[뉴스핌=함지현 기자] "이제 앞에 남은 브랜드는 둘 뿐입니다. 가능한 빨리 두 브랜드를 잡을 것입니다."

송호섭 언더아머 코리아 사장은 18일 스포츠 의류업계 1·2위인 나이키와 아디다스를 위협하는 브랜드로 성장할 것이라고 강조했다. 이날 언더아마는 서울 강남에 아시아 최대 규모의 매장을 오픈하며, 국내시장 공략을 본격 선언했다. 

언더아머는 2015년 글로벌 매출액 39억6000만달러(약 4조6150억원)를 기록했고, 26분기 연속 20% 이상 성장률을 달성하는 등 이미 글로벌 시장에서는 입지를 다져가고 있다. 그런만큼 국내 시장에서도 좋은 성과를 낼 수 있을 것이라는 게 송 사장의 생각이다.

언더아머는 미식축구 선수였던 케빈 플랭크 회장이 개발한 브랜드로 기능성 중심의 의류와 운동화가 인기를 끌고 있다. 국내에서도 2015 마스터 및 U.S. 오픈 챔피언인 조던 스피스와 2015-2016 NBA MVP인 스테판 커리 등 유명선수가 착용한 것으로 유명하다. 또한 이재용 삼성전자 부회장이 즐겨입는 브랜드로 알려지면서 '이재용 티'라는 별명을 얻기도 했다.

송 사장은 "향후 5~8년 내에 매출 8000억원을 달성할 것"이라고 밝혔다.

그는 현재 우리나라에서 트레이닝복이나 베이스웨어에 기반해 성장한 데상트와 리복, 휠라, 스켈리도, 스파이더 등 5개 업체가 차지하는 매출 규모가 6000억원 규모일 것으로 예측했다. 그러면서 이들이 차지하는 매출 비중의 절반인 3000억원을 언더아머가 가져올 수 있을 것으로 예상했다.

아울러 전체 매출 규모가 2조5000억원인 아웃도어 시장에서 약 20%를 차지해 약 5000억원의 매출을 올릴 수 있을 것으로 내다봤다. 이를 합치면 총 8000억원 규모다.

특히 나이키나 아디다스의 영역을 침범하지 않고도 이정도 규모의 매출을 올릴 것으로 기대하고 있는 만큼 추후 더 큰 성장이 가능할 것이라는 게 송 사장의 설명이다.

그는 이같은 목표를 달성하기 위해 ▲리테일의 진화 ▲#IWILL 캠페인 ▲360도 연결을 통한 사업 확장 등 3가지 전략을 제시했다.

먼저 현재 약 15평 남짓에 지나지 않은 매장을 대형화해 고객들이 직접 몸으로 체험할 수 있는 공간을 확보해 나갈 계획이다. 현재 15평인 매장은 약 40평대로 늘려나가는 동시에, 올해부터 생기는 매장은 75평 이상으로 꾸려나갈 예정이다.

특히 현재 백화점 위주로 편성돼 있던 매장을 로드숍 위주로 확장, 2019년까지 170여 개 매장을 오픈할 방침이다. 올해에는 이날 선보인 브랜드 하우스와 3월에 문을 열 2호점인 가로수길점을 비롯해 4개 점포를 오픈할 예정이다.

또한 직영점이나 가맹점 어디든 상관없이 모두 직영점화해 전국 어느 매장을 가도 똑같은 서비스를 받을 수 있도록 할 계획이다.

#IWILL 캠페인은 유망 선수 지원 등 언더아머가 그동안 진행해 온 글로벌 성장전략을 말한다. 언더아머는 현재는 각 분야의 최고의 탑 스타들이 됐지만 당시 주목 받지 못했던 조던 스피스, 스테판 커리, 앤디 머레이 등 선수들의 가능성을 미리 발견하고 그들과의 계약과 후원을 통해 함께 성장해 온 바 있다.

사업 확장은 단순히 제품만 내놓는 것이 아니라 온·오프라인을 통해 다양한 피트니스 체험을 할 수 있도록 영역을 넓혀가는 것을 의미한다.

언더아머는 삼성전자와 제휴해 삼성전자의 신제품을 통해 언더아머의 건강관리 애플리케이션을 선보일 예정이다. 건강한 런닝을 포괄적으로 도와줄 수 있는 제품과 운동 후 회복을 도와주는 잠옷인 리커버링 슬립웨어 등도 출시할 계획이다.

송 사장은 "우리나라 소비자들이 글로벌화되고 있는 만큼 한국적인 요소를 가미한 글로벌 전략이 통할 것으로 생각한다"며 운동을 열정적으로 하는 사람들 뿐만 아니라 넓은 대중에 어필할 수 있는 브랜드 전략을 펼쳐나갈 것"이라고 말했다.

[뉴스핌 Newspim] 함지현 기자 (jihyun0313@newspim.com)