온미디어, 광고단가 인상효과 가시권 진입- 현대

기사입력 : 2007년08월14일 08:29

최종수정 : 2007년08월14일 08:29

현대증권 한익희 애널리스트는 14일 온미디어와 관련, "광고단가 인상 효과가 본격적으로 발휘되기 시작했다"고 밝혔다.

특히 광고단가 인상 효과가 2분기부터 본격적으로 실적에 반영되기 시작해 하반기 고성장이 무난할 것으로 전망된다고 덧붙였다.

다음은 리포트 요약이다.

- 2007년 2분기 양호한 실적 호전 추세 유지 : 매출은 전년 대비 32%, 영업이익과 세전이익은 각각 56%, 51% 확대되는 등 고무적인 실적 호전 시현. 매출은 당사 예상치에 부합. 영업이익과 세전이익은 당사 추정치를 각각 12%, 17% 상회하며 예상보다 높은 수익성을 기록.

- 광고단가 인상 효과 발현 : 2분기 매출 실적 호전은 2007년 1월 광고단가 인상 효과가 2분기부터 본격적으로 반영되기 시작하였기 때문. 1월 광고단가 인상으로 일시적인 광고판매율 부진이 발생하여 1분기 매출이 전년 동기 대비 10% 성장에 그쳤으나 2분기는 광고판매율이 전년 수준까지 회복되어 단가 인상 효과가 실적에 온전히 반영된 것으로 추정. 수익성 향상 긍정적으로 평가하나 시청점유율 하락은 해결해야 할

- 과제 : 영업이익률이 전년 53%에서 2분기 62%로 개선된 것은 동사의 비용 통제 노력이 효과를 발휘하였기 때문으로 추정. 동사는 현재 미래에 전개될 미디어 환경 변화에 대응하기 위해 비용 통제와 함께 프로그램 투자를 다소 억제하고 있는 것으로 파악됨. 이는 동사의 최근 시청점유율이 2006년 23%에서 2007년 2분기 17%로 하락하고 있는 것과 무관하지 않다는 판단임.

- 오버행의 일부 해소 긍정적 : 한편, 지난 7월 18일 HSBC와 Capital 계열의 사모펀드 지분 물량 3,500만주 중 1,500만주가 홍콩과 국내 기관투자자들에게 교부. 오버행 물량의 일부 해소를 긍정적으로 보나 시장의 우려를 불식시키기에는 다소 부족했다는 판단.

- 온미디어에 대해 긍정적인 관점 유지 : BUY 투자의견과 기존의 적정주가 10,000원을 유지함. 광고단가 인상 효과가 2분기부터 본격적으로 실적에 반영되기 시작함으로써 하반기 매출 고성장 무난할 전망. 이와 함께 높은 수익성 지속적으로 유지될 것을 예상함.
한익희

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6월 경상수지 최대 흑자 [서울=뉴스핌] 박가연 기자 = 지난 6월 우리나라의 경상수지가 전월에 이어 역대 최대 흑자를 기록했다. 반도체를 중심으로 한 정보기술(IT) 품목 수출 호조로 월간 상품수출이 처음으로 1000억달러를 넘어선 영향이다. [자료=한국은행] 한국은행이 6일 발표한 '2026년 6월 국제수지(잠정)'에 따르면 지난 6월 경상수지는 497억3000만달러 흑자로 집계됐다. 전월(386억1000만달러)에 이어 두 달 연속 월간 기준 역대 최대 기록을 갈아치웠다. 이에 따라 올해 상반기 누적 경상수지 흑자는 1910억1000만달러를 기록했다. 경상수지 흑자를 견인한 것은 상품수지다. 6월 상품수지는 478억9000만달러 흑자를 기록하며 전월에 이어 역대 최대를 다시 썼다. 국제수지 기준 상품수출은 1123억7000만달러로 전년 동월 대비 84.5% 증가하며 월간 기준 처음으로 1000억달러를 넘어섰다. 상품수입은 644억8000만달러로 38.6% 늘었다. 통관 기준으로는 반도체 수출이 전년 동월 대비 196.9% 급증했고 컴퓨터·주변기기(SSD)는 282.7% 증가했다. IT 품목 수출은 160.4% 늘었으며 비IT 품목도 ▲석유제품(47.5%) ▲화공품(18.6%) ▲철강제품(17.9%) ▲승용차(6.1%) 등을 중심으로 18.6% 증가했다. 통관 기준 수입은 ▲원자재(30.5%) ▲자본재(35.3%) ▲소비재(16.4%)가 모두 늘었다. 서비스수지는 12억9000만달러 적자를 기록해 전월(-10억9000만달러)보다 적자 폭이 확대됐다. 여행수지는 외국인 입국자 증가와 유류할증료 인상 등에 따른 출국자 감소로 4억4000만달러 흑자를 기록했지만 지식재산권사용료수지는 전월 흑자에서 4억4000만달러 적자로 전환됐다. 본원소득수지는 배당소득을 중심으로 32억7000만달러 흑자를 기록해 전월(21억7000만달러)보다 흑자 폭이 확대됐다. 배당소득수지는 배당수입이 늘어난 데다 전월 분기배당에 따른 기저효과로 배당지급이 줄면서 25억6000만달러 흑자를 나타냈다. 금융계정 순자산은 6월 중 467억1000만달러 증가해 월간 기준 역대 최대 증가 폭을 기록했다. 종전 최대였던 올해 3월(369억9000만달러)을 넘어선 것이다. 직접투자에서는 내국인의 해외투자가 80억1000만달러, 외국인의 국내투자가 46억3000만달러 각각 증가했다. 증권투자에서는 외국인의 국내 주식 매도세가 이어졌다. 외국인의 국내 주식 투자는 차익실현 매도 등의 영향으로 316억1000만달러 감소하며 전월(-310억5000만달러)에 이어 역대 최대 순매도 기록을 다시 경신했다. 외국인의 국내 채권투자는 세계국채지수(WGBI) 자금 유입에도 분기 말 만기도래 영향으로 증가 폭이 줄어든 52억9000만달러를 기록했다. 내국인의 해외 증권투자는 주식을 중심으로 35억6000만달러 증가했다. eoyn2@newspim.com 2026-08-06 08:00