[뉴스핌=김동호 기자] 양종인 한국투자증권 애널리스트는 14일 제일기획에 대해 "민영 미디어렙 도입의 최대 수혜업체가 될 것"이라며 투자의견 '매수'를 유지했다. 목표주가는 1만 6800원으로 상향조정했다.

양 애널리스트는 "광고대행업은 규모의 경제 효과가 커서 코바코(KOBACO) 체제가 사라지고 시장경쟁 체제가 도입되면 제일기획의 점유율이 상승할 것"이라고 설명했다.

특히 광고판매 효율이 개선되고 규모의 경제를 통해 하위 업체의 광고 물량을 흡수할 것이라는 관측이다.

그는 2011년 총 광고비 대비 제일기획의 국내 취급고 점유율이 0.5%p 상승하고 평균 광고단가가 1.0% 상승하면 연간 매출액은 2.0% 늘어날 것으로 예상했다.

해외 성장 모멘텀 역시 주가 상승의 또 다른 주역이 될 것이라는 분석이다.

양 애널리스트는 "제일기획은 현재 중국, 인도, 호주 등지로의 진출과 2개의 현지법인 설립을 계획 중"이라며 "해외 영업의 매출 총이익률이 국내 영업보다 높아 적극적인 해외 진출은 긍정적"이라고 설명했다.

그는 이 외에도 삼성전자가 주력 제품에 대해 적극적인 마케팅 활동을 지속함에 따라 삼성그룹 광고비 비중도 높아질 것으로 전망했다.

[뉴스핌 Newspim] 김동호 기자 (goodhk@newspim.com)