현대차는 중국 합자법인 베이징현대가 연간 판매 100만 대를 달성했다고 25일 밝혔다. 이는 현대차가 진출한 해외 단일 시장에서는 처음 달성한 쾌거이며, 중국에 진출한 자동차 브랜드 중에서도 최단 기간에 이룩한 성과다.
중국에 진출한 자동차업체 가운데서도 연간 판매량 100만대를 넘는 곳은 현대차를 포함해 세 곳에 불과하다.
중국시장에 본격 진출한 2003년 5만대에 불과했던 현대차의 판매는 11년 만에 100만대를 넘어섰으며, 누적 판매도 500만대를 돌파했다.
중국에서는 이 같은 현대차의 고속성장에 ‘현대속도(現代速度)’라는 신조어로 놀라움을 금치 못하고 있다. 현대속도는 현대차가 2002년 12월 중국시장에 뛰어든 이후 불과 수 년 만에 4위까지 수직 상승, 중국 공상계(工商界)에 큰 충격을 가져온 현상을 가리킨다.
현대차는 진출 초기 구형 모델 중심이었던 중국시장에 EF쏘나타, 아반떼 등 당시 현대차의 신형 차량들을 투입했으며, 베이징현대 2, 3공장의 신속한 확장을 통해 중국의 산업수요를 적시에 흡수했다.
현대차는 이번 연간 판매 100만 대 돌파를 계기로 중국시장의 빠른 성장세에 판매 극대화를 통한 성장 기반 확보 위주의 대응에서 벗어나, ‘판매와 브랜드의 균형 잡힌 성장’을 향후 10년 과제로 삼을 계획이다.
앞서 현대차는 23일 베이징시 올림픽 공원에 위치한 베이징국가회의중심에서 설영흥 현대차그룹 부회장, 최성기 베이징현대 법인장 등 임직원 700여 명이 모인 가운데 ‘연간 판매 100만 대 돌파’ 행사를 갖고, 베이징현대 새로운 10년의 비상을 위한 新 브랜드 전략을 발표했다.
내년 초부터 각종 매체를 통해 새로운 기업PR 광고(从现代到未来 : 현대를 통해 미래로)’ 실시하고, 신형 제네시스부터 적용된 현대차 디자인 철학 ‘플루이딕 스컬프처 2.0’을 중국에 본격 전파할 계획이다.
마케팅 분야에서도 축구 국가대표팀 및 베이징 국제 마라톤 대회 후원 등의 스포츠마케팅과 뮤지컬 맘마미아, 캣츠 후원 등 문화마케팅, 사회공헌 활동을 강화하기로 했다.
또한 2015년까지 딜러망을 1000개까지 늘려 수요 확대가 예상되는 중ㆍ서부 지역을 중심으로 시장 지배력을 확대할 계획이다.
최성기 베이징현대 법인장은 “현대차 글로벌 브랜드 방향성인 모던 프리미엄을 기초로 베이징현대는 창의적이며 고객의 삶을 배려하는 감성적인 브랜드로 나아갈 것”이라며 “이를 위해 기업PR 신규 광고 캠페인을 추진하는 한편 상품, 판매, A/S 등 각 분야에서 개선 활동을 강화하겠다”고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 김홍군 기자 (kiluk@newspim.com)
