"선제적인 프리미엄 TV 위주 마케팅 전략 효과"
[서울=뉴스핌] 황유미 기자 = 삼성전자가 올들어 초대형 프리미엄 TV 시장에서 2위와의 점유율을 30% 포인트 이상 벌리며 사실상 독자 체제를 구축했다.
4일 미국 시장조사업체 NPD 보고서에 따르면 삼성전자는 올들어 지난 8월까지 미국 TV 시장에서 점유율 34%를 차지하며 1위에 올랐다. 2·3위인 LG전자(15%)와 비지오·소니(11%) 등과 20% 포인트 가까운 격차를 벌였다.
같은 기간 대당 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서는 점유율을 44%을 기록했다. 2·3위인 소니(33%)와 LG전자(23%)와의 격차는 더 벌어졌다. 지난해 같은 기간 점유율이 27%였던 것을 감안하면 놀라운 상승세다. 특히 삼성전자는 지난 9월 한달 기준으로는 점유율이 50%까지 치솟은 것으로 잠정 집계됐다.
75인치 이상 초대형 TV 시장에서는 올들어 8월까지 57%의 점유율로 2위 소니(25%)를 2배 이상 앞선 것으로 나타났다. 지난해에는 43% 점유율을 기록한 바있다.
삼성전자가 올들어 미국 프리미엄 TV 시장에서 가파른 상승세를 기록한 것은 마케팅의 변화가 유효했던 것으로 분석된다. 주요 유통업체들은 물론 온·오프라인에서 프리미엄 TV 위주의 적극적인 마케팅 활동을 통해 양자점 발광다이오드(QLED) TV 중심의 브랜드 인지도를 높였다는 게 업계의 평가다.
삼성전자 관계자는 "초대형 TV 시장이 커질 것이라는 판단 아래 매장 구성을 바꾸는 등 대형인치 프리미엄 TV 위주의 마케팅을 선제적으로 벌인 게 효과 있었다"고 설명했다.
삼성전자는 이달부터 유럽에 이어 미국에서 초프리엄 품목인 QLED 8K TV를 출시할 예정이다. 이를 통해 미국 프리미엄 TV 시장에서의 독주체제를 견고히 할 것으로 예상된다.
hume@newspim.com
