[뉴스핌=박예슬 기자] 한화갤러리아가 운영하는 온라인 쇼핑몰 갤러리아몰은 지난 2년간 유행어를 활용한 프로모션 총 20여개 중 상위 BEST 10을 조사한 결과 1위는 지난해 드라마 '응답하라 1988'을 활용한 것으로 나타났다고 7일 밝혔다.
응답하라 시리즈를 활용한 프로모션은 지난해 12월 3일부터 올해 2월 15일까지 진행한 프로모션인 '응답하라 겨울패딩'이었다.
갤러리아 측에 따르면 해당 프로모션의 고객 유입수는 동기간 진행한 단순 아이템 제안전들보다 2.4배 이상 높았다. 2위를 기록한 '열대夜! 잠 못드는 그대에게~'라는 가전/디지털 프로모션보다도 1.2배 높았다.
구매전환율(클릭 후 실제 구매한 비율)에 있어서도 11%를 기록해 상위 10개 프로모션 중 가장 높았다. 2위 '열대夜! 잠 못드는 그대에게~' 프로모션보다 약 3배 높았다.
최근에는 드라마 '태양의 후예'의 유행어인 '~지 말입니다'를 활용한 프로모션은 유행어 중 유일하게 베스트10 순위 내 2개를 올렸다.
먼저 올해 3월부터 진행하고 있는 '봄이 왔지 말입니다' 유아동 의류 판매 프로모션이 5위에, 슈즈 브랜드 론칭 프로모션인 '너무 예쁘지 말입니다'가 9위를 차지한 것으로 나타났다.
이 중 '봄이 왔지 말입니다' 프로모션의 구매전환율도 8%로 '응답하라 겨울패딩' 다음으로 높은 구매력을 보여줬다.
갤러리아몰에 따르면 프로모션 타이틀을 단순 아이템명으로 진행했을 때보다 유행어를 활용한 프로모션 타이틀로 진행 시 동일한 수준의 상품과 가격혜택을 주더라도 고객 유입수가 1.5배 이상 높고, 구매전환율은 2.5배 이상 높았다.
갤러리아몰 e-마케팅팀 관계자는 “유행어를 활용한 프로모션 타이틀은 즉각적으로 만들어야 하는 타이밍이 중요하다”며 “각 파트별 바이어들이 드라마, 예능 프로그램 등에서 나오는 유행어를 주간별로 리스트 업 한다”라고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 박예슬 기자 (ruthy@newspim.com)
