中고량주 새로운 컨셉으로 매출증가,백주 호황 재현 조짐

기사입력 : 2016년07월08일 13:55

최종수정 : 2016년07월21일 14:37

소비자 취향 반영한 ‘맞춤형 백주', ‘건강주’로 돌파구 마련
주요 백주 기업 실적 대폭 향상, 시장 반등 기대감 고조

[뉴스핌-황세원 기자] 공급 과잉, 반부패 척결 정책 등의 영향으로 지난 3년여간 심각한 불황을 겪었던 중국의 주요 백주(고량주) 업체들이 ‘맞춤형 백주’, ‘건강주’ 등 차별화 전략을 통해 부활의 돌파구를 찾고 있다. 최근 주요 백주 기업들의 실적도 대폭 향상되면서 백주 시장 회복에 대한 투자자들의 기대감도 고조되는 분위기다.

◆ ‘맞춤형 백주’, ‘건강주’ 등 새로운 컨셉으로 취향 저격

회심의 반전을 노리는 백주 기업들의 첫 번째 차별화 전략은 바로 ‘맞춤형 백주’이다. 과거 중국인 애주가들이 선물용으로 고급 백주를 찾았다면 최근에는 개인 취향에 따라 백주 구매를 고려하는 사람이 늘어나면서 '맞춤형 백주' 시장의 성장잠재력이 크게 확대되고 있다는 것이 업계 전문가들의 의견이다.

사실 맞춤형 백주의 초고속 성장에 탑승하려는 기업들의 움직임은 꽤 오래 전부터 진행됐다.

가장 먼저 맞춤형 백주 마케팅을 선보인 것은 중국 대표 백주업체인 귀주모태주(貴州茅臺, 600519.SH)이다. 귀주모태주는 2001년 이후 맞춤형 백주를 매년 정기적으로 선보였고 2014년에는 맞춤형 백주를 생산하는 전문제조업체를 별도로 설립했다. 2015년까지 귀주모태주가 생산한 맞춤형 백주는 100여개에 달하며 연 평균 매출액은 약 3억위안(약 520억원)이다. 아직까지는 투자 초기 단계로 매출이 크지는 않지만 2020년까지 매출 비중을 10%까지 끌어올리고 수익 기여도 향상에 주력한다는 목표다.

노주노교(瀘州老窖, 000568.SZ) 또한 2013년 이후 원재료 공급, 생산, 물류 등 분야에서 공급 체인 업그레이드를 추진하며 맞춤형 백주 생산 확대에 집중하고 있다. 맞춤형 백주 생산의 핵심은 소비자들의 의견을 수렴하는 것인 만큼 피드백 반영 프로세스를 간소화하고 제조 비용 절감에 총력을 다해 개성화된 주류 수요를 충족시킨다는 전략이다. 최근에는 광저우 칸톤타워(廣州塔)와 ‘맞춤형 백주 제조 관련 협력’을 체결해 ‘업종을 뛰어 넘은 제휴’로 시장의 이목을 집중시켰다.

맞춤형 백주 시장 내 선점우위를 확보하기 위한 기업들의 총력전은 최근 들어 ‘규모화’되고 있다.

지난 6월 중국주류협회(中國酒業協會)는 쓰촨(四川)성에서 맞춤형 백주 전문제조를 위한 주류 연맹을 별도로 설립하고 시장 육성을 위한 발판을 마련했다. 이 자리에는 귀주모태(貴州茅臺), 오량액(五糧液), 노주노교(瀘州老窖), 양하고분(洋河股份) 등 중국 대표적인 주류업체가 대거 참석해 관심을 모았다. 중국주류협회는 해당 연맹을 통해 제품 생산의 ‘차별화’와 ‘규모화’를 동시에 실현하고 서비스 및 지식재산권 등 다양한 분야 내 표준을 제정하는데 주력할 것으로 전망된다.

중국주류협회의 한 관계자는 “‘맞춤형 백주’는 백주에 대한 충성도가 낮은 80, 90허우(1980년, 1990년 이후 출생자) 소비자들에 다가가는데 좋은 마케팅 수단이 될 것”이라며 “선호 주류를 면밀히 분석하고 데이터를 구축해 주류 개발 및 생산에 활용한다면 관련 업체들이 경영 전략을 마련하는데 도움이 될 것”이라고 강조했다.

‘건강주’ 또한 시장 침체를 타개하기 위해 백주 기업들이 채택하고 있는 주요 마케팅 수단이다.

건강주 대표주자로는 양하고분(洋河股份,002304.SZ)이 있다. 양하고분은 2014년 건강주 계열인 ‘미분자술(微分子酒)’를 출시하고 쟝쑤(江蘇)성 13개 도시를 기점으로 판매를 개시했다. 2016년에는 또 다른 건강주인 '쌍구조청(雙溝蓧清)'을 선보이며 화제 몰이에 성공했다.

경쟁사 노주노교 또한 기존 2000여개 주류의 OEM 생산을 중단하고 녹두대곡(綠豆大曲) 등 건강주를 연이어 출시하며 시장 트렌드 변화에 따른 마케팅 전략 변화를 추진하고 있다.

◆ 주요 백주 기업 실적 '깜짝' 상승

벼랑 끝에 내몰린 백주업체들의 반격이 약발을 나타내는 걸까. 상반기 백주 섹터 주가 상승률은 15%로 기타 섹터 평균치를 크게 상회하며 시장 반등에 대한 투자자들의 기대감을 고조시켰다. 이 중 금미주(金徽酒, 603919.SH）, 귀주모태, 600519.SH）, 주귀주(酒鬼酒, 000799.SZ） 주가 상승률은 무려 96.19%, 33.79%, 32.96%에 달해 섹터 내 주가 상승을 이끌었다.

올해 들어 백주 업체들의 실적은 크게 개선되는 추이다. 19개 상장 백주 업체 중 1분기 매출과 순이익이 동반 상승한 기업은 15개에 달했고 이 중 구자교(口子窖,603589.SH)는 순이익이 전년 동기 대비 무려 55% 증가해 눈길을 끌었다. 이 밖에 업계 내 1,2위 기업인 귀주모태주와 오량액도 순이익이 각각 12%, 32% 증가하며 안정적인 회복세를 나타냈다.

중국 주요 백주 기업들의 실적 향상과 관련해 유력 경제 매체 21세기경제보도(21世紀經濟報道)는 “주류 업체들의 독특한 마케팅 전략외에도 가격 인상, 인수 합병에 따른 산업집중도 제고 등이 실적 회복에 유효하게 작용하고 있다”며 “시장 수급 조정이 원할하게 진행됨에 따라 하반기 본격적인 산업 회복세도 기대 가능하다”고 보도했다.

[뉴스핌 Newspim] 황세원 기자 (mshwangsw@newspim.com)

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의대까지 번진 '사탐런' [서울=뉴스핌] 송주원 기자 = 2027학년도 대학수학능력시험에서 이른바 '사탐런' 현상이 한층 더 뚜렷해질 것이란 전망이 나온다. 자연계열 수험생들 사이에서 과학탐구(과탐) 대신 사회탐구(사탐)를 택하는 흐름이 빠르게 확산하면서 올해 수능에서는 사회탐구 과목을 1개 이상 응시하는 비율이 80%에 육박할 수 있다는 관측도 제기된다. 다만 입시 전문가들은 사탐 선택이 단순히 탐구 성적만의 문제가 아니라 확보한 시간과 심리적 여유를 국어·수학·영어 등 다른 영역 성적 향상으로 연결할 수 있는지까지 따져 신중하게 판단해야 한다고 조언한다. 대학수학능력시험 사회·과학 탐구 응시 인원 비중 추이. [사진=김아랑 미술기자] 7일 교육계에 따르면 지난해 치러진 2026학년도 수능에서는 사·과탐 영역 응시자 53만 1951명 가운데 77.3%(41만 1259명)가 사탐 과목을 1개 이상 선택한 것으로 집계됐다. 이에 따라 올해 11월 실시되는 2027학년도 수능에서는 그 비율이 80%를 웃돌 가능성도 거론된다. 이 같은 변화는 전통적으로 미적분·기하와 과학탐구 선택 비중이 높았던 자연계 상위권 모집단위에서도 확인된다. 진학사가 정시 지원 대학을 공개한 수험생 자료를 분석한 결과 선택과목 제한이 없는 대학 지원자 가운데 사회탐구 응시자 비율은 의대 9.3%, 수의대 40.5%, 약대 23.8%로 나타났다. 자연계 최상위권에서도 사탐 선택이 더 이상 예외적인 사례만은 아니라는 방증이다. 배경에는 주요 대학의 자연계열 수능 지정과목 폐지가 있다. 주요 대학들이 2025학년도부터 자연계 모집단위에서 응시 지정 과목을 없애면서 사탐·과탐 혼합 응시가 빠르게 퍼졌다. 사탐 응시 비율은 2023학년도 53.3%, 2024학년도 52.2% 수준이었지만 자연계 학과에서 사회탐구를 인정하는 대학이 늘면서 2025학년도 62.2%, 2026학년도 77.3%로 급증했다. N수생 집단에서도 과탐에서 사탐으로의 이동은 뚜렷했다. 2025학년도와 2026학년도 수능에 연속 응시한 수험생을 보면, 과탐 2과목 응시자 중 19.7%는 이듬해 사탐 2과목으로 23.7%는 사탐+과탐으로 바꿨다. 전년도 사탐+과탐 응시자 가운데서도 62.2%가 올해 사탐 2과목으로 전환했다. 성적 상승 폭도 컸다. 탐구 2과목을 모두 과탐에서 사탐으로 바꾼 집단의 탐구 백분위는 평균 21.68점, 국어·수학·탐구 평균 백분위는 11.18점 올랐다. 과탐 2과목에서 사탐+과탐으로 바꾼 집단도 탐구 13.40점, 국수탐 평균 8.83점 상승했다. 사탐+과탐에서 사탐 2과목으로 전환한 집단 역시 탐구 16.26점, 국수탐 평균 10.92점 올랐다. 사탐 선택이 단순한 유행이 아니라 점수 안정성을 노린 전략적 선택으로 자리 잡고 있음을 보여주는 대목이다. 지난해 12월 13일 서울 성북구 고려대학교 인촌기념관에서 열린 2026 대입 정시모집 대비 진학지도 설명회에서 수험생과 학부모들이 강의를 듣고 있다. [사진=뉴스핌DB] 다만 대학별 반영 방식은 제각각이다. 상당수 대학이 자연계 지원자에게 미적분·기하나 과학탐구 응시 가산점을 주고 있어 지정 과목이 폐지됐다고 해서 유불리가 완전히 사라진 것은 아니다. 국민대·동국대·세종대는 자연계열 지원자가 수학 선택과목으로 미적분이나 기하를 택할 경우 3~5%의 가산점을 반영한다. 성균관대 역시 사회과학계열, 의상학과, 경영학과, 글로벌경영학과, 글로벌경제학과 지원자에게 미적분 선택 시 최대 3%의 가산점을 준다. 과탐 응시자에 대한 가산점도 적지 않다. 경희대·고려대·숙명여대 등은 자연계열 지원자가 과탐을 선택하면 가산점을 부여한다. 서울대의 경우 과탐Ⅱ를 1과목 응시하면 3점, 2과목 응시하면 5점을 추가 반영하며, 과탐Ⅰ만 선택했을 때는 가산점이 없다. 인문계열에서 사탐 선택자에게 가산점을 주는 대학도 있다. 서울시립대는 인문계열 지원자가 사탐 2과목을 응시하면 3%의 가산점을 부여하고, 중앙대는 인문대와 사범대 지원자의 사탐 응시에 5%를 더해 반영한다. 이에 따라 입시 전문가들은 사탐런이 대세처럼 보이더라도 무작정 따라가는 것은 위험하다고 지적한다. 김병진 이투스 교육연구소장은 "많은 학생이 사·과탐 선택에 따른 성적 변화에만 초점을 두지만 핵심은 선택으로 인해 생긴 시간적 여유나 심리적 안정감을 다른 영역 학습에 활용하는 데 있다"며 "사탐 선택으로 줄어든 학습 시간을 국어·수학·영어 등 다른 영역의 성적 향상으로 연결할 수 있는지까지 함께 따져봐야 한다"라고 말했다. 김 소장은 이어 "탐구 과목을 바꿨더라도 결국 같은 학습 시간을 들여야 한다면 입시 전체로 봤을 때 유리한 선택이라고 보기 어렵다"며 "단순히 유행을 좇기보다 자신의 학습 적합성과 대학별 반영 방식, 가산점 구조를 함께 고려해 전략적으로 판단해야 한다"라고 조언했다. 우연철 진학사 입시전략연구소장은 "사탐 응시자가 늘고 이들의 성적이 상승하면서 인문계열 모집단위의 경쟁이 치열해지고, 일부 응시자들은 자연계 모집단위로 눈을 돌릴 가능성이 있다"며 "올해 정시에서는 모집단위별 탐구 반영 방식과 지원 가능 집단의 변화를 함께 고려한 보다 정교한 합격선 예측이 필요하다"라고 강조했다. jane94@newspim.com 2026-03-07 06:00

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"유가 150달러까지 치솟을 것" 이 기사는 인공지능(AI) 번역을 통해 생성한 콘텐츠로 원문은 3월 6일자 파이낸셜타임스(FT) 기사입니다. [런던=뉴스핌] 장일현 특파원 = 사드 알카비 카타르 에너지장관은 6일(현지 시간) "전쟁이 중단되지 않으면 며칠 내에 걸프 지역 모든 산유국들이 불가항력을 선언할 것"이라고 말했다. 사드 알카비 카타르 에너지장관. [사진=로이터 뉴스핌] 그는 이날 영국 일간 파이낸셜타임스(FT)와 인터뷰에서 세계 최대 액화석유가스(LNG) 생산·수출 기지인 라스라판(Ras Laffan) 산업단지가 이란 공격으로 '불가항력'을 선언할 수밖에 없었다고 밝히면서 "아직 불가항력을 선언하지 않은 국가들도 며칠 내로 그렇게 할 것으로 예상한다"고 말했다. 알카비 장관은 카타르 국영기업인 카타르에너지의 최고경영자(CEO)를 겸직하고 있다. 불가항력은 지진 등 자연재해나 전쟁 등의 이유로 계약 이행이 불가능하다는 것을 선언하는 것이다. 책임이나 보상 등에서 면제받을 수 있다. 석유나 LNG 등의 계약에 필수적으로 포함되는 내용이다. 카타르는 미국, 호주 등과 함께 세계 3대 LNG 생산·수출국으로 꼽힌다. 현재 연 7700만톤 규모인 노스필드(North Field) 가스전의 생산능력을 오는 2027년까지 1억2600만톤으로 늘리는 프로젝트를 진행하고 있다. 이 프로젝트가 완성되면 LNG 생산과 수출이 세계 1위가 될 것이라는 평가를 받고 있다. 이 가스전의 첫 증산 물량은 올해 3분기에 시장에 나올 예정이었다. 알카비 장관은 "지금 벌어지고 있는 전쟁은 세계 경제를 무너뜨릴 수 있고, 며칠 내에 모든 걸프 지역 산유국들이 생산을 중단하게 되면 유가가 배럴 당 150달러까지 치솟을 수 있다"고 했다. 그는 현재 가동이 중단된 라스라판 LNG 시설에 대해 "지금 당장 전쟁이 끝난다해도 정상적인 사이클로 돌아가는 데 최소 몇 주에서 몇 달은 걸릴 것"이라고 했다. 유럽의 경우 카타르 수출에서 차지하는 비중은 크지 않지만 아시아 구매자들이 시장에서 더 높은 가격으로 가스를 사들이게 되면 덩달아 상당한 고통을 겪게 될 것이라고 전망했다. FT는 "알카비 장관과의 인터뷰 기사가 나간 뒤 브렌트유는 5.5% 올라 배럴당 90.13 달러를 기록했다"며 "이는 이란 전쟁이 터진 이후 최고 수준"이라고 했다. 알카비 장관은 "이번 전쟁이 몇 주만 더 지속된다면 전 세계 국내총생산(GDP)이 타격을 받을 것"이라고 했다. 모든 국가의 에너지 가격이 상승하고 일부 제품은 부족해질 것이며 원자재 공급이 끊기면서 공장들이 생산을 멈추는 악순환이 펼쳐질 것이라고 전망했다. 중동 지역 국가 중 최대 미군 공군기지가 들어서 있는 카타르는 이란과도 전통적으로 우호적인 관계를 유지해 왔지만, 이번 전쟁의 포화를 벗어나지는 못했다. 라스라판 단지는 지난 2일 이란의 공격 드론의 공격을 받았고, 카타르 정부는 즉각 LNG 생산을 전면 중단했다. 이 단지는 전 세계 LNG 공급의 20%를 담당하는 대규모 시설이다. 알카비 장관은 "군으로부터 해상 시설에 대한 즉각적인 공격 위협이 있다는 통보를 받았고, 즉각 가동을 중단하고 24시간 안에 9000여명의 인력을 철수시켰다"고 했다. 그러면서 "전쟁이 완전히 끝나기 전까지 카타르의 생산은 재개되지 않을 것"이라고 말했다. ihjang67@newspim.com 2026-03-07 00:20