[로스엔젤레스(미국)=뉴스핌 이연춘 기자] "베버리힐스점은 글로벌 브랜드로 도약을 위한 초석으로 망고식스만의 콘텐츠를 전세계 관광객들에게 알리는 계기가 될 것입니다."
강훈 망고식스(www.mangosix.co.kr 케이에이치 컴퍼니) 대표는 지난 27일(현지시간) 오후 미국 로스엔젤레스 베버리힐스 망고식스 1호점에서 기자와 만나 미국 진출을 시작으로 본격적인 글로벌 브랜드로 성장해 나가겠다는 포부를 밝혔다.
이날 망고식스는 미국 베버리힐스에 글로벌 1호 매장을 오픈했다. 망고식스 베버리힐스점은 기존 국내 프랜차이즈가 미국 등 해외진출 시 한인타운 등에 파일럿 샵(Pilot shop)을 열며 탐색전으로 시작한 것과 달리 핵심 상권에 매장을 곧바로 오픈했다는데 의미가 있다는 게 그의 설명이다.
특히 베버리힐스는 세계 각국 관광객들의 유입이 활발하기 때문에 본격적인 해외 진출의 교두보 역할을 할 수 있다는 점에서 기대를 모으고 있다는 것.
이곳 베버리힐스 3번가는 미 서부 최고 부촌 중의 하나로 손꼽히는 도시. 로스엔젤로스 내에서도 유동 인구가 가장 많은 명소로 커피빈(Coffee Bean), 자니로켓(Johnny rockets), 서브웨이(Subway), 조앤 스 온 서드(JOAN’S ON THIRD) 등 글로벌 식음료 브랜드 매장과 대형 쇼핑몰이 밀집해 있다.
강 대표는 이번 미국 1호점을 시작으로 글로벌 진출에 강한 자신감을 내비쳤다. 망고식스 베버리힐스점의 전략의 핵심으로 친환경 유기농 카페를 컨셉트로 한 철저한 현지화를 꼽았다.
이를 위해 망고식스 고유의 브랜드 아이덴티티 중 인테리어, 로고, 메뉴 등을 과감히 변경했다. 현지인들의 식음료 트렌드인 유기농(Organic), 자연(Natural), 건강(Healthy)을 고려해 브라운 계열의 국내 로고와 달리 올리브 그린 컬러를 적용했다.
약 45평 크기에 60석 규모의 실내 인테리어는 나무나 친환경 관련 소재로 마감했고, 과일과 채소가 들어간 메뉴를 진열하여, 내추럴하면서도 컬러풀한 이미지를 고객에게 전달하고 있다. 또한 대부분의 식재료는 미국농부무 유기농 인증(USDA ORGANIC)을 획득한 것으로 사용하고 인증 마크를 부착해 상류층 고객들에게 어필하고 있다.
특히 베버리힐스점은 철저한 현지화를 위해 메뉴, 로고, 인테리어 등에 과감한 변화를 주며 현지인을 공략에 집중하고 있다는 게 그의 설명이다.
강 대표는 "국내에서도 할리스커피, 망고식스를 론칭할 때도 강남에 첫 매장을 오픈하며 핵심상권을 먼저 공략해 왔다"며 "망고식스는 이번 오픈한 베버리힐스점을 시작으로 애틀랜타(5개점), 뉴욕(3개점), 캐나다 벤쿠버 등으로 매장을 확대해 나갈 것"이라고 강조했다.
이어 "선진국으로 평가받는 일본 기업들이 국내 소비자 성향을 맞추지 못해 고전하는 것처럼 우리도 진출하려는 국가의 국민성, 국가의 네트워크를 잘 활용해야 한다"며 "사업에 있어 '1+1=무한대'의 결과를 가져오기 때문에 현지 시장을 공략할 수 있는 국내 또는 현지 단체 및 기업과 상생 방안을 모색해 세계 속의 한국 브랜드를 만들겠다"고 강조했다.
또한 "망고식스는 설립 전부터 글로벌 브랜드를 염두하고 만든 브랜드였다"며 "국내에서는 300호점, 세계시장에서는 스타벅스와 견주는 한국 브랜드로 성장시키는 것이 목표"라고 덧붙였다.
[뉴스핌 Newspim] 이연춘 기자 (lyc@newspim.com)
