[서울=뉴스핌] 남라다 기자 = 이마트가 '4,950원 화장품'의 인기에 힘입어 일상용품 전반으로 상품 출시를 확대한다고 3일 밝혔다.

이마트는 올해 4월 LG생활건강과 협업해 가격 선명성과 상품력을 앞세운 '글로우:업 바이 비욘드'를 성공적으로 선보였고, 1탄 '탄력 광채', 2탄 '수분 진정', 3탄 '영양 장벽'까지 이어지며 꾸준한 인기를 얻었다.

이마트 내 4950원 화장품 브랜드 진열 모습. [사진=이마트]

특히 1탄으로 출시했던 '콜라겐 바쿠치올 탄력광채 아이앰플'은 마사지가 가능한 어플리케이터 일체형으로, 대형마트에서는 보기 어려운 고기능 상품으로 첫 히트작으로 꼽힌다.

이러한 인기를 바탕으로 이마트는 지난 4월부터 '허브에이드', '원씽', '다나한' 등 피부 고민별 세분화 브랜드를 매달 1~2개씩 출시하며 총 10여개 단독 브랜드를 구성했고 누적 판매 수량은 16만5000개를 넘겼다. 지난달에는 고객들이 해당 브랜드를 쉽게 찾을 수 있도록 '4950원 뷰티샵'이라는 전용 집기를 개발해 용산점에 도입했으며, 추후 은평점·왕십리점 등에도 순차적으로 선보일 예정이다.

이날 출시하는 올해 마지막 브랜드는 토니모리와 협업한 남성용 기능성 화장품 '더마티션'이며, 총 9종이 선보인다. 이 중 '오메가 라인 4종'은 면도 등으로 민감해진 피부 진정에 초점을 맞춰 이마트 화장품 포트폴리오를 확장했다.

또 '글로우:업 바이 비욘드' 일부 상품은 몽골과 라오스 이마트·노브랜드 매장에 수출되며 K뷰티 중소기업의 해외 판로 확대에도 기여했다.

정수민 이마트 화장품 바이어는 "'4950원' 이라는 가격이 스킨케어 브랜드 기준에서 매우 저렴하지만, 성분은 최대치로 끌어올리는데 집중했다"며, "특히, 론칭 첫 해에 빠른 속도로 다양한 브랜드를 선보이면서 실시간으로 고객 니즈를 파악하는 등 제품 개발에 몰두했다"고 말했다.

이마트는 내년부터 '4950원' 전략을 화장품을 넘어 헤어케어, 세제·제지 등 일상용품 전반으로 확대한다. 첫 타자는 샴푸·린스 등 헤어케어와 생리대 등 여성용품으로, 내년 1월 총 10여종을 선보일 예정이다. 대표 상품은 '닥터그루트 탈모+두피 토탈케어 샴푸·컨디셔너 세트', '그래비티 엑스트라 스트롱 샴푸' 등이다.

국내 생리대 대표업체 유한킴벌리 좋은느낌의 최상위 라인업 '에어리 입는 오버나이트'도 이마트 전용상품으로 개발해 상시 저렴한 가격에 판매할 예정이다. 

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