적자 폭 커진 맥도날드, 'BTS효과'로 날개 펼칠 수 있을까

기사입력 : 2021년05월27일 07:30

최종수정 : 2021년05월27일 14:38

국내 포함 전세계 50개국서 'The BTS 세트' 본격 판매 돌입
맥도날드, BTS 신드롬으로 활기... 글로벌 프랜차이즈 햄버거 위치 굳히나

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 대표적인 햄버거 프랜차이즈 기업인 맥도날드가 세계적인 스타 방탄소년단(BTS)을 중심으로 마케팅을 강화하고 있다.

BTS가 지난 21일 발표한 신곡 '버터(Butter)' 뮤직비디오가 연일 돌풍을 일으키는 가운데, 제품 인지도와 기업 이미지 향상은 물론 나아가 실적 개선까지 힘을 보탤지 주목되는 시점이다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 2021.05.26 shj1004@newspim.com

◆ 전세계 50개국서 'The BTS 세트' 본격 판매

27일 업계에 따르면 이날부터 맥도날드는 국내에서 'The BTS 세트'를 전국 맥도날드 매장 및 드라이브스루, 맥딜리버리를 통해 판매한다. 국내에선 이날 출시된 뒤 6월 30일까지 한달 동안 판매된다.

국내를 포함한 맥도날드가 매장을 운영 중인 전세계 100여개 국가 중 50개국에서만 판매되며 일본을 포함한 50여개 국가에서는 판매되지 않는다.

'The BTS 세트'는 맥너겟 10조각, 후렌치후라이(M), 콜라(M)와 함께, 한국맥도날드에서 개발한 스위트 칠리 및 케이준 소스로 구성된다. 이번 세트는 맥도날드가 지난해 미국에서 도입한 '셀레브리티(유명인) 시그니처 메뉴 프로그램' 중 하나다. 새로운 메뉴를 만들어내는 것이 아니라 특정 유명인이 좋아하는 맥도날드 메뉴를 조합해 세트로 내놓는 방식이다.

미국에선 힙합가수 트래비스 스콧, 제이 발빈 등 인기 아티스트가 좋아하는 메뉴를 한시적으로 '세트'로 구성해 판매한 바 있다. 전 세계 맥도날드 매장 체인을 활용한 셀레브리티 메뉴 출시는 이번이 처음이다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 [사진=맥도날드] 2021.04.20 shj1004@newspim.com

무엇보다 BTS 멤버 뷔는 '오레오 맥플러리'와 '더블 불고기 버거'를 즐기는 것으로 알려진다.

이번 세트 출시에 맞춰 전세계 50개국 맥도날드 직원들은 '방탄소년단 크루티셔츠'를 입고 근무한다. 티셔츠에는 'ㅂㅌㅅㄴㄷ(방탄소년단)', 'ㅁㄷㄴㄷ(맥도날드)' 등 한글이 디자인 됐다.

이 가운데 지난 21일 공개된 BTS의 두 번째 영어 싱글 '버터'가 팬들의 폭발적 호응 속에 글로벌 흥행 조짐을 보이며 맥도날드도 '수혜'를 입을지 관심 모아진다. 전세계적으로 폭발적인 인기를 얻고 있는 BTS로 인해 제품 인지도는 물론 기업 이미지까지 함께 상승하는 효과가 기대되기 때문이다. 업계 관계자는 "BTS마케팅 효과로 기업 이미지는 물론 국내 한글에 대한 홍보효과까지 이어지고 있다"고 설명했다.

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 2021.05.26 shj1004@newspim.com

◆ 맥도날드, BTS 신드롬으로 활기... 글로벌 프랜차이즈 햄버거 위치 굳히나

이처럼 코로나19로 직격탄을 맞은 맥도날드는 BTS 신드롬으로 실적에서도 활기를 찾을지 주목된다.

실적으로 봤을 때 지난해 한국맥도날드의 적자폭은 커졌다. 한국맥도날드는 지난해 영업손실이 483억원으로 전년보다 적자 폭이 9.7% 늘었다. 같은 기간 매출액은 7910억원으로 전년 대비 9.1% 증가했고, 당기순손실은 661억원으로 적자 폭이 19% 감소했다.

유한회사인 맥도날드가 구체적인 실적을 공개한 것은 이번이 처음이다. 앞서 앤토니 마티네즈 한국맥도날드 대표는 지난 3월 16일 취임 1주년 온라인 기자간담회에서 가맹점 포함 전체 매출이 전년 대비 7% 증가한 9800억원, 가맹점을 제외한 한국맥도날드만의 매출은 7900억원으로 전년 대비 9.1% 늘었다고 밝힌 바 있다.

전반적으로 매출액은 늘었지만 영업이익과 당기순이익이 여전히 적자를 기록하며 수익성 지표는 악화됐다. 신흥주자들이 햄버거 시장에 뛰어들고 있고 햄버거 대체 식품까지 등장하며 맥도날드의 자리가 다소 흔들리고 있는 모습이다.

[서울=뉴스핌] 최상수 기자 = 방탄소년단 뷔(왼쪽부터), 슈가, 진, 정국, RM, 지민, 제이홉이 21일 오후 서울 송파구 올림픽공원 올림픽홀에서 열린 'Butter' 발매 기념 글로벌 기자간담회에서 포토타임을 가지고 있다. 방탄소년단의 서머송, 새 디지털 싱글 'Butter'는 중독성 강한 댄스 팝 장르로, 도입부부터 귀를 사로잡는 베이스 라인과 청량한 신스 사운드가 특징이다. 2021.05.21 kilroy023@newspim.com

엎친데 덮친격으로 수익성이 악화된 가운데 국내 햄버거 시장은 맘스터치 등 후발주자들의 추격세도 무서운 상황이다. 맘스터치는 롯데리아를 제치고 매장 수 기준으로 버거업계 1위로 올라섰다. 올해 초 기준으로 맘스터치 매장 수는 1333개로 롯데리아를 앞섰다. 반면 롯데리아 매장 수는 전년과 같은 수준을 유지했다.

현재 국내 햄버거 시장은 롯데리아와 맥도날드, 버거킹 3강 구도로 형성돼있다. 하지만 최근 운영하는 가맹점 수를 두고 선두업체와 후발업체의 격차가 줄여지면서 재편 구도가 펼쳐질 조짐을 보이고 있다.

업계에선 무엇보다 전세계적인 네트워크와 차별화된 인지도를 가진만큼, 외식업 강자로 등극할 충분한 가능성을 가지고 있다고 설명했다. 맥도날드는 국내 프랜차이즈 사업 가운데 매출이나 사업 안정성이 가장 큰 브랜드로 꼽힌다. 스타를 앞세운 프로모션 및 히트 신제품 출시를 통해 가성비 강화도 시도하고 있다.

한국맥도날드 관계자는 "지난해 '베스트 버거' 이니셔티브, 일자리 창출, 친환경 정책, 프리미엄 식재료의 적용과 같이 한국맥도날드의 지속 가능한 성장으로 이어질 수 있는 부분에 적극적으로 투자했다"며 "앞으로도 지속 가능한 성장으로 이어질 것으로 전망한다"고 설명했다.

업계 관계자는 "식음료업계를 포함한 다양한 기업들이 올해 BTS효과로 신규 회원을 확보하는데 성공하고 있다"며 "BTS 신곡 열풍에 힘입어 국내외 고객확보가 기대된다"고 말했다.

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美, 인텔 이어 삼성도 지분 내놔라? [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 도널드 트럼프 미국 행정부가 반도체법(CHIPS Act)상 보조금을 활용해 인텔 지분 확보를 추진 중인 가운데, 삼성전자와 대만 TSMC 등 다른 반도체 기업에도 같은 방식을 적용하는 방안을 검토 중이라고 로이터 통신이 두 명의 소식통을 인용해 19일(현지시간) 보도했다. 보도에 따르면 하워드 러트닉 상무부 장관은 삼성전자, 마이크론, TSMC 등 미국 내 공장 건설과 투자를 진행 중인 반도체 기업들을 상대로, 조 바이든 전임 행정부 시절 약속된 정부 보조금 제공과 맞바꿔 지분을 확보하는 방안을 모색하고 있다. 현실화하면 글로벌 반도체 업계에 파장이 불가피하다. 미국 정부에 지분을 넘기고 싶지 않다면 보조금을 포기해야 할 수 있는데 이 경우 기업들의 순익 전망과 투자 계획도 차질을 빚을 수 있다. 미국의 산업정책이 정권에 따라 오락가락한다는 업계의 불만과 비난 또한 커질 수 있지만 트럼프 행정부의 성격상 귀담아 들을 가능성은 높지 않다. 러트닉 장관은 CNBC 인터뷰에서 "트럼프 대통령은 미국이 거래에서 실질적 이익을 얻어야 한다고 본다"며 "왜 1천억 달러 규모의 기업에 돈을 줘야 하는가. 우리는 약속한 보조금을 지급하되, 그 대가로 지분을 받아 미국 납세자들에게 혜택을 돌릴 것"이라고 말했다. 트럼프 행정부가 인텔 지분 10%를 확보할 경우 최대 주주가 될 수 있지만, 러트닉 장관은 "경영권에 개입하지는 않을 것"이라고 선을 그었다. 그럼에도 불구하고 이러한 조치는 전례가 없는 것이며, "이는 대기업에 대한 미국의 영향력 확대라는 새로운 시대를 열게 될 것"이란 진단이다. 로이터는 "마이크론은 인텔에 이어 반도체법 보조금을 가장 많이 받는 미국 기업이며, 삼성전자와 TSMC 역시 주요 수혜 대상"이라며 "이번 검토는 미국 정부가 반도체 산업에 대한 직접적 영향력을 확대하려는 움직임"이라고 분석했다. 올해 6월에도 비슷한 조치가 있었는데, 트럼프 정부는 일본제철의 U.S.스틸 인수 승인 조건으로 '황금주(golden share)'를 확보해 주요 경영 결정에 거부권을 행사할 수 있게 됐다. 삼성전자 미국 텍사스주 테일러 공장 건설 현장. [사진=삼성전자] wonjc6@newspim.com 2025-08-20 08:31

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"10개 석화기업 NCC 370만톤 감축" [세종 = 뉴스핌] 김범주 기자 = 구윤철 부총리 겸 기획재정부 장관이 20일 위기에 처한 석유화학 업계에 대해 강도 높은 '자구노력'을 요구했다. 업계가 제출한 계획에 대한 진정성 여부를 판단한 후 금융, 세제 등 종합대책을 마련하겠다는 방침도 공개했다. 구 부총리는 20일 정부서울청사에서 산업경쟁력강화 관계장관회의(산경장)를 주재하고, 10개 석유화학 기업과 사업재편 협약을 체결했다. 이재명 정부의 첫 산경장이다. 이번 협약은 최대 370만톤 규모의 설비(NCC) 감축을 목표로 연말까지 각 사별로 구체적 사업 재편 계획을 제출하는 것을 골자로 하고 있다. 협약식에는 LG화학, 롯데케미칼, SK지오센트릭, 한화토탈, 대한유화, 한화솔루션, DL케미칼, GS칼텍스, HD현대케미칼, S-OIL 등 10개사가 참석했다. [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 구윤철 부총리 겸 기획재정부 장관이 20일 오전 서울 여의도 국회 의원회관에서 열린 새정부 경제성장전략 당정협의에서 모두발언을 하고 있다. 2025.08.20 pangbin@newspim.com 구 총리는 "중국·중동 등 글로벌 공급과잉이 예고됐는데도 국내 석화 업계는 과거 호황에 취해 오히려 설비를 증설했다"며 "고부가 전환까지 실기하며 큰 어려움에 직면했다"고 질타했다. 이어 "이제 첫걸음을 뗀 것일 뿐 갈 길이 멀다"며 강도 높은 구조조정을 예고했다. 구 부총리는 "기업과 대주주가 뼈를 깎는 자구노력을 바탕으로 구속력 있는 사업 재편·경쟁력 강화 계획을 빠르게 제시해야 한다"며 "당장 '다음 달'이라도 계획을 제출하겠다는 각오로 속도감 있게 임해야 한다"고 강조했다. 석유화학 업계가 정부에 제출한 계획이 진정성이 있다고 판단되면 규제완화, 금융, 세제 등 종합적인 대책을 마련하겠다는 방침도 밝혔다. 구 부총리는 "사업 재편을 미루거나, 무임승차하려는 기업에 대해서는 정부 지원 대상에서 배제하는 등 단호히 대처할 것"이라고 강조했다. 한편 과거 뼈를 깎는 구조조정 과정을 거쳤지만, 현재 활황을 보이는 조선업은 '좋은 선례'라고 소개했다. 그는 "조선업은 과거 고강도 자구 노력이 열매를 맺어 세계 1위로 재도약하고, 최근 한-미 관세협상에도 결정적인 기여를 했다"며 "조선업의 발자취를 따라간다면 석유화학산업도 화려하게 재도약할 수 있다"고 덧붙였다. wideopen@newspim.com 2025-08-20 13:15