CJ제일제당의 대표 브랜드 '백설'이 44년만에 BI(브랜드 아이덴티티)를 교체한다.

CJ제일제당은 자사의 대표 브랜드 백설의 BI(Brand Identity)를 44년 만에 바꾼다고 30일 밝혔다. 백설은 1965년 설탕 브랜드로 처음 쓰인 뒤 눈 결정체 모양의 로고를 유지하며 밀가루, 식품소재, 소스류 등 총 39종의 품목에 사용중이다. 매출규모로 보면 1조3000억대에 이르는 등 CJ제일제당의 대표 브랜드다.

회사측은 최초 설탕에서 시작된 백설 브랜드가 다양한 제품군으로 사업영역을 확대 하면서 브랜드 정체성을 재정립할 필요성이 제기됐다고 BI교체 배경의미를 설명했다.

이에 따라 CJ제일제당은 다양한 국가에서 다양한 제품으로 보다 많은 소비자들에게 호소력을 높일 수 있는 새로운 브랜드 이미지를 고안, 12월부터 품목별로 순차 적용하기로 했다.

새롭게 달라진 백설 로고에서 가장 눈에 띄는 부분은 강렬한 색감과 영문으로의 표기 변화에 있다.

CJ제일제당은 그간 업계에서 컬러 마케팅 경쟁을 촉발시키면서 강렬한 레드컬러 이미지에 대한 시장반응을 주시해왔다.

이번 백설 이미지 교체작업과정에서도 톡톡 튀는 감성, 그리고 에너지와 열정을 지향하는 새로운 백설의 이미지 컬러로 강렬하면서도 감각적인 레드컬러가 적합하다고 판단, 최종 낙점했다.

CJ제일제당은 강렬한 색감을 통해 최대의 백설 브랜드 소비계층인 30~40대 이상의 주부층을 넘어 20대의 젊은 층에까지 브랜드 인지도와 친숙함을 확대하는 효과를 기대하고 있다.

CJ제일제당은 "40년의 익숙함도 깰 수 있는 것이 바로 CJ만의 도전정신과 창의적 발상"이라며"새로운 백설의 얼굴을 통해 세대를 아우르고 국경을 뛰어넘는 글로벌 식품시장의 메가 브랜드 '백설'의 비전을 달성할 수 있을 것"이라고 말했다.