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[뉴욕=뉴스핌 김민정 특파원] 온라인 패션업체 부후닷컴(boohoo.com)이 높은 매출 성장세와 주식 강세로 주목받고 있다. 자라(ZARA)로 대표되는 패스트 패션(fast fashion)보다 더 빠른 패스터 패션(faster fashion)이라는 장르를 개척한 부후는 지난 1년간 눈에 띄는 성장을 이루며 업계와 시장의 관심을 끈다.

10일(현지시각) 런던 증권거래소에 따르면 부후닷컴의 주가는 지난 1년간 298.67%나 급등했다. 1년 전 30파운드대에 불과하던 부후의 주가는 140파운드대로 뛰어 거래되고 있다. 지난해 부후의 주가는 서부 유럽 증시의 그 어떤 소비재 관련 주식보다 큰 폭으로 상승했다.

부후는 주로 저렴한 의류를 즐겨 입는 젊은층을 대상으로 다양한 디자인의 제품을 소량씩만 생산한 뒤 잘 팔리는 제품을 더 주문하고 팔리지 않는 제품의 생산을 중단하는 방식으로 운영된다. 이 아이디어는 패스트 패션의 선구자 격인 프라이마크(Primark)와 탑샵(TopShop)을 거친 마무드 카마니와 캐롤 케인 공동 창업자가 창안해냈다.

피터 윌리엄스 부후 대표는 “젊은 사람들은 금요일 밤에 입고 나가고 싶은 옷을 목요일에 결정한다”며 “우리의 ‘테스트-반복 모델(test-and-repeat model)’은 젊은층이 원하는 것을 그들 앞에 굉장히 빠르게 보여주고 다음 날 출고할 수 있게 해준다”고 설명했다.

부후의 1년간 주가 추이<그래프=런던 증권 거래소>

◆ 자라보다 두 배 빠른 부후, 2~3년간 빠른 성장 지속 전망

부후의 의류는 16~24세의 젊은층을 대상으로 만들어진다. 오프라인 상점을 두지 않고 온라인으로만 의류를 판매하기 때문에 부후는 어떤 제품이 인기가 있고 없는지에 대한 정보를 빠르게 수집할 수 있다. 엑상 BNP파리바에 따르면 부후가 상품 생산 시작부터 완성까지 걸리는 리드 타임(Lead time)은 자라보다 두 배 이상 빠른 1~2주에 불과하다.

사이먼 보울러 엑상 BNP파리바 애널리스트는 블룸버그통신에 “이것은 세계를 이끌어가는 의류 모델이며 모방하는 것이 아니라 개선하는 것”이라며 “부후는 다른 업체들이 한 시즌에 출시할 제품들은 일주일 안에 내놓는다”고 말했다.

지난해 파운드 약세 속에서 영국 기업 부후의 성장은 더욱 놀랍다. 부후의 매출 중 3분의 1은 해외에서 창출된다. 부후는 지난해 12월 말까지 4개월간 매출액이 1년 전보다 55% 증가한 1억1430만 파운드라고 밝혔다. 이는 금융시장 전망치 46%를 웃도는 수준이다. 부후의 글로벌 매출도 미국을 중심으로 230% 급증했다.

부후는 지난달에 이어 이날도 매출 전망치를 높여 잡았다. 이 회사는 2월 말까지 종료되는 회계연도 매출액이 43~45% 증가할 것으로 예상했다. 이는 지난해 12월 38~42% 증가 기대치보다 높은 수준이다.

케인 부후 공동 창업자는 “더 많은 사람이 시내 중심가를 떠나 온라인에서 쇼핑하고 있으며 그것이 더 잦아지고 있다”고 강조했다.

부후의 닉 카토 재무 담당 대표는 향후 2~3년간 부후가 현재 성장 속도를 유지할 것으로 내다봤다. 그는 “부후는 추가 매출 증가를 가져올 두 개 브랜드를 추가하는 과정에 있다”며 “인디텍스와 같은 회사보다 규모가 작기 때문에 이제 막 시작하는 단계에 있다”고 말했다.

[뉴스핌 Newspim] 김민정 특파원 (mj72284@newspim.com)