"가상현실에서 신상 입어보세요"...패션업계, IT 마케팅 경쟁

기사입력 : 2021년10월03일 07:16

최종수정 : 2021년10월03일 07:16

1년 실적 좌우하는 4분기 앞두고 온라인 마케팅·플랫폼 강화
패션업계 '디지털 런웨이' 등 온라인으로 선보여

[서울=뉴스핌] 신수용 인턴기자 = 패션기업들이 성수기인 가을·겨울 시즌을 맞아 온라인 마케팅을 강화하고 있다.

지난해 4분기 오프라인 패션 강호들의 실적이 추락하는 등 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 장기화로 유통 환경이 온라인 중심으로 재편되고 있기 때문이다.

◆ 증강현실(AR) 화보에서 가상현실(VR) 쇼룸까지...IT 기술에 꽂힌 패션계

3일 업계에 따르면 패션 기업들은 가을·겨울(F·W) 시즌을 앞두고 예년보다 이른 시기에 사회관계망서비스(SNS)를 통해 신상품을 공개하는 등 코로나19 4차 대유행에 따른 변화에 대응하고있다.

이뿐만이 아니다. 패션업계가 증강현실(AR)과 가상현실(VR) 등 다양한 정보통신(IT) 기술을 마케팅에 적용했다. 초청장이 필요했던 신상 패션쇼도 가상현실에서 누구나 볼 수 있다.

[서울=뉴스핌] 29일 여성복 브랜드 보브의 'VR룩북'을 모바일로 열자 모델들이 다양한 신상 의류를 입고 있는 풍경이 눈 앞에 펼쳐졌다. 신수용 인턴기자 = 2021.09.29 aaa22@newspim.com

휴대폰·태블릿PC 속 가상현실에서 옷을 골라 입을 수 있게 됐다. 지금껏 옷 한벌을 사 입으려면 오프라인 쇼핑몰을 구석구석 돌아다녀야 했지만 이젠 집에서도 손쉽게 물건을 구입할 수 있다.

신세계인터내셔날의 여성복 브랜드 보브는 가을 신규 컬렉션 화보로 증강현실(AR) 기술을 이용해 '룩북'을 제작해 지난달 공개했다. 평평한 종이에 담긴 카달로그가 아닌 입체적인 '3D영상'으로 구성됐다. 이 같은 방식은 패션업계 최초다.

사용방법도 간단하다. 휴대폰·태블릿PC에서 보브 AR룩북 QR 코드에 접속하면 어디서든 모델이 착용한 모든 신상 의류를 비교하고 주문도 가능하다.

보브 관계자는 "F·W 매출을 끌어올리기 위해 AR룩북을 제작했다"고 말했다. 4분기가 패션 브랜드의 1년 실적을 좌우할 만큼 중요한 시기인 만큼 새로운 마케팅으로 MZ세대 '펀슈머(Fun+Consumer)'를 공략하기 위해서다.

실제 보브의 AR룩북은 공개 후 2주 만에 4만뷰를 달성했다. 이는 판매로도 이어져 보브의 가을 아카이브 컬렉션은 출시 3일 만에 목표 매출의 300%를 달성했다.

IT 기술을 활용하는 기업은 보브뿐만이 아니다. 한성에프아이의 골프웨어 브랜드 '테일러메이드 어패럴'도 VR쇼룸을 마련했다. 가상의 골프장에 들어가 VR 쇼룸에서 신제품을 살펴볼 수 있도록 했다.

◆ "'위드 코로나 시대' 맞춘다"...패션업계, '디지털 런웨이' 등 온라인으로 무대 옮겨

[서울=뉴스핌] LF는 지난 5월 국내 최초의 3차원 가상 런웨이 '헤지스 버츄얼 런웨이(HVR)'를 열었다. 신수용 인턴기자 = 2021.09.29 aaa22@newspim.com

오프라인에서 열리던 행사도 온라인으로 무대를 옮기고 있다. 패션 업체는 매 시즌마다 패션쇼를 열고 모델이 옷을 입고 무대를 걷는 '런웨이'에서 신상품을 공개했지만 코로나19로 지난해부터 이러한 대규모 행사 개최가 어려워져서다.

기존 패션위크에 참여하지 않았던 타임·구호 등 패션업체도 유튜브 채널과 인스타그램 등 SNS에서 디지털 런웨이를 앞다퉈 공개했다. LF는 지난 5월 3차원 가상 런웨이 '헤지스 버츄얼 런웨이(HVR)'를 열었다. 이 런웨이는 베트남과 싱가포르 등 아시아 5개국에서 동시에 선보였다.

삼성물산 패션부문은 최근 자사 브랜드 중 하나인 '구호'에서 처음으로 제작한 가을·겨울 시즌 디지털 런웨이를 공개했다. 삼성물산은 "패션과 음악을 결합시킨 디지털 런웨이를 통해 고객들에게 올 가을겨울 시즌 주요 룩을 공감각적으로 즐기는 새로운 문화적 경험을 제공하는 것"이라며 "소리까지 영역을 넓힘으로써 구호의 브랜드 아이덴티티(정체성)를 차별화된 방식으로 전달한다"고 말했다.

구호에 뒤이어 현대백화점그룹의 패션 계열사인 한섬도 자사 브랜드 '타임'도디지털 런웨이를 선보였다. 콘서트를 결합한 디지털 런웨이를 도입한 것은 한섬도 이번이 처음이다. 방탄소년단(BTS)과 엑소 등의 뮤직비디오를 만든 '쟈니브로스' 촬영팀이 한섬의 디지털 런웨이 영상 제작을 맡았다. 현대백화점그룹은 다른 브랜드에서도 디지털 런웨이를 도입을 검토하고 있다.

한섬 관계자는 "타임은 이번에 처음으로 런웨이를 진행됐다"며 "디지털 런웨이는 새로운 소통 방식이자 고객과의 접점을 늘리는 방안"이라고 말했다.

◆ "하반기 또 망칠라"…온라인 판로 개척 나선 패션 강호

유통 환경 변화는 기업 실적에서 드러난다. 무신사 등 온라인 기반 패션 플랫폼 기업들은 성장했지만 오프라인 기반 기업들은 영업이익이 떨어지는 등 고전하고 있다.

온라인 커뮤니티였던 무신사는 2018년 4500억원이던 거래액이 작년 1조 2000억원으로 급증했다. 올 상반기 거래액도 약 40% 늘어난 것으로 알려졌다. 또 지그재그(7500억원)와 에이블리(3800억원) 등도 무신사의 뒤를 이어 거래액이 커지고 있다.

삼성물산은 적자를 냈다. 삼성물산 패션부문은 지난해 357억원의 영업손실을 기록했다. 매출은 1조 5450억원으로 전년 대비 10.8% 감소했다.

다른 패션기업은 적자는 면했지만 매출과 영업이익이 떨어졌다. LF은 13% 신세계인터내셔날은 7% 매출이 떨어졌다. 영업이익도 각각 12%·60% 하락했다. 현대백화점그룹의 패션계열사 한섬도 매출과 영업이익이 5.1%· 4.2% 감소했다.

이에 패션 기업들도 플랫폼 사업 등 온라인 판로 개척에 나서고 있다. 삼성물산 패션 부문의 패션·라이프스타일 전문몰 SSF샵은 '세사패 캠페인'과 TV 광고 등 다양한 시도에 나섰다. 패션업계의 대표적인 온라인 플랫폼으로 브랜드 이미지를 강화하고 경쟁 우위를 확보하기 위해서다.

한섬은 최근 카카오 엔터프라이즈와 이커머스 기업 플래티어와 손잡고 온라인 쇼핑몰 개발에 착수했다. 계약 규모는 약 45억 원으로 알려져 있다.

신세계 그룹은 올해 이커머스 3위 업체였던 이베이코리아와 여성의류 플랫폼 W컨셉 등을 인수하며 온라인 유통을 강화하고 있다. 신세계그룹에 인수된 W컨셉의 올 상반기 거래액은 전년 대비 34% 증가했다. 입점 브랜드 수도 지난해(6월 기준)보다 35% 증가해 8300개를 돌파했다.

신세계그룹이 인수한 온라인 패션 플랫폼 W컨셉은 자리를 잡아 가고 있다. 지난해 '렉토' '메종마레' '인스턴트 펑크' 등이 디지털 런웨이를 도입했고 올해도 '프론트로우'를 시작으로 디지털 런웨이에서 이번 시즌 주요 아이템을 공개할 계획이다.

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추경호 체포동의안 본회의 통과 [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 12.3 비상계엄 당시 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결을 방해한 의혹을 받는 추경호 국민의힘 의원에 대한 체포동의안이 27일 여당 주도로 국회 본회의를 통과했다. 국회는 이날 본회의를 열고 '국회의원(추경호) 체포동의안'을 상정해 표결을 진행했다. 투표 결과 재석 180인 가운데 찬성 172표, 반대 4표, 기권 2표, 무 2표로 가결됐다. 불체포특권이 있는 현역 국회의원에 대한 체포동의안은 재적 의원 과반 출석에 출석 의원 과반 찬성이 가결 조건이다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 추경호 국민의힘 의원이 27일 서울 여의도 국회에서 열린 본회의에서 본인의 체포동의안에 대한 신상발언을 마치고 나서며 동료 의원들의 격려를 받고 있다. 2025.11.27 pangbin@newspim.com 국민의힘 의원들은 표결에 반발하며 표결에 참여하지 않고 본회의장에서 퇴장했다. 이들은 로텐더홀에서 정부여당 및 특검 규탄대회를 벌였다. 신동욱 국민의힘 최고위원은 규탄대회에서 "우리가 추경호"라며 "반드시 싸워서 심판해야 한다"고 말했다. 추 의원은 지난해 12월3일 윤석열 전 대통령이 비상계엄을 선포했을 당시 국민의힘 원내대표로서 의원총회 장소를 국회와 당사 등으로 여러 차례 바꿔 국민의힘 의원들의 계엄해제 표결 참여를 방해했다는 의혹을 받고 있다. 내란 특별검사(조은석 특검팀)은 지난 3일 추 의원에 대해 내란중요임무종사 혐의로 구속영장을 청구했다. 법무부는 이틀 뒤인 5일 국회에 체포동의요청서를 제출했으며, 13일 국회 본회의에 보고됐다. 국회가 동의함에 따라 법원은 조만간 추 의원에 대한 구속 전 피의자 심문(영장실질심사)을 실시한다. 결과에 따라 추 의원의 구속 여부가 결정된다. 추 의원은 투표 전 신상발언 기회를 얻어 특검 수사는 정치탄압이라고 주장했다. 추 의원은 "특검은 제가 언제 누구와 계엄에 공모, 가담했는지 어떠한 증거도 제시하지 못하면서 영장을 창작했다"며 "특검은 계엄 공모를 입증하지도, 표결을 방해받았다는 의원을 특정하지도 못했다"고 강조했다. right@newspim.com 2025-11-27 15:41

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영국계 단타, 11월에만 5조 팔았다 [서울=뉴스핌] 이나영 기자= 연중 고점을 기록한 코스피가 11월 들어 조정을 받는 가운데, 외국인 매도세를 주도한 주체는 영국계 자금으로 나타났다. 9~10월 단기 매수세로 코스피를 4000선 위로 끌어올렸던 영국계 투자자들은 이달 들어 약 5조원 규모의 주식을 순매도하며 수급 전환의 중심에 섰다. 금융감독원과 한국거래소 자료를 종합하면, 영국계 자금은 상반기까지는 관망세를 보이다가 9월부터 순매수로 전환해 지수 급등을 견인했다. 그러나 11월 들어 매도세로 돌아서며 단기간에 코스피를 다시 4000선 아래로 밀어냈다. 전문가들은 이를 투자 이탈보다는 업종 재배치·수익 실현·헤지 전략 등 다층적 조정 흐름으로 해석하고 있다. ◆ 영국계, 활발한 거래에도 낮은 보유 비중…'단타 성향' 뚜렷 27일 한국거래소에 따르면, 영국계 투자자는 이달 1일부터 24일까지 코스피와 코스닥 시장에서 총 4조9900억원을 순매도했다. 같은 기간 외국인 전체 순매도 금액은 13조5328억원으로, 영국계 자금이 차지하는 비중은 36.9%에 달한다. 이는 지난 10월 영국계가 2조4000억원을 순매수하며 전체 외국인 순매수(4조2050억원)의 절반 이상을 견인했던 흐름과는 대조적이다. 영국계 자금은 올해 외국인 매매에서 가장 활발한 움직임을 보였다. 지난 1~8월 유가증권시장에서 영국계 투자자는 총 557조원 규모(매수 273조9270억원, 매도 283조730억원)를 거래하며 외국인 전체 거래액의 44.7%를 차지했다. 국적별 기준으로는 거래 비중 1위였지만, 보유 비중은 10%대 초반에 머무는 등 높은 회전율이 특징적이다. 이는 중·단기 차익 실현에 집중하는 유동적 자금 특성을 드러낸다는 분석이다. 실제 영국계 자금은 9월 2조2000억원, 10월 2조4000억원 등 두 달간 총 4조6000억원어치를 순매수하며 국내 증시 랠리를 이끌었다. 이 기간 외국인 전체 순매수의 상당 부분을 담당했고, 코스피는 9월 말 3424포인트에서 10월 말 4107포인트까지 약 20% 급등했다. 이후 이달 3일에는 장중 사상 최고치인 4221.87포인트를 기록했다. 당시 외국인의 현·선물 동반 매수가 지수 상승을 뒷받침했고, 거래 비중에서도 영국계 영향력은 두드러졌다. 하지만 11월 들어 매도세로 돌아서면서 코스피는 한 달 새 300포인트 넘게 밀리며, 전날(26일) 기준 3960.87로 마감했다. ◆ 수익 실현 흐름 속 업종·자산군 재배치 뚜렷…"ETF 투자도 변화 감지" 코스피 4000선을 끌어올렸던 외국인 수급이 11월 들어 주춤하면서, 이번 수급 전환의 배경에는 반도체 중심의 차익 실현과 업종 간 포트폴리오 조정이 복합적으로 작용한 것으로 풀이된다. 실제로 외국인 자금은 특정 업종에서 수익을 실현한 뒤, 해외 자산이나 새로운 산업군으로 비중을 재조정하는 흐름을 보였다. 이 같은 변화는 상장지수펀드(ETF) 매매에서도 뚜렷하게 나타났다. 코스콤 ETF체크에 따르면 최근 일주일간 외국인이 가장 많이 순매수한 상품은 'KODEX 레버리지'(93억8000만원)였고, 이어 'TIGER 미국필라델피아반도체나스닥'(64억2000만원), 'TIGER 차이나항셍테크'(64억원), 'TIGER 차이나전기차SOLACTIVE'(55억200만원) 등이 뒤를 이었다. 순매수 상위 10개 ETF 중 절반이 중국 테크 및 미국 증시 관련 상품으로 구성돼 외국인 자금의 관심이 해외 주요 지수로 이동한 모습이다. 반면 외국인은 국내 주식형 ETF를 중심으로 대규모 매도에 나섰다. 같은 기간, 'TIGER 2차전지TOP10'(-79억원), 'TIGER200선물레버리지'(-68억원), 'KODEX AI반도체'(-56억9000만원) 등이 외국인 순매도 상위에 올랐으며, 상위 10개 가운데 9개가 국내 ETF였다. 개별 종목에서도 자금 재배치 흐름 뚜렷하게 나타났다. 이달 1~25일 외국인 순매도 상위 종목에는 SK하이닉스, 삼성전자, 두산에너빌리티, KB금융, NAVER, 한화오션 등이 포함됐다. 반면 셀트리온, 이수페타시스, LG 씨엔에스, SK바이오팜 등이 외국인 순매수 상위권을 차지했다. 전통 반도체주에서 인프라, 바이오, AI 관련 종목으로 수급이 분산되는 모습이다. 시장에서는 이 같은 움직임을 외국인 자금의 '이탈'이라기보다는 전략적 '재편'으로 해석하고 있다. 현물 매도를 통해 일부 비중을 축소하는 동시에, 선물·옵션을 활용한 헤지 전략이나 국채 등 대체 자산으로의 분산 투자가 병행되고 있다는 분석이다. 전문가들은 이러한 흐름이 외국인 자금의 유출보다는 포트폴리오 조정 과정의 일환으로 볼 수 있다고 보고 있다. 김석환 미래에셋증권 연구원은 "반도체 업종의 내년 이익 전망치가 빠르게 상향되고 있어 외국인 수급이 재개될 여지가 충분하다"며 "외국인 유입에 기반한 증시 상승 기대는 여전히 유효하다"고 분석했다. 이상현 메리츠증권 센터장은 "코스피 4000 돌파는 단기 유동성이 아니라 기업 실적이 만들어낸 구조적 상승이었다"며 "현재 조정은 큰 흐름이 끝났다는 신호가 아니라 다음 단계 상승을 위한 숨 고르기 성격이 강하다"고 강조했다. nylee54@newspim.com 2025-11-27 08:20