[뉴스핌=신동진 기자] SK텔레콤(대표 정만원)은 USIM 기반 메모리를 활용해 사전 지정한 지역에 진입 시 쿠폰/광고 등을 전송하는 신개념 맞춤 광고 서비스인 'AdZone'을 런칭한다고 19일 밝혔다.
'AdZone'은 SK텔레콤이 특허를 보유한 3G USIM 기반의 측위 기술을 바탕으로 기지국, 와이파이 등을 활용해 고객의 위치를 파악한 후 고객이 특정한 지역에 진입할 시 휴대폰으로 사전에 배포를 동의한 사업자의 쿠폰/광고를 전송하는 서비스다. 이를 통해 SK텔레콤은 세계 최초로 3G USIM 기반 측위 기술을 활용함으로써 망 부하나 단말 소프트웨어 변경 없는 서비스가 가능해졌다.
'AdZone'서비스의 운영 방식은 간단하다. 프랜차이즈, 백화점 등 매장은 고객들로부터 위치정보 제공 및 쿠폰/광고 전송 동의를 받아 중계사업자들에게 광고를 요청하고, SK텔레콤은 중계사업자로부터 요청을 받아 위치정보를 제공하고 고객이 특정 지역에 진입할 시 해당 쿠폰/광고를 전송하는 방식이다.
지금까지 기업들은 광고 채널로서의 휴대폰의 효용성에 주목하면서도 SMS의 경우, 불특정 다수 고객을 대상으로 함에 따라 효율성이 떨어지는 한편 스팸으로 인식되어 오히려 부정적 이미지를 주게 되는 단점이 있어 제한적인 활용에 그쳤다.
그러나 'AdZone'은 고객이 사전에 동의하고 지정한 지역에 위치할 때에만 광고가 집행됨으로써 그 효율성이 여타 광고 채널에 비해 매우 높고, 시간과 공간의 제약이 해소돼 광고 효과를 극대화 할 수 있다는 게 SK텔레콤 측의 설명이다.
이와 함께 SK텔레콤 측은 'AdZone'이 광고 외에도 특정지역에 대한 재해/재난 긴급통보서비스 등 공익적 목적으로도 저렴한 비용으로 활용이 가능한 점을 고려, 향후 국민들의 안전 도우미로서의 역할을 담당할 수 있을 것으로 기대하고 있다.
SK텔레콤은 10월 중 광고 게재 예상 기업들과 직접 기업들에 광고를 판매할 중계 사업자들을 대상으로 'AdZone' 서비스 설명회를 실시할 예정이며, 연내 본격 서비스를 시작한다.
박인식 기업사업부문장은 "이번에 선보인 'AdZone'은 최근 관심이 높아지고 있는 위치기반 서비스(LBS) 중 본격적으로 실제 산업에 적용된 사례"라며 "SK텔레콤은 'AdZone'을 시작으로 다양한 LBS기반 비즈니스 서비스를 적극 개발해 LBS시장의 리더로서 기업들의 실질적인 생산성 향상을 이끌어 낼 계획"이라고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 신동진 기자 (sdjinny@newspim.com)
