[뉴스핌=이연춘기자] 애경(대표이사 고광현사장)은 지난해 5월 중순경 출시한 스마트그린 세제 ‘리큐’가 7개월 만에 누적매출 집계로 100억원을 돌파했다고 11일 밝혔다. 이는 국내 액체세제 브랜드 중 최단시간에 최다판매를 기록한 것이다.
특히 리큐는 출시 5개월 만인 지난해 10월 소비자평가단 200명이 2주 동안 직접 써보고 엄격한 평가를 거쳐 선정하는 것으로 정평이 나있는 NGO ‘한국녹색구매네트워크’에서 ‘올해의 녹색상품’에 선정됐고, 이어 같은 달 ‘2010 글로벌 녹색경영대상’에서 ‘기후변화대응부문 대상’까지 수상하면서 이미 돌풍을 예견하기도 했다.
이러한 리큐의 사례는 최근 10여년 동안 큰 변화가 없었던 생활용품 시장에서 특이한 사례로 평가되고 있다.
이에 대해 애경 관계자는 “세탁세제는 대표적인 저관여 제품으로 소비자가 습관적으로 구매하는 편인데, 리큐는 제형을 차별화시키고 세제의 정량 사용을 강조하며 소비자의 세탁습관을 바꾸는 등 인식의 틀을 깨고 라이프 밸류를 제공한 것이 조기에 100억원 달성에 주효한 것으로 분석되고 있다”면서 “리큐가 신규브랜드이며 기존의 제품과는 완전히 다른 새로운 타입의 세탁세제란 점을 감안하면 대단히 고무적인 성과”라고 설명했다.
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[뉴스핌 Newspim]이연춘 기자 (lyc@newspim.com)
