[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 네이버는 6일 크리에이터 제휴 비즈니스 플랫폼 '브랜드 커넥트'에 스마트스토어 판매자 전용 공동구매 제휴 기능을 베타로 오픈했다고 밝혔다. 이번 개편으로 판매자와 크리에이터는 브랜드 커넥트 내에서 브랜디드 콘텐츠 제휴, 쇼핑 커넥트, 공동구매를 아우르는 통합 제휴 환경을 이용할 수 있게 됐다.

네이버는 지난 2021년 브랜드 커넥트 출시 이후 스마트스토어·브랜드스토어 운영자와 크리에이터를 연결해 마케팅 협업을 지원해 왔다. 지난해에는 어필리에이트 모델인 '쇼핑 커넥트'를 도입해 뷰티·패션·푸드 등 분야에서 활동하는 전문 크리에이터 가입자가 10만 명을 넘어섰다. 이번 공동구매 기능 추가로 판매자와 크리에이터 간 협업 범위를 확장하며 마케팅 수단을 다각화했다.

공동구매 기능은 브랜드 커넥트를 통한 거래 경험을 바탕으로, 검증된 크리에이터와 보다 밀도 높은 협업을 원하는 판매자 수요를 반영해 마련됐다. 판매자는 쇼핑 커넥트를 통해 다수의 크리에이터와 접점을 넓히는 동시에, 공동구매를 활용해 특정 기간 동안 브랜드에 최적화된 크리에이터와 협업하며 매출 극대화를 노릴 수 있다.

이번 기능의 핵심은 공동구매 전 과정을 하나로 통합한 '올인원 관리 툴'이다. 협업 제안, 조건 협의, 상품 등록, 판매 실적 집계, 정산까지 모든 절차를 플랫폼 내에서 처리할 수 있도록 설계됐다. 그동안 메일이나 사회관계망서비스(SNS)에 의존하던 공동구매 운영 방식에서 발생하던 관리 부담과 비효율을 줄였다는 설명이다.

판매자는 상품 카테고리와 활동 주제, 판매 성과를 기준으로 적합한 크리에이터를 자동 추천받을 수 있으며, 동일 상품이라도 크리에이터별로 할인가, 수수료, 판매 기간 등을 개별 설정할 수 있다. 수수료와 광고비 결제, 정산 역시 플랫폼 내에서 자동으로 이뤄져 비용 관리의 투명성과 편의성이 높아졌다.

크리에이터는 스마트스토어 주문 데이터와 연동된 대시보드를 통해 실시간 판매 실적과 예상 수익을 확인할 수 있다. 시간대별 판매 추이나 인기 옵션을 분석해 홍보 전략을 조정하는 등 보다 능동적인 마케팅 운영이 가능해졌다는 점도 특징이다.

김선민 네이버 브랜드 커넥트 플래닝 리더는 "공동구매 기능은 쇼핑 커넥트에 이어 판매자가 크리에이터 협업을 통해 단기간에 매출 성과를 높일 수 있도록 돕는 도구"라며 "브랜드 커넥트를 통한 크리에이터 수익이 지난해 전년 대비 141% 증가한 만큼, 공동구매 기능을 통해 추가적인 성장 기회가 확대될 것으로 기대한다"고 말했다.

네이버는 베타 오픈을 기념해 2026년 한 해 동안 스마트스토어 판매자에게 공동구매 기능 이용료를 무료로 제공한다. 아울러 크리에이터 지급 금액에 대한 결제·정산 수수료를 지원하고, 우수 성과자를 대상으로 인센티브를 제공하는 프로모션도 함께 진행할 계획이다.

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