[뉴스핌=강필성 기자] 이마트의 열린 창고형 할인점인 트레이더스는 시즌 오프 상품에 ‘라스트 콜(Last Call) No. 4’ 마케팅을 펼친다고 1일 밝혔다.
‘라스트 콜 No.4’란 가격표의 숫자가 ‘8’자로 끝나는 것이 아니라 ‘4’자로 끝나는 상품들을 일컫는 말이며, 시즌 오프에 들어가는 겨울 의류, 이불, 자동차용품 등 마지막 재고 처분 상품에 이 같은 가격표가 붙는다.
일반적으로 이마트와 트레이더스 상품의 정상가에는 가격 정책상 ‘1만4800원’ 또는 ‘7980원’ 등과 같이 가장 작은 단위 숫자가 ’80/800/8000’등으로 끝나지만, 트레이더스의 ‘라스트 콜 No.4’ 상품에는 ’7만9400원’, ‘5440원’ 등과 같이 숫자 ‘40/400/4000’의 가격 정책을 사용한다.
숫자 ‘4’에는 ‘쌀 때(4일 때) 사(4)자’라는 의미가 담겨 있으며, 정상가 대비 할인율이 최대 50%에 이르러 가격이 현격히 저렴하다.
이 같은 ‘4’자 상품은 지난 시즌 상품을 털어내고 새 시즌 상품이 입고하는 시점에 많이 볼 수 있고 겨울 시즌 상품이 나가고 봄 시즌 상품이 들어오는 1월과 같은 때 특히 많다. 2월 기준 ‘라스트 콜 No.4’ 상품은 총 300~400개 품목이다.
한편 트레이더스의 ‘라스트 콜 No.4’는 트레이더스 마니아 고객층인 ‘트레이더스 헌터’들에게는 은밀한 ‘쇼핑 은어’로 통해왔다.
해당 상품에 가격표의 표시 숫자 ‘4’ 이외에는 시즌 아웃 상품을 따로 모아 놓지도, 별도의 표시도 하지 않았기 때문이다.
트레이더스 입장에서는 고객의 쇼핑 재미를 배가시키는 한편, 상품 재고 회전율을 높이고 매장 깊은 곳까지 고객을 유입시키는 톡톡한 ‘보물찾기’ 효과를 보고 있다.
해외 유사한 사례로는 미국 아울렛 체인점인 ‘Ross’를 들 수 있다.
타미힐피거, 나인웨스트, 마이클코스 등의 브랜드 의류/잡화들을 10~40달러에 불과한 저렴한 가격에 판매하고 있는 ‘로스’의 경우, 할인율이 70~90%로 높은 인기 상품들을 아무런 고지 없이 매장 가장 깊은 구석에 숨겨놓아 고객들이 매장에서 진주를 찾듯 구석구석 뒤지게 되는 효과를 얻고 있다.
이마트 트레이더스 노재악 상무는 “앞으로 ‘라스트 콜 No.4’ 마케팅을 더욱 활발히 벌일 예정”이라며 “트레이더스를 찾는 쇼핑객들이 가격표를 유심히 살피어 구매에 재미도 찾고, 알뜰한 쇼핑을 할 수 있는 기회가 되길 바란다”고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 강필성 기자 (feel@newspim.com)
