[서울=뉴스핌] 홍우리 기자 = 중국 최대 쇼핑 축제 중 하나인 광군제(光棍節·11월 11일)가 한창인 가운데, 이성적 소비·애국주의 소비가 올해의 소비 특징으로 꼽혔다. 중장년층 소비 잠재력을 이끌어내기 위한 노력도 이어지고 있다고 얼스이스지징지바오다오(21世紀經濟報道)가 앨릭스 파트너스(AlixPartners) 보고서를 인용해 지난달 31일 전했다.

글로벌 컨설팅회사 앨릭스 파트너스는 이날 '2023년 광군제 연구 보고서(이하 보고서)'를 발표했다. 2000명 이상을 대상으로 광군제 소비 흐름을 조사한 결과 이성적 소비를 추구하는 소비자들이 늘면서 할인 및 라이브 방송 등의 프로모션 효과가 점차 약화하고 있다고 지적했다.

보고서에 따르면 물건 주문 시 라이브 방송 내용이 큰 영향을 미친다고 답한 응답자 비율은 지난 2021년의 32%에서 22%까지 감소했다. 저렴한 가격이나 유명인의 홍보보다는 브랜드 신뢰도(83%)를 우선 고려하고, 기능(82%)을 따지는 소비자가 절대 다수를 차지했다.

시계나 보석·와인 등 고급 소비재 구매 의욕이 크게 떨어진 것도 이성적 소비 트렌드를 반영한 것이라고 보고서는 분석했다. 광군제 기간 생필품(42%)·의류(44%)·가전 및 가구(40%)를 구매하겠다는 응답자 비중이 큰 반면, 고급 사치품 구매에는 소비자들이 신중한 태도를 보이면서 고액 소비를 지양하고 있는 것으로 나타났다.

중국 본토 브랜드의 인기가 높은 것도 올해 광군제의 특징 중 하나다. 조사 참여자의 66%가 "중국 로컬 브랜드를 구매할 것"이라고 답했다.

앨릭스 파트너스는 "본토 브랜드 선호도가 해마다 높아지고 있다"며 "이 역시 이성적 소비와 상응하는 현상"이라고 지적했다. 로벌 브랜드 제품의 품질과 안전성에 대한 인지도가 높아지면서 해외 브랜드를 대체하기 시작했고, 특히 의류 구매에 있어 이같은 특징이 두드러진다고 덧붙였다.

중장년 소비자를 겨냥한 서비스도 늘었다. 만 60세 이상 인구가 2억 8000만 명을 돌파한 가운데 인터넷과 스마트 기기 사용에 능숙해진 중장년 소비자가 늘고 있다며 '실버마켓'이 잠재력이 큰 중요한 시장으로 자리잡은 결과라고 보고서는 설명했다.

앨릭스 파트너스는 "중장년 소비자는 광군제 기간 저가 상품 구매를 원하고, 생활을 편하게 해주는 상품을 선호한다"고 분석했다.

중장년층의 소비력 증가는 상반기에 있었던 6·18 소비 축제에서도 확인됐다. 당시 50세 이상 소비자의 일인당 주문량이 전년 대비 두 자릿 수 이상 증가했다고 차이징망(財經網)이 보도했다.

중장년 소비자는 소비에 주변인의 영향을 많이 받는 것으로 나타났다. 조사에 참여한 56세 이상 소비자 73%가 "제품이나 브랜드 선택 시 가족과 친구의 영향을 크게 받는다"고 응답했다.

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