[서울=뉴스핌] 홍우리 기자 = 중국 상반기 최대 쇼핑 행사인 '6·18 쇼핑 축제'가 오늘 20일 막을 내린다. 거래액이 역대 최고 기록을 갈아치우면서 눈길을 끌었으나 성장세로는 5년래 최저치를 기록하면서 위축된 소비 심리를 반영했다. 과거에는 '싸면 사는' 소비 문화가 주류였으나 이제는 필요한 물건만 골라 사는 '이성적' 소비가 새로운 트렌드가 됐다는 분석이다.

6·18 쇼핑 축제는 중국 제2대 전자상거레 업체인 징둥닷컴(京東·JD.COM)이 창립기념일을 맞아 6월 1일부터 18일까지 진행하는 상반기 최대 온라인 쇼핑 행사다. 올해로 19년째를 맞았으며 전자상거래 업계 1위 업체인 알리바바가 개최하는 '솽스이(11·11) 쇼핑 축제'와 함께 중국의 양대 온라인 쇼핑 할인 행사로 꼽힌다.

◆ 거래액 증가율 둔화...소비 위축 반영

메이르징지신원(每日經濟新聞) 등 복수 매체에 따르면 징둥은 19일 올해 6·18 쇼핑 축제 '성적표'를 발표했다. 지난달 31일 오후 8시(현지 시간)부터 이달 18일 23시 59분까지의 누적 거래액은 3793억 위안(약 73조 1200억 원)으로 지난해의 3438억 위안을 넘어선 것으로 나타났다.

징둥 산하의 온라인 슈퍼마켓 '징둥슈퍼(京東超市)'에 입점하고 있는 3만개 매장의 6·18 쇼핑 축제 기간 거래액은 전년 동기 대비 5배 증가한 것으로 나타났다. 특히 식품 업체인 멍뉴(蒙牛)와 이리(伊利), 진룽위(金龍魚) 등의 거래액이 5.6배 늘었다.

다만 거래액 증가율을 보면 올해 쇼핑 축제 열기가 예전만큼 뜨겁지 않았음을 알 수 있다. 징둥 전체 거래액은 전년 동기 대비 10.3% 증가에 그친 것이다. 지난해 증가율 28%에 절반 수준이자 5년래 최저치다.

6·18 쇼핑 축제를 앞두고 전문가들은 이번 행사 결과에 촉각을 곤두세웠었다. 코로나19 확산으로 소비가 크게 위축된 상황에서 열리는 행사였기 때문이다.

상반기 소비를 이끌어낼 수 있는 마지막 기회라는 기대감과 우려가 공존했던 가운데 신화왕(新華網) 등 현지 다수 매체들은 지난달 31일 "6·1 쇼핑축제의 막이 올랐다"며 "이번 행사가 하반기 경제 회복의 발판이 될 것"이라고 보도한 바 있다.

가전 업계를 비롯해 징둥 등 전자상거래 업체가 큰 폭의 할인율을 제시하고 중국 중앙정부에서부터 지방정부에 이르기까지 소비쿠폰을 발급하는 등 대대적인 소비 진작에 나섰음에도 소비 심리를 되살리기엔 역부족이었다. 물류·공급망이 100% 회복되지 않고 경기 둔화 경고음이 거친 것이 소비자들의 지갑을 닫게 했다.

왕훙(網紅·인플루언서)의 영향력도 예전 같지 않았다. '립스틱 오빠'라 불리며 예년 쇼핑 축제 때마다 천문학적인 판매액을 기록했던 리자치(李佳琦)는 지난 3일 라이브 방송을 마지막으로 자취를 감췄다. 그가 진행한 아이스크림 브랜드 홍보 방송이 정치적 논란을 낳아 검열 대상이 됐다는 소문이 퍼지기도 했다.

6·18 쇼핑 축제 정식 개막에 앞서 온라인 예약 판매가 한창이던 지난달 26일, 리자치는 4시간 반 가량의 라이브 방송을 진행했고 10분 만에 판매액 700만 위안을 달성했다.

이는 그러나 지난해 솽스이 쇼핑 축제 기간 실적에 크게 못 미치는 것이다. 지난해 솽스이 예약 판매 첫 라이브 방송에서 리자치는 2억 5000만 명의 시청자를 끌어들이며 115억 3800만 위안의 판매액을 기록한 바 있다.

리자치와 함께 양대 왕훙으로 꼽히는 웨이야(薇婭)는 지난해 12월 탈세 혐의로 13억 4100만 위안 규모의 벌금을 부과받은 뒤 마찬가지로 모습을 드러내지 않고 있다.

◆ 싸다고 다 사나, '필요한 것만' 사는 '이성적' 소비 확산

이번 6·18 쇼핑 축제 기간 중국인들의 새로운 소비 트렌드가 보다 명확히 드러났다. 저렴한 가격에 혹해 맹목적인 소비를 하던 것에서 벗어나 필요한 것만 사는 '이성적' 소비 문화가 자리잡아 가고 있다.

현지 매체 지무신원(極目新聞) 19일 보도에 따르면 중국 젊은이들 사이에는 최근 '비싸거나 필요하지 않은 물건은 사지 않는다'는 공감대가 형성되어 있다. 할인율이 크다고는 하지만 지출을 해야 하는 것은 마찬가지, 사회 초년생의 경우 소득이 안정적이지 않다는 점이 크게 영향을 미쳤다. 또한 펜데믹을 경험한 데 더해 경기 성장 둔화 경고음이 고조되면서 위기 대응 의식이 커졌고 소비에 있어 이성과 개성을 중요시하게 됐다는 분석이다.

6·18과 같은 대형 쇼핑 축제에 대한 피로감도 커지고 있다. 매년 시즌마다 대형 쇼핑 축제가 열리고 있는 만큼 필요한 것이 있을 때 쇼핑을 하면 되니 특정 행사 기간에 맞춰 미리 사거나 '사재기'를 할 필요가 없어졌다는 점이 소비자나 전문가들의 공통된 인식이다.

중국판 인스타그램이라고 불리는 샤오훙수(小紅書)가 발표한 '2022 10대 생활 추세' 보고서에 따르면 젊은이들은 대형 할인 행사에 싫증을 느끼고 있는 것으로 나타났다. 실용성과 '가성비(가격 대비 높은 성능)'를 따지는 젊은 소비자들이 늘고 있다고 보고서는 지적했다.

다수 전자상거래 업체들이 내놓은 6·18 데이터 가운데 '생활 비(非) 필수품' 수요가 급감한 것은 생필품 등 필요한 물건만 구매하는 소비자가 늘고 있음을 보여주는 것이라고 지무신원은 설명했다.

중국 전자상거래 업계 정보 플랫폼인 왕징서(網經社) 산하 전자상거래연구센터 모다이칭(莫岱青) 온라인 소매부 주임은 "올해 6·18 쇼핑 축제에 대형 전자상거래 업체들이 적극적으로 참여했지만 그 반응은 다소 '냉담'했다"며 "이는 전염병 영향으로 소비자들이 온오프라인 소비에 있어 더욱 이성적으로 변했기 때문"이라고 분석했다.

그는 "상반기 전염병 확산 여파로 사람들의 소비에 상당한 제약이 생겼다"며 소비 진작을 위해 행사 기간을 늘이고 할인율을 높이는 등의 노력이 있었지만 결과는 다소 실망스러웠다고 평가했다.

hongwoori84@newspim.com