LG전자가 휴대폰 마케팅 부문에서 호조를 지속하고 있어 올 해 7∼8%대의 안정된 영업이익률을 달성할 수 있을 것으로 전망되고 있다.

업계에서는 이 같은 원인은 LG의 브랜드 휴대폰이 시장에서 연속적으로 히트하며 브랜드 이미지를 세련되게 변모시켰기 때문이라는 분석이 나오고 있다. 또 이러한 LG전자 휴대폰 마케팅 상승 효과는 특히 LG 휴대폰 모델로 기용된 탤런트 '김태희 효과'와 무관하지 않은 것으로 보고 있다.

최근 브랜드 마케팅 전문 기관의 조사 결과에 따르면 2007년도 상반기 광고효과가 가장 높은 모델 1위는 LG 싸이언 브랜드의 모델인 탤런트 김태희로 나타났다. 이와 함께 2위 역시 김태희와 함께 LG 싸이언 광고에 출연한 탤런트 강동원으로 분석된 바 있다.

LG 전자 휴대폰 사업의 최대 히트작인 초콜릿폰은 이미 1000만대 판매를 돌파했고 최근에는 샤인폰, 프라다폰 등 연속적인 제품 출시로 꾸준한 상승세를 이어가고 있다. 한편 이 같은 영업 호조로 LG전자의 모바일커뮤니케이션(MC) 사업본부는 지난 1/4분기중 휴대폰 부문에서만 매출액 2조3500억 원, 영업이익 1100억 원 대를 기록한 것으로 알려졌다.