[뉴스핌=강효은 기자] 제일기획이 자사의 빅데이터 분석 기관을 통해 분석한 결과 국내 여행지로 여성은 제주도, 남성은 강원도를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
제일기획은 분석 전문조직 제일DnA센터가 최근 1년 동안 서울에 사는 15~59세의 남녀 패널 1760명이 PC와 스마트폰을 이용해 입력한 16만여건의 여행 관련 검색 데이터를 분석한 결과, 이 같은 결과를 얻었다고 28일 밝혔다.
검색횟수에서 여성은 연간 평균 96.3회를 기록한 반면 남성은 62.1회로 3분의 2 수준에 그쳐 여성이 남성보다 여행에 대한 관심이 더 큰 것으로 분석됐다.
주로 검색하는 여행지에서는 여성의 경우 제주도가 전체 검색 중 25.1%로 가장 많은 비중을 차지한 반면 남성의 경우 강원도가 가장 많은 25.6%를 차지했다. 남성의 제주도 검색 비중과 여성의 강원도 검색 비중은 15% 내외에 그쳤다.
제일기획 관계자는 “여성들의 경우 제주도의 아름다운 풍광과 예쁜 펜션∙카페 등의 볼거리에 매력을 느끼며 남성들의 경우 강원도의 산과 바다에서 즐길 수 있는 등산, 캠핑, 레져 스포츠 등의 활동에 관심이 높기 때문에 이와 같은 결과가 나온 것으로 보인다”고 설명했다.
연령대별로 분류해보면 제주도, 강원도, 경기도가 전 연령에 걸쳐 비슷한 비중을 차지하며 1~3위에 오른 가운데 20대에서는 부산, 40대에서는 인천이 비교적 높은 검색량을 보이며 뒤를 이었다.
특히 부산은 해운대, 국제시장, 부산국제영화제 등 대표적 콘텐츠들이 방송∙영화∙인터넷 등 미디어를 통해 알려지면서 젊은 층 사이에서 ‘핫’한 여행지로 인식되고 있는 것으로 분석됐다.
한편 일주일 중 여행 정보를 가장 많이 검색하는 날은 목요일(19.3%)이었으며 월요일이 약 17.8%로 뒤를 이었다. 금요일(10.9%)과 토요일(10.1%)은 상대적으로 낮게 나타났다. 업무, 공부 등으로 지쳐있는 목요일과 한 주의 시작이 부담스러운 월요일에 여행을 가고 싶은 욕구가 커지면서 검색횟수가 많아지는 것으로 해석된다.
하루를 3시간 단위로 나눠 시간대별로 봤을 때도 피로감을 많이 느끼는 오후 3~6시의 검색량이 약 26.6%의 압도적인 비중을 차지했다. 그 외 시간대는 10%대 이하였다.
월별로는 여름휴가 시즌을 포함한 7~8월의 검색량이 가장 높았으며 봄~가을에 해당되는 3월~11월에는 꾸준한 검색이 이루어지고 있었다. 겨울(12월~2월)에는 전체 검색량이 봄∙가을의 절반 이하로까지 떨어졌으나 해외여행지에 대한 검색량은 오히려 늘어나는 현상을 보였다. 국내에는 겨울여행 관련 콘텐츠가 부족하다는 인식 때문으로 풀이된다.
지현탁 제일기획 마스터는 “‘가볼만한곳’, ‘맛집’, ‘여행코스’ 등 여행 정보를 검색했을 때 다양한 콘텐츠와 이슈가 얼마나 잘 준비되어 있느냐에 따라 선택하는 여행지가 달라지게 된다”며 “제주도, 강원도, 부산처럼 사랑받는 관광지가 되기 위한 콘텐츠 개발에 소비자의 숨은 욕망을 보여주는 빅데이터 분석이 좋은 방법이 될 수 있을 것”이라고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 강효은 기자 (heun201@newspim.com)
