웹툰·캐릭터·애니메이션까지…K팝 IP 무한 확장시대 열렸다

기사입력 : 2025년12월19일 16:40

최종수정 : 2025년12월22일 08:00

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = K팝의 지식재산권(IP)가 무한 확장되고 있다. 이전 K팝은 단순 음악 소비에 그쳤다면, 이제는 아티스트와 세계관 등을 IP로 구조화해 웹툰, 애니메이션, 게임, 인형 등으로 확장시키고 있다.

◆ 하이브, 스토리 IP 확장…'다크문', 웹툰서 애니메이션으로

하이브는 일찍부터 아티스트의 IP를 스토리에 입혔다. 방탄소년단의 '화양연화' 앨범부터 시작된 하이브의 스토리 IP는 2022년 이들의 '세븐 페이츠: 착호', 투모로우바이투게더 '별을 쫓는 소년들', 르세라핌 '크림슨 하트', 그리고 엔하이픈의 '다크문: 달의 제단' 등으로 이어졌다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 그룹 엔하이픈 세계관 IP를 기반으로 한 웹툰 '다크문: 달의 제단' 포스터. [사진=하이브] 2025.12.19 alice09@newspim.com

하이브는 각 그룹이 가지고 있는 정체성과 세계관을 기반으로 자체 스토리 IP를 기획·개발했다. 방탄소년단은 조선시대 '범 사냥 부대' 착호갑사를 현대적 세계관으로 재해석하고, 멤버 7명이 운명과 시련을 함께 극복하는 이야기로 풀어냈다. 그리고 최근 흥행에 성공한 엔하이픈의 '다크문: 달의 제단'의 경우 뱀파이어라는 장르를 활용해 초능력을 가진 소년들의 관계과 갈등을 다뤘다.

엔하이픈의 '다크문: 달의 제단'은 이들의 데뷔곡부터 여러 시리즈 앨범에 세계관이 연동되면서, 스토리 IP가 앨범 콘셉트와 비주얼, 서사 마케팅의 축이 되기도 했다. 이러한 요인들로 '다크문: 달의 제단'은 지난 7월 글로벌 누적 조회수 2억뷰를 돌파했으며, 오는 1월 애니메이션 제작 소식이 들려왔다. 엔하이픈의 IP를 활용한 해당 웹툰의 애니메이션 제작은 일본 소니 뮤직 계열의 종합 엔터테인먼트사 애니플렉스에서 제작을 맡아 큰 주목을 받았다.

일본의 유력 애니메이션 기획사인 애니플렉스가 한국의 웹툰 전문 플랫폼사가 아닌, 음악 기업의 웹툰 IP와 협업하는 것은 이번이 최초이기도 하다. 김태호 하이브 COO 역시 최근 한국콘텐츠진흥원의 '콘텐츠 IP 마켓 2025'에서 "'다크문'이 가장 큰 성공을 거둘 수 있었던 배경에는 원천이 됐던 IP와의 결합이 성공의 키였다"며 IP의 중요성에 대해 이야기하기도 했다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 웹툰으로 첫 선을 보여 애니메이션으로 확장된 '다크문: 달의 제단'. 해당 애니메이션은 엔하이픈의 지식재산권(IP)을 활용해 탄생됐다. [사진=하이브] 2025.12.19 alice09@newspim.com

이러한 IP 활용은 수익뿐 아니라 글로벌 팬덤도 동시에 공략할 수 있다는 장점이 있다. '다크문: 달의 제단' 애니메이션은 오는 28일 도쿄 TOHO 시네마즈 신주쿠에서는 1·2화를 최초 공개하는 사전 상영회가 열리고, 엔하이픈 전 멤버와 주요 배역을 맡은 일본 인기 성우 6인의 무대 인사가 함께 진행해 수익과 팬 경험을 한 번에 선보이게 됐다.

◆ 게임부터 캐릭터까지…K팝 IP의 무한 확장

하이브가 아티스트의 IP를 스토리 IP로 확장시켰다면, SM엔터테인먼트는 머천다이즈(MD)와 게임으로 확장시키고 있다. 라이즈의 캐릭터 팝업스토어, 샤니이 키와 헬로키티 협업 프로젝트 등 다양한 팝업스토어로 수익 다변화와 팬 경험을 실현했다.

NCT 위시는 자신들의 IP로 제작된 캐릭터 인형 '위시돌'로 큰 인기를 끌었고, 지난 6월에는 NCT 위시의 IP를 기반으로 에버랜드 곳곳에 다양한 테마 공간과 콘텐츠를 운영하는 컬래버레이션 프로젝트를 선보이기도 했다. 음악을 넘어 이들의 세계관과 정체성 등을 공간과 체험으로 확장시킨 것이다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = 세븐틴의 IP를 활용해 제작된 캐릭터 '미니틴'. [사진=플레디스엔터테인먼트] 2025.12.19 alice09@newspim.com

SM엔터테인먼트는 자체 IP 기반 신작 '슴미니즈' 모바일 캐주얼 게임도 내놨다. 이는 SM 소속 아티스트를 닮은 작은 캐릭터들이 등장해 나의 '최애' 캐릭터와 함께 퍼즐을 풀어나가는 것으로 NCT와 에스파, 라이즈 등이 게임 캐릭터로 탄생했다.

현재 K팝 업계에서 IP 비즈니스 중 가장 큰 성공사례를 남기고 있는 것이 바로 '캐릭터'이다. NCT 위시는 '위시돌', 트레저의 '트루즈', 세븐틴 '미니틴', 보이넥스트도어 '쁘넥도', 투모로우바이투게더 '뿔바투'가 대표적인 캐릭터 IP이다. 특히 캐릭터 비즈니스는 최근 키링 열풍과 맞물려 큰 인기를 끌었다. 지난 7월 더현대서울에서는 미니틴 캐릭터 상품을 판매하는 팝업스토어가 진행됐고, 13일간 누적 방문객은 1만3000명을 기록했다.

이처럼 엔터사에서 아티스트의 IP로 사업을 확장하는 이유에는 K팝의 주요 소비층인 젠지(Gen Z) 세대의 니즈가 주 요인으로 꼽힌다. 현재 문화 주 소비층인 이들은 음악을 단순히 듣는 것에 그치지 않고 직접 즐기고 소비하고 있다. 그러다보니 아티스트 IP가 웹툰과 애니메이션, 캐릭터, 게임 등으로 확장되고 있는 것이다.

[서울=뉴스핌] 이지은 기자 = NCT 위시의 캐릭터 IP 상품. [사진=SM엔터테인먼트 홈페이지] 2025.12.19 alice09@newspim.com

소속사 입장에서는 IP 비즈니스를 통해 팬들의 니즈를 충족시킴과 동시에, MD 사업으로 확장시켜 수익을 높일 수 있기 때문에 IP 비즈니스에 열을 올리고 있다.

한 가요 관계자는 뉴스핌을 통해 "K팝 IP 비즈니스는 앨범뿐 아니라 캐릭터, 스토리, 게임 등 여러 산업으로 확장시킬 수 있다는 장점이 있다. 그렇기 때문에 아티스트의 IP를 활용한 캐릭터나 스토리를 잘 만든다면 여러 산업과 컬래버레이션할 수 있는 기회가 생기기 때문에 IP 비즈니스가 중요해진 것"이라며 "이러한 IP를 만들어 활용하고 다양한 산업군으로 확장시키면 직접 즐기고 소비하고 싶어하는 팬들의 니즈를 충족시킴과 동시에, 엔터사의 수익도 함께 올라가는 것"이라고 말했다.

이어 "IP 비즈니스는 단순히 팬덤의 니즈, 엔터사의 수익을 충족시키는 수단을 넘어 점차 실용성까지 추구하며 일반 대중과의 접점도 넓히고 있다. K팝 IP는 지금까지 선보인 게임, 캐릭터, 웹툰뿐 아니라 더 많은 산업군에서 확장될 가능성이 많기 때문에 더욱 IP 비즈니스 경쟁이 치열해질 거라고 생각한다"고 내다봤다.

alice09@newspim.com

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정가의 9배 'KBO 개막전 암표' [서울=뉴스핌] 나병주 기자 = 오는 28일 2026 KBO리그 정규시즌이 개막하는 가운데, 온라인 리셀 플랫폼을 중심으로 암표 거래가 기승을 부리고 있다. 정가의 9배에 달하는 가격에 표가 공공연히 거래되고 있지만, 이를 제재할 개정법 시행이 아직 반년이나 남아 사실상 단속 사각지대에 놓여 있다는 지적이 나온다. 26일 티켓 리셀 플랫폼 '티켓베이'에는 개막전 입장권이 정가의 몇 배에 달하는 가격으로 거래되고 있다. 대구 삼성라이온즈파크에서 열리는 삼성 라이온즈와 롯데 자이언츠의 경기는 정가 1만4000원(1루 내야지정석)짜리 표가 최소 11만9000원에, 정가 2만5000원(원정 응원석)짜리 표는 25만원에 올라와 있다. 같은 날 서울 잠실야구장에서 열리는 LG 트윈스와 KT 위즈 경기 역시 정가 1만8000원짜리 1루 네이비석이 최소 16만원까지 치솟은 상태다. [서울=뉴스핌] 21일 열린 롯데와 한화의 시범경기에서 빼곡하게 가득 차 있는 관중들. [사진 = 롯데 자이언츠] 2026.03.21 wcn05002@newspim.com * 사진은 기사와 관계 없습니다. 이처럼 암표가 성행하는 이유는 현행 법 체계의 허점 때문이다. 국민체육진흥법(제6조의2)은 매크로 프로그램 등을 이용한 티켓 부정 판매만을 처벌 대상으로 한정한다. 매크로를 쓰지 않고 개인이 직접 표를 선점해 웃돈을 붙여 되파는 행위는 현행법상 단속이 쉽지 않다. 티켓베이 같은 리셀 플랫폼은 전자상거래법상 '통신판매중개업자'로 분류돼 법적으로는 티켓을 직접 파는 당사자가 아니라 개인 간 거래를 연결해 주는 역할로 취급된다. 현행법이 암표를 판매한 개인을 중심으로 설계돼 있다 보니 이들에게 책임을 묻기 어려운 실정이다. 이에 정부와 국회는 최근 법적 근거를 마련하며 제재 강화에 나섰다. 지난달 24일 국무회의에서 공포된 국민체육진흥법 개정안에 따르면 매크로 사용 여부와 관계없이 공정한 구매 과정을 방해하는 모든 재판매 목적의 부정구매와 상습적인 부정판매가 금지된다. 적발 시 암표 판매자에게 판매 금액의 최대 50배의 과징금을 부과하고 부정 이익을 전액 몰수·추징한다. 불법 거래를 알선·방조한 온라인 플랫폼에 대해서도 시정명령 등 제재 근거를 신설하고 불법 행위를 신고한 사람에게 포상금을 지급하는 규정도 담았다. 문제는 이처럼 강력한 제재를 담은 개정안의 시행일이 오는 8월 28일이라는 점이다. 당장 이번 주말 개막전을 포함해 2026시즌 전반기 내내 온라인 암표 거래는 사실상 단속 공백 상태에서 계속될 수밖에 없다. 단속 공백기를 메우기 위해 한국야구위원회(KBO)와 각 구단도 자체적인 대응책 마련에 고심하고 있다. SSG 랜더스는 1인당 예매 가능 수량을 기존 12매에서 6매로 축소하고 취소 마감 기한을 경기 4시간 전에서 당일 오전 10시로 앞당기는 등 예매 문턱을 높였다. 이처럼 구단들이 예매 기준을 손보고 단속을 강화하고 있지만 암표를 뿌리까지 뽑기에는 역부족이라는 반응이 나온다. 또 다른 구단 관계자는 "구단 차원에서 매크로 탐지 프로그램 등을 돌리며 암표를 막으려 하고 있지만, 현실적으로 완전히 차단하기는 쉽지 않다"고 토로했다. 법 시행 이후에도 현장 단속과 해석 과정에서 혼선이 불가피할 전망이다. 한 경찰 관계자는 "법이 개정됐지만 조항상 모호한 부분이 많다"며 "정가 대비 어느 정도 값을 부풀렸을 때 부정판매로 볼 수 있는지 등 기준이 구체적으로 정리되지 않아 향후 판례가 쌓여야 범위가 명확해질 것"이라고 말했다. lahbj11@newspim.com 2026-03-26 15:38