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'라방'에 푹 빠진 식품업계...롯데·동원·CJ도 적극 공략

기사입력 : 2021년08월15일 06:00

최종수정 : 2021년08월15일 08:01

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오프라인 대신 라이브커머스...코로나 시대 '비대면' 공략
역동적인 판촉·양방향 소통 장점...신제품 판촉 통로로 활용

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 =코로나19 장기화로 집밥 수요가 높아지면서 식품업계가 라이브커머스에 눈을 돌리고 있다. 

라이브커머스는 실시간 동영상 스트리밍을 통해 상품을 판매하는 온라인 채널로 일명 라방(라이브 방송·라이브커머스)으로 불린다. 비대면 비접촉을 추구하는 언택트 경제가 부상하면서 관심을 모으고 있다. 

◆얼어붙은 오프라인 시장, 온라인 라이브커머스로 대체

15일 업계에 따르면 국내 라이브커머스 시장 규모는 지난해 3조원을 기록했다. 특히 코로나19 상황에서 급속히 성장하면서 오는 2023년에는 8조원 대에 달할 것으로 예상되고 있다.

국내에서 라이브커머스 시장은 아직 초기단계이지만 중국에서의 인기 등에 힘입어 지속 성장할 것이라는 전망이다. 우리보다 앞서 라이브커머스가 활성화된 중국의 경우 지난해 라이브커머스 시장 규모 1조500억을 기록했으며 올해 1조9950억 위안(약 354조원) 규모 성장이 예상되고 있다. 

식품업계에서는 신제품 등 주력 제품 판촉을 위한 장으로 라이브커머스를 활용하고 있다. 코로나19로 위축된 오프라인 판촉행사를 온라인으로 대체한 것이다. 특히 모바일에 익숙한 젊은 세대를 대상으로 제품 이용 경험과 인지도를 높이기 위한 프로모션이 쏟아지고 있다.   

롯데GRS의 버거 프랜차이즈 브랜드인 롯데리아는 최근 대표 메뉴인 불고기버거·한우불고기버거 세트 메뉴를 11번가 라이브 방송에서 할인가로 선보였다. 유튜브 채널 피식대학의 인기 코너 '한사랑 산악회'에 재미교포 배용길(이용주 분)이 제품을 소개하는 콘셉트다. 앞서 롯데리아가 지난 4월 신메뉴 치즈 no.5 버거를 내놓으며 진행한 라이브커머스에서는 버거 약 11만개를 판매해 매출액 4억 원 이상을 기록한 바 있다.

[서울=뉴스핌] 구혜린 기자 2020.12.21 hrgu90@newspim.com

CJ제일제당도 라이브커머스에 적극적이다. 지난 4월 네이버 라이브쇼핑에서 가수 딘딘과 함께 진행한 '비비고 뉴 왕교자 언팩쇼'에서는 방송 1시간 만에 1만봉 이상 팔리는 성과를 거뒀다. 동시 접속자도 22만 명에 달했으며 방송 시작 전부터 13만 명이 접속해 기다렸다는 후문이다. 추석을 맞아 명절 선물세트를 주제로 한 라이브 방송도 준비하고 있다. 오는 9월 스팸 선물세트 등 다양한 품목을 라이브커머스로 선보인다는 방침이다.

동원F&B 계열 동원홈푸드가 운영하는 축산 전문 온라인몰 금천미트도 라이브커머스에 뛰어들었다. 슈퍼주니어 출신 신동이 참여하는 예능형 라이브커머스 장사의 신동을 통해 최고급 한우 판매에 나선 것이다. 기존 B2B 시장을 중심으로 영위하던 축산물 사업 영역을 일반 소비자 대상(B2C)으로 확장하면서 인지도를 넓히기를 위한 전략이다.

동원F&B 관계자는 "금천미트는 정육점이나 고깃집 사장님들이 주로 사용하는 B2B몰에서 일반소비자로 판매 대상을 확대하는 과정에 있다"며 "온라인 판매 채널을 넓히고 일반 소비자 대상 홍보를 강화하고자 라이브커머스 플랫폼을 선택한 것"이라고 설명했다.

◆역동적인 판촉·양방향 소통이 장점...자칫 과장 광고 우려도

라이브 커머스의 가장 큰 장점은 쌍방향 소통과 편의성이다. 식품업계에서는 제품을 역동적으로 선보일 수 있다는 점을 높게 평가했다. 식품 판촉에서 중요하게 여겨지는 제품 상태와 조리 과정, 맛보는 모습 등을 생생하게 보여줌으로써 소비자에 어필할 수 있다는 것이다.

최근에는 MZ세대에 어필하는 유명인을 기용한 '예능형 라방'이 인기를 끌고 있다. 단순 판매를 넘어 재밋거리를 제공하는 콘텐츠화가 가능하다는 점이 장점이다. 유명세와 팬층을 기반으로 판매 영상이 소비되면서 지속적인 인지도 향상이 가능하고 구매로 이어질 확률도 높다.

사진=롯데리아 

그러나 라이브커머스의 재미요소가 자칫 과장광고로 이어질 우려도 적지 않다. 최근 식품의약품안전처는 라이브커머스에서 이뤄진 거짓·과장 광고, 소비자 기만 광고 등 부당광고 21건을 적발해 제재한 바 있다. 배, 도라지, 호박 등의 액상차 제품이 다이어트와 면역력 향상 효과가 있다고 과장하거나 일반 식품을 건강기능식품처럼 홍보하는 식이다.

업계에서는 라이브커머스 플랫폼업체와 광고 내용, 방식 등을 정하는 기획단계에 각별히 신경을 쓰고 있다고 전했다. 업계 관계자는 "대개 플랫폼 업체에서 방송 내용이나 방식을 제안하는 경우가 많다보니 일부 문제가 된 것 같다"며 "과장광고 문제는 기획단계에서 점검해야 할 부분"이라고 말했다. 또 다른 관계자는 "방송 전후 문제가 되는 부분이 있는지 지속 점검하고 있다"며 "정부 가이드라인을 바탕으로 소비자와 소통을 이어갈 계획"이라고 했다. 

romeok@newspim.com

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트럼프 당선 1년 만에 블루 웨이브 [뉴욕=뉴스핌] 김민정 특파원 = 지난해 대선 패배 이후 기가 죽었던 미국 민주당 지지자들이 지난 4일(현지시간) 진행된 지역 선거에서 큰 승리를 거뒀다. 뉴욕시장과 뉴저지, 버지니아 주지사 선거에서 예상보다 높은 표 차로 이기면서 이들은 정치적 반격 모멘텀이 내년 중간선거까지 이어지기를 기대하고 있다. 5일 오전 AP통신의 집계에 따르면 개표가 91% 진행된 가운데 조란 맘다니 뉴욕시장 당선인은 50.4%의 과반 득표를 기록 중이다. 민주당 지지자들 사이에서 스윙 스테이트(경합주)가 되는 게 아니냐는 우려가 불거지기도 했던 뉴저지에서는 미키 셰릴 후보가 예상보다 큰 차이로 주지사에 당선됐다. 셰릴 당선인도 91%의 개표 상황에서 56.2%의 득표율로 공화당의 잭 시타렐리 후보를 두 자릿수 앞서고 있다. 버지니아 주지사 선거에서도 민주당의 애비게일 스팬버거 당선인이 57.2%를 기록 중이다. 캘리포니아주에서는 이번 선거의 핵심으로 여겨진 '발의안 50'이 압도적인 지지를 얻었다. 텍사스주의 게리맨더링(특정 정파에 유리한 자의적 선거구 조정)에 맞서 민주당이 공화당의 5개 의석을 가져갈 수 있게 선거구를 조정하는 내용이 담긴 이 안에는 75%의 개표가 진행된 상황에서 63.8%의 유권자가 찬성했다. 뉴욕타임스(NYT)와 폴리티코 등 주요 현지 매체들은 전날 선거 결과를 민주당의 압도적인 승리로 평가했다. 여성 후보 지원 진보 단체인 에밀리스 리스트의 전 대표이자 민주당 전략가인 스테파니 슈리옥은 "2024년과 2016년처럼 잔혹한 패배를 겪은 후에는 여론조사나 '역사적으로 이런 일이 일어나야 한다'는 직감조차 믿기 어려워진다"며 "믿을 수가 없다"고 말했다. 그러면서 "하지만 모든 것이 내부 여론조사와 현장에서 활동하는 조직들, '노 킹스(No Kings)', 인디비저블(Indivisible) 운동, 그 에너지가 모두 거기에 있었다"고 말했다. 미키 셰릴 미국 뉴저지 주지사 당선인.[사진=로이터 뉴스핌] 2025.11.06 mj72284@newspim.com ◆ 트럼프 지지했던 중도층·라틴계 1년 만에 변심 이번 선거에서는 지난해 트럼프 대통령을 지지했던 중도층과 라틴계의 민심 변화가 뚜렷하게 드러났다. 뉴저지에서 셰릴 당선인이 지난해 대선에서 트럼프 대통령을 지지했던 라틴계 집중 지역을 뒤집었다는 사실은 이들 민심의 이동을 보여주는 한 예다. 셰릴 당선인은 뉴저지에서 라틴계 인구 비중이 가장 큰 패세익 카운티에서 시타렐리 후보를 무려 15%포인트(%p) 차로 앞섰다. 트럼프 대통령은 지난해 이 지역에서 3%p 차로 승리했다. NPR에 따르면 뉴저지에서 라틴계 인구가 최소 5분의 1 이상을 차지하는 10곳의 카운티에서 셰릴 당선인은 모두 승리를 거머쥐었으며 민주당의 우위를 더 확대했고 트럼프 대통령이 이긴 3개 카운티까지 뒤집었다. 버지니아주에서는 조 바이든 전 대통령의 재임 당시 공화당으로 기울어졌던 교외 및 외곽 지역에서 민주당에 대한 강력한 지지가 나타났다. 러던 카운티에서 스팬버거 당선인은 62.5%의 득표율을 기록해 공화당 후보인 윈섬 얼 시어스 후보의 37.1%를 크게 앞섰다. 이는 1년 전 대선에서 해리스 후보가 트럼프 대통령을 16.18%p 차로 앞선 것보다 훨씬 더 큰 득표 차다. 워싱턴 D.C. 외곽의 부유한 지역인 프린스 윌리엄 카운티에서 스팬버거 당선인은 34%p 차이로 얼시어스 후보를 눌렀는데 이는 1년 전 해리스 후보의 18%p 마진을 2배 가까이 확대한 결과다. 조란 맘다니 뉴욕시장 당선인.[사진=로이터 뉴스핌] 2025.11.06 mj72284@newspim.com ◆ 민주, 내년 중간선거까지 모멘텀 기대…정체성 정의·통합은 과제 연방 선거가 빠진 오프이어(off year)였던 올해 선거에서 큰 승리를 거둔 민주당은 내년 트럼프 대통령에 대한 찬반 투표로 여겨질 중간선거까지 이 같은 모멘텀이 이어지기를 기대하고 있다.  정치 분석 및 전략가들은 민주당이 당의 정체성을 재정의하고 각기 다른 시각을 통합하는데 성공하는 것이 이 같은 모멘텀 유지에 가장 중요하다고 지적한다. NYT는 이번 성공이 가져온 활력에도 불구하고 민주당이 여전히 일관된 정치적 정체성이나 경합주와 민주당 주 모두에서 승리할 수 있는 명확한 선거 전략을 하나로 결집하지 못하고 있다고 지적했다. 신문은 전날 선거 결과가 민주당이 2026년 어려운 상·하원 중간선거와 2027~2028년의 치열한 대선 예비경선을 준비하는 과정에서 당내 갈등이 불거질 가능성이 있음을 시사한다고 분석했다. 자신을 민주 사회주의자라고 말하는 맘다니의 압도적인 승리는 민주당의 주변부로 여겨졌던 사회주의가 당의 중심으로 부상할 가능성을 제기한다. 반면 셰릴과 스팬버거의 주지사 당선은 온건 성향 주지사들의 노선을 따르는 중도 성향의 정당으로서 민주당이 더 경쟁력이 있을 가능성을 제시한다. 유력 민주당 지도자들은 새로운 맘다니 세력과 중도좌파 기성세력을 모두 포용하는 '빅 텐트' 정치가 유효할 것으로 보고 있다. 스티브 이스라엘(민주·뉴욕) 전 하원의원은 "중간선거는 언제나 현직 대통령에 대한 국민투표와 같다"며 "애비게일 스팬버거와 미키 셰릴은 조란 맘다니에 대한 이미지 반박용이 아니라 도널드 트럼프와 상식적인 대비를 이루는 인물들이기 때문에하원과 상원 후보들을 위한 대표적인 지원 연설자가 될 것"이라고 기대했다. 알렉산드라 오카시오 코르테즈 하원의원은 "우리 당이 하나의 얼굴만 가져야 한다고는 생각하지 않는다"며 "중요한 것은 우리가 하나의 팀으로 함께하는 것이다. 그리고 우리는 모두 우리에게 주어진 임무가 무엇인지 잘 알고 있다"고 강조했다. 그러면서 "우리의 임무는 어디에서든 가능한 한 노동계급을 위해 가장 강력하게 싸울 사람들을 보내는 것"이라며 "예를 들어 버지니아에서는 주지사 자리에 어울리는 사람이 애비게일 스팬버거일 것이고 뉴욕시에서는 주저 없이 조란 맘다니일 것"이라고 말했다.  mj72284@newspim.com 2025-11-06 02:15
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맘다니, '反트럼프' 전선 선봉장 자임 [뉴욕=뉴스핌]김근철 특파원='진보 돌풍'을 일으키며 사상 첫 무슬림 뉴욕 시장으로 당선된 조란 맘다니(34)가 도널드 트럼프 대통령에 정면으로 맞서겠다고 선언했다. 그는 향후 트럼프 대통령의 독주에 맞설 미국 내 '반(反) 트럼프' 전선의 선봉장으로 나설 것으로 보인다. 맘다니는 5일(현지시간) 당선 후 첫 방송 인터뷰에서도 "트럼프의 협박은 불가피하지만 굴복하지 않겠다"며 연방 정부의 재정 압박과 정치 공세에 맞서겠다는 뜻을 거듭 천명했다. [뉴욕=뉴스핌]김근철 특파원= 2025.11.06 kckim100@newspim.com 그는 "트럼프 대통령이 도시를 위협한다면 법정에서 맞서겠다"며 "뉴욕은 협박에 굴복하는 도시가 아니다"라고 강조했다. 맘다니는 전날 선거 승리 집회 연설에서도 트럼프 대통령의 압박과 위협에 정면 대응할 것이라고 밝혔다. 그는 "뉴욕은 당신(트럼프)의 위협에 무릎 꿇지 않는다. 우리는 법정에서도, 거리에서도, 시청에서도 싸울 준비가 돼 있다"라고 말했다.  맘다니는 또 트럼프 대통령에게 '네 단어'로 답하겠다면서 "소리를 높여라.(Turn The Volume Up) 당신이 우리의 목소리를 낮추려 할수록, 뉴욕은 더 크게 말할 것"이라며 목소리를 높였다. 앞서 트럼프 대통령은 맘다니를 "100% 공산주의자"라고 비판하면서 그의 당선을 저지하기 적극 나섰다. 자신의 노력에도 불구하고 맘다니의 당선이 유력해지자 트럼프 대통령은 선거 전날에는 소셜 미디어를 통해 "뉴욕은 무책임한 급진 좌파의 도시가 됐다"며 "법으로 정해진 최소한 외에는 연방 기금을 주지 않을 수 있다"고 경고했다.  맘다니는 오히려 자신을 당선시킨 뉴욕을 중심으로 반 트럼프 연대에 적극 나서겠다는 입장을 보였다. 그는 "오늘 우리는 단순히 시장을 뽑은 것이 아니다. 트럼프 시대를 향한 첫 번째 대답을 선택한 것"이라면서 "뉴욕이 반 트럼프 연대의 출발점이 될 것"이라고 공언했다. 민주당에서도 맘다니와 함께 그를 적극 후원했던 버니 샌더스 상원의원과 오카시오-코르테스 하원 의원으로 대표되는 진보·좌파 정치 세력이 전면에 나서면서 한층 선명한 '반 트럼프 투쟁'에 힘이 실릴 것이란 전망이 우세하다. 민주당 진보 정치 세력은 지난달 18일 미국 전역에서 트럼프 대통령의 권위주의적 집권 행태를 비판하며 300여 개의 시민 사회 단체와 수백만 명의 시민이 참가했던 '노 킹스(No Kings)' 시위도 주도한 것으로 알려졌다. 이에 따라 맘다니의 당선은 2026년 중간 선거와 2028년 대선 및 민주당 재편 구도에도 상당한 영향을 끼칠 것이라 관측이 지배적이다.   kckim100@newspim.com 2025-11-06 04:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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