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한신공영, '평택 브레인시티 한신더휴' 11월 분양

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10월 수도권 분양전망지수 121 기록, 2021년 6월 이후 최고치
서울發 집값 상승 훈풍에 공급절벽 맞물린 결과… '얼죽신' 트렌드도 한 몫

[서울=뉴스핌] 오경진 기자 = 수도권 아파트 분양전망지수가 40개월 만에 최고치를 기록했다. 공급절벽이 예고되는 데다, '얼어 죽어도 신축'이라는 뜻의 신조어인 '얼죽신' 트렌드가 확산되면서 새 아파트에 대한 수요가 집중되고 있기 때문으로 풀이된다.

주택산업연구원이 주택사업자를 대상으로 실시한 설문조사 결과, 10월 수도권 아파트의 분양전망지수는 121을 기록하며 기준치(100)를 크게 웃돌았다. 이는 2021년 6월 기록한 121.8 이후 40개월 만에 최고치다. 지역별로는 경기도(125.0)가 가장 높았고, 이어 서울(124.3), 인천(113.8) 등이 뒤를 이었다. 올 1월 분양전망지수가 73.4로 기준치를 크게 밑돈 것을 감안하면 분위기가 180도 달라진 것이다. 한편, 분양전망지수는 분양시장의 위험과 상황을 종합적으로 진단하는 지표로, 수치가 100보다 클수록 분양전망을 긍정적으로 보는 시각이 많다는 것을 뜻한다.

평택 브레인시티 한신더휴 투시도

이처럼 분양전망지수가 높아진 배경으로는 달라진 시장 분위기가 우선 꼽힌다. 올 들어 서울발 집값 상승 분위기가 수도권 전역으로 확산되는 등 시장에 온기가 감돌자 수요자들의 주택 매수심리도 확산됐다는 분석이다. 실제, 부동산 R114 자료를 보면 올해 1~10월(28일 기준) 수도권 아파트 매매가격 상승률은 1.27%로, 지난 2년 간 이어진 하락세를 멈추고 마침내 반등세로 돌아섰다.

아울러, 공급부족이 예고되면서 '얼죽신(얼어 죽어도 신축)' 트렌드가 확산된 것도 최근 흐름을 뒷받침하는 요인으로 거론된다. 부동산 R114 자료에 따르면 올해 수도권 아파트 입주물량은 17만3191가구로, 전년(19만3667가구) 대비 10.57% 감소했다. 특히, 내년과 내후년 입주물량은 각각 12만7888가구, 7만4592가구에 그치는 등 감소폭이 확대될 전망이다. 업계에서는 공급절벽이 예고됨에 따라 희소성 높은 '새 아파트'를 중심으로 수요가 집중될 것이라는 분석을 내놓고 있다.

한 부동산 전문가는 "올 들어 서울발 집값 상승 훈풍이 감돌고 있는 데다 지속되는 분양가 상승흐름 속 '오늘이 가장 싸다'는 인식이 확산되면서 신규 분양단지를 중심으로 수요자들의 관심이 집중되고 있는 상황"이라며 "여기에 공급부족이 예고되면서 '신축 아파트'의 희소성이 더욱 높아질 것으로 예상되는 점도 최근 아파트 분양전망을 밝히는 요인으로 거론된댜"고 덧붙였다.

상황이 이렇다 보니 최근 분양한 단지들 대다수는 높은 경쟁률을 기록하고 있다. 청약홈에 따르면 이달 청약을 받은 경기도 과천시 소재 '프레스티어자이'는 특별공급을 제외한 112가구 모집에 1만명이 넘는 청약인파가 몰려 1순위 평균 90.11대 1로 청약을 마쳤고, 인천에서 분양한 '래미안 센트리폴(3BL)' 역시 1순위 평균 31.03대 1의 높은 경쟁률을 기록한 바 있다.

이에, 신규 분양을 앞둔 단지에 대한 관심도 고조되고 있다.

한신공영은 11월 경기도 평택시 브레인시티 공동7블록(장안동 일원)에서 '평택 브레인시티 한신더휴'를 분양할 예정이다. 지하 2층~지상 최고 35층 7개 동, 전용 59·84㎡ 총 991가구 규모로 조성된다. 분양가 상한제가 적용되는 단지로, 전용 84㎡ 기준 분양가가 4억원대 후반에 책정될 예정이다. 브레인시티 내 직전 분양단지와 비교해 약 3000만원의 안전마진이 확보돼 무주택 실수요자들 사이에서 '내 집 마련' 기회로 주목받고 있다. 단지 바로 옆으로 초등학교 및 유치원 예정부지가 위치해 있고, 단지에서 초등학교까지 이어지는 특화 보행로가 조성돼 입주 자녀들의 안전한 통학환경이 구현된다. 

ohzin@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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