[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 카스가 '2026 대한민국 브랜드 명예의 전당'에서 7년 연속 맥주 부문 1위로 선정됐다. 산업정책연구원(IPS)이 주관하고 산업통상자원부가 후원하는 이번 평가는 기업 경영실적과 브랜드 가치, 고객만족도 등을 종합해 국내 산업 발전에 기여한 우수 브랜드를 선정한다.

28일 오비맥주에 따르면 카스는 지속적인 제품 혁신으로 빠르게 변화하는 시장에 기민하게 대응하고, 스포츠·페스티벌 현장에서 소비자 접점을 확대한 점을 높이 평가받았다. 변화하는 소비자 트렌드에 맞춰 2025년 카스 전 라인업에 '프레시' 이미지를 강화한 새로운 디자인을 적용하는 등 전면 리뉴얼을 단행했고, 소비자 분석을 바탕으로 매년 신제품을 선보이며 브랜드 경쟁력을 강화해왔다.

제품 포트폴리오 확장도 성과를 뒷받침했다. 지난해 국내 최초로 알코올·당류·칼로리·글루텐 제로의 '4무(無)' 콘셉트 논알코올 제품 '카스 올제로(Cass ALL Zero)'를 출시하며 논알코올 시장을 확대했다. 더불어 강렬한 맛을 원하는 소비자를 겨냥한 '카스 레몬 스퀴즈 7.0'과 폭염 속 쿨링감을 극대화한 '카스 아이스'를 선보여 호응을 얻었다.

카스는 스포츠 이벤트와 페스티벌을 연계한 현장 중심의 마케팅으로 소비자와의 접점을 넓혀왔다. 자체 기획 뮤직 페스티벌 '카스쿨(CassCool)'을 비롯해 대한축구협회(KFA)와의 축구 국가대표팀 응원 마케팅, '카스 라이트' 마라톤 행사 후원 등을 전개했다. 2026년에는 밀라노·코르티나담페초 동계올림픽과 2026 북중미 월드컵 공식 파트너로 참여해 스포츠 현장에서의 브랜드 존재감을 이어갈 예정이다.

1994년 출시된 카스는 30년 넘게 한국인의 일상과 특별한 순간에 함께해온 대표 브랜드로, 2012년 이후 14년 연속 국내 맥주 시장 점유율 1위를 기록하고 있다. '카스 프레시'와 '카스 라이트' 등 카스 패밀리 전 제품의 2025년 가정시장 점유율 합산은 54.5%에 달한다. 오비맥주 측은 제품 혁신과 소비자 경험 중심의 활동을 지속해 브랜드 신뢰와 충성도를 강화한다는 계획이다.

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