[뉴스핌=이연춘 기자] 바캉스 시즌이다. 수입 캔맥주는 저(低)가격과 고(高)가격대의 매출 비중이 높아지는 양극화, 국산 캔맥주는 고(高)가격대 매출 비중이 높아지는 고급화 현상을 보이는 것으로 나타났다.

30일 롯데마트가  바캉스 대표 주류인 캔맥주의 최근 5년간 매출 동향을 살펴본 결과 수입 맥주를 즐기는 소비자가 늘어났다. 기존 국산 맥주 소비층이 저렴한 1000원대 수입 맥주로 이동하고, 기존 수입 맥주 소비층은 가격을 더 주더라도 보다 특별한 맛을 찾아 3000원대 이상의 고가 수입 캔맥주로 이동하고 있는 것.

롯데마트는 2010년부터 올해(7/25)까지 캔맥주 단품을 기준으로 5년 간 매출을 집계했다.

‘1000원대 수입 캔맥주’의 경우, 2010년만 하더라도 전체 수입 캔맥주 매출의 13.1% 밖에 차지하지 못했으나, 올해는 35.0%로 2배 이상 점유율을 늘렸다.

같은 기간 ‘3000원대 이상 수입 캔맥주’도 26.0%에서 44.3%로 점유율을 늘려 수입 캔맥주의 경우 가격대 양극화가 진행됐다.

반면 ‘1500원 이상 국산 캔맥주’는 2010년 6.8%에서 올해 12.3%로 매출 비중을 늘렸다. 이는 수입 맥주의 인기가 치솟자, 국내 주류 업체에서 클라우드, 에일스톤, 퀸즈에일 등 기존 국산 맥주에서 차별화를 시도해 일반 상품보다 가격이 상대적으로 높은 신제품이 출시돼 활발히 판매되고 있기 때문으로 분석된다.

이영은 롯데마트 주류 MD(상품기획자)는 “주류업계에서는 수입 맥주의 주요 타겟층을 3~40대 직장인 남성으로 파악하고 있다”며 “남성들이 355ml보다 500ml를 더 선호하고 있어 500ml가 맥주 대표 용량으로 자리 잡는 것은 시간 문제”라고 말했다.

한편, 롯데마트는 본격 바캉스 시즌을 맞이해, 기존 1000원대 맥주로 유명한 ‘L 맥주’ 외에도 3종의 1000원대 수입 캔맥주를 선보인다. 대표적인 품목으로 기존에 취급하지 않았던 국가인 폴란드로부터 ‘발리 골드(500ml)’, ‘카르팍키에 필스(500ml)’를 새롭게 들여와, 8월 말까지 각 1500원에 선보인다.




[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)