함한 주요 국가에서 코로나19에 따른 이동 제한으로 재화 소비가 늘어남에 따라 지난 1년간은 가전 사업이 호황을 나타냈지만, 이제는 업황 둔화 영향을 피해 갈 수 없게 됐다는 설명이다. 조철희 연구원은 "향후 1년간은 서비스 소비가 증가할 것으로 보이고, 이에 따라 세탁기, 냉장고 등 일반가전 제품 소비도 줄 것"이라고 내다봤다.

고의영 하이투자증권 연구원은 "LG전자 주가는 지난 7월 잠정실적 이후 20% 떨어지며 조정받았다"며 "당초 TV를 중심으로 한 보수적인 3분기 이익 가이던스가 내구재 수요에 대한 피크 아웃, 재료비 상승에 따른 수익성 훼손 우려로 이어지는 모습이었으나, 그 이후로는 오히려 VS 사업에 대한 불확실성이 더 큰 걱정거리가 됐다"고 했다.

이어 "GM 볼트 리콜과 관련한 LG 전자의 추가 충당금 규모는 아직 확정되지 않았다"며 "고객사의 2차 리콜 발표 당시 시장은 LG전자의 추가 충당금 규모를 2500억 원 내외로 봤는데, 이는 올해 영업이익 추정치의 5.4% 추가 하향 가능성을 내포한다. 하지만, 이는 말 그대로 추정일 뿐, 충당금의 규모가 예상보다 더 늘지, 줄지 알 수 없다"고 덧붙였다.

실제 LG전자 주가는 지난 7월 6일 17만 원(종가 기준)을 기록한 이후 지난 1일까지 약 석 달간 26.2% 하락했다. 이날도 LG전자는 오후 2시 현재 전날 대비 약 2% 가량 빠지고 있다.

앞서 LG전자는 올 1월 25일 17만8000원으로, 연고점을 찍은 뒤 지지부진한 주가 흐름을 이어왔다. 7월 6일 17만 원선을 회복하는 데도 4월 20일 17만2000원 이후 약 두 달 반이 걸렸다.

LG 트윈타워 [사진=LG]

가전 수요 및 전장 사업 우려 등으로 인해 주가 약세가 지속되고 있지만, 중장기적으로 반등 가능성은 충분하다는 평가다. 특히, 현재 걱정거리가 되고 있는 전장 사업이 상승 전환의 키가 될 것이란 전망이 나온다.

김동원 KB증권 연구원은 "LG전자의 목표주가를 하향하지만, 투자의견은 '매수(BUY)'를 유지한다"며 "모바일(MC) 사업 중단 이후 주력사업인 가전(H&A)과 TV(HE) 사업이 프리미엄 제품 출하 증가와 점유율 확대 효과로 매출 성장과 수익성 개선이 지속되고 있고, VS 부문은 차량용 반도체 공급 부족과 GM 볼트 관련 충당금 변수에도 불구하고 흑자전환 가시화와 장기 성장성이 유효하기 때문"이라고 했다.

하이투자증권은 VS 사업부의 영업이익을 올해 마이너스(-)3742억 원(2차 충당금 가능성 미반영)에서 내년 2175억 원으로 전망했다. 이 경우 내년 TV와 가전의 감익 우려에도 불구하고 전사 기준으로 수월한 증익이 가능할 것이란 분석이다. 고의영 연구원은 "현 주가는 2022년 실적 기준 PER 6.5배에 불과한 동시에 MC 사업부 매각 이후 오버 슈팅했던 상승분을 모두 되돌림한 레벨이기도 하다"면서 "불확실성이 주가의 발목을 잡고 있으나, 이를 반대로 생각하면 충당금과 관련 이슈가 해소될 시 오히려 주가는 바닥을 다질 수 있다는 의미도 된다. 이후에는 내년 증익에 주목할 수 있을 것"이라고 언급했다.

한편, LG전자는 오는 8일 3분기 잠정실적을 발표한다. 에프앤가이드 집계, 시장 컨센서스는 매출 18조1712억 원, 영업이익 1조1232억 원이다. 전년동기 대비 매출이 7.4%, 영업이익은 17.1% 증가한 수치다.

권성률 DB금융투자 연구원은 "예상 수준에서 크게 벗어나고 있지 않다"며 "H&A는 여전히 두 자릿수 매출 성장을 보이면서 영업이익률이 지난 2분기와 유사할 것이며, HE는 OLED TV 연간 400만 대 체제로 순항하고 있다. 시차를 두고 나타나는 패널 가격 하락 효과로 HE 영업이익률은 업사이드가 있어 보인다. VS는 배터리 모듈 충당금 이슈가 변수가 될 수 있지만, 매출은 분기 최초로 2조 원을 넘어설 것"이라고 예상했다.

김록호 하나금융투자 연구원은 "'위드 코로나' 시대가 되면 가전과 TV 수요 둔화가 우려되기에 최근 주가가 지지부진한 상황"이라며 "다만, 가전은 우려가 선반영, TV는 언택트 수혜가 제한적이었기 때문에 수요 둔화도 미미할 것으로 보인다"고 했다. 그러면서 "본업 중 하나인 TV의 수요 둔화가 제한적이고, 미래 성장동력인 VS 사업부의 중장기 투자 포인트는 여전히 유효하다. 2022년 기준 PER 7.6배, PBR 1.2배로 밸류에이션 매력은 여전히 높다"고 덧붙였다.

hoan@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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