[한류4.0, 길을 찾다]
①K-무비, 대륙을 흔들어라…한중합작 영화 열풍
②“대세는 중국이다”…배우부터 연기돌까지, 中영화에 진출하는 ★
③한국 뮤지컬의 일본 진출, 성공을 위한 두 가지
④태국, 일본과 중국 잇는 한류 거점…韓아이돌 왜 잘 팔리나?
⑤한류 인기의 척도 '도쿄돔', 수많은 ★들이 꿈꾸는 이유는?
⑥한국 드라마·예능, 아시아를 넘어 유럽·미국으로
⑦FNC 한성호 대표 인터뷰
[뉴스핌=이현경 기자] 한국 드라마와 예능이 글로벌 시장에서 여전히 막강한 힘을 발휘하고 있다. 2000년대 초반 한류에 불을 붙인 드라마의 인기는 예능프로그램 등으로 번져 꾸준히 관심을 얻고 있다. 이제 아시아를 넘어 미국, 유럽 시장도 한류 콘텐츠에 러브콜을 보내고 있다.
◆드라마, 수출에서 리메이크·공동제작의 길에 서다
한류 콘텐츠 수출은 여전히 활발하다. 대만 타이페이 메인스테이션 근처에는 한중일 콘텐츠(드라마·영화 DVD, 음반) 매장이 자리 잡고 있다. 매장에 따르면 K-POP의 흥행으로 가게 매출 중 한국 음반 판매율이 가장 높고 한국 드라마 DVD 판매량도 상당하다. 매장 관계자는 "한국 드라마는 인터넷을 통해 가장 빠르게 접할 수 있다. 또 TV에서 한국 드라마를 많이 방영하는 채널이 많다"며 "주로 젊은 층과 주부 여성층이 인터넷과 TV를 통해 한국드라마를 보고 있다"고 말했다.
드라마의 해외 수출은 공중파, 케이블 채널 상관없이 활발하다. SBS ‘별에서 온 그대’ ‘피노키오’ ‘괜찮아 사랑이야’ MBC ‘기황후’ ‘킬미, 힐미’ KBS 2TV ‘아이언맨’ ‘스파이’ tvN ‘나인’ 등 현재 해외에서 한국 드라마를 보는 시청자들이 늘고 있다.
이미 한류 바람이 크게 분 탓에 드라마의 경우 종영 후 6개월 안에 판권 수출이 결정 난다. SBS CH 재무팀 안재범 팀장은 “현재 대략 6개월 안에 드라마 해외 수출이 정해지는 추세다. 그중 미니시리즈의 수출이 가장 많으며 주로 일본, 중국, 동남아에 먼저 팔린다”고 전했다.
드라마 수출로 인한 수익도 굉장하다. SBS ‘피노키오’는 중국 수출 최고가를 경신하며 인기를 입증했다. ‘피노키오’는 중국 최대 동영상 포털을 가진 유쿠 투도우(Youku Tudou) 그룹에 회당 28만 달러(약 3억1000만원)에 판매됐다. ‘별에서 온 그대’의 8배다. ‘별에서 온 그대’의 열기도 대단하다. ‘별에서 온 그대’는 중국 동영상 사이트 내에서 40억 뷰를 돌파했다.
더불어 수출된 한국 드라마의 리메이크 작업도 이뤄지고 있다. SBS ‘신의 선물-14일’과 ‘별에서 온 그대’는 미국 수출과 더불어 미국판으로 만나볼 수 있다. ‘별에서 온 그대’는 미국 ABC방송에서 라인업을 준비 중이었으나 최근 편성에는 실패한 것으로 전해졌다. 하지만 미국 수출에 대한 가능성을 여는 포문이 된 것은 분명하다.
미국 리메이크에 이어 중국 공동제작도 새롭게 한류 콘텐츠 수출 개척의 길로 떠올랐다. MBC ‘킬미 힐미’는 한국 드라마 미니시리즈 사상 최초로 중국 제작사(화책미디어그룹)와 공동 제작했다. 이는 최근 콘텐츠 수입 제재가 심한 중국의 상황에서 새로운 한류 콘텐츠 개발과 전파의 돌파구가 됐다. 중국의 막대한 자본과 수출 경로 확보와 한국의 프로그램 제작 기술이 더해져 긍정적 결과까지 이끌어냈다. ‘킬미 힐미’는 지난 2월27일 일본 KNTV를 통해 방송, 1월30일부터 홍콩 최대민영 방송국인 TVB에서 방영을 시작했다. 공동제작사인 화처미디어가 판매 및 영업총괄을 맡아 중화권 7개국의 판매를 추진 중이다.
◆ 드라마에서 '예능'으로 관심 집중…포맷 수출 활발
드라마뿐 아니라 예능에 대한 관심도 쏟아지고 있다. 특히 tvN ‘꽃보다 할배’가 독보적이다. ‘꽃보다 할배’는 미국, 유럽, 중국 등 10여 개국에 포맷이 수출됐으며 미국 NBC에서 리메이크가 결정됐다.
‘꽃보다 할배’는 상하이 동방위성TV에 ‘화양예예(花样爷爷)’라는 이름으로 나영석PD와 동방위성TV가 공동 제작해 지난해 6월15일 첫 방송됐다. 첫 회 동시간대 시청률 2위로 반응도 좋았다. 중국판 ‘꽃보다 누나’ 격인 ‘화양제제(花樣姐姐)’가 지난달 18일 첫 방송했으며 시청률은 2% 가까이로 보고 있다.
중국 시장에서 차지하는 한국 예능프로그램의 콘텐츠 수출 비율은 높다. 신경보는 중국 내 각 위성TV 채널이 지난해 정식으로 판권을 사들인 한국 예능 프로그램은 12개로 전체 수입의 48%였다고 전했다. SBS ‘런닝맨’(달려라 형제-奔跑吧兄弟)과 MBC ‘아빠 어디가’ (파파거 나아-爸爸去哪儿) 등은 중국에서 시청률 2%(방송국이 2000개가 넘는 중국에서 시청률 2%는 대박 수준)를 넘기며 시즌제까지 확정됐다. '아빠 어디가'는 오는 6월 시즌3 방영을 앞두고 있다.
KBS 2TV ‘개그콘서트’는 동방위성과 공동제작해 중국판으로 만들어졌다. MBC ‘나는 가수다’는 호남위성과 공동 제작했고 김영희 MBC PD가 ‘플라잉 PD’로 현지에 파견돼 오디션 프로그램의 연출과 음향, 조명 부분에 대한 노하우를 전수했다. KBS 2TV ‘슈퍼맨이 돌아왔다’ MBC ‘진짜사나이’ SBS ‘짝’ ‘K POP 스타’도 포맷 수출에 성공했다.
CJ E&M 글로벌콘텐츠 기획개발 황진우 팀장은 “중화권에서는 한국 콘텐츠의 대부분을 수입하려 한다. 드라마는 원래 인기가 많았지만 최근 예능 프로그램의 주목도가 높아져 완성작 판매 수급이 활성화되고 있다”고 밝혔다. 이어 “현재 K팝의 인기 덕에 한국 문화에 대한 장벽이 많이 허물어졌다. 특히 필리핀은 20~30대가 TV 주 시청층이라 한국 예능에 대한 수요가 높을 것으로 보고 있다”면서 “최근 태국과 베트남에서 디지털 방송을 시작해 한국 예능에 관심을 보이고 있다. 동남아시아는 중국 다음으로 주력할 수 있는 시장”이라고 내다봤다.
◆한류 아시아권 너머 유럽 시장으로
CJ E&M 글로벌콘텐츠 기획개발 황진우 팀장은 “미국, 유럽 시장 공략은 중요하다. 지금은 시작단계다. 일단 포맷이 팔리는 것도 중요하지만 현지화에 성공해야한다”고 전했다. 그는 “현재 세계 콘텐츠 마켓에서 계속 거론되는 문제가 ‘예능 포맷 창의성 위기’(Creativity Crisis)다. 기존에 나왔던 프로그램의 세대교차가 없다는 의미”라며 “이 틈에서 한국 콘텐츠의 힘이 빛을 발할 것으로 본다. 특히 리얼리티의 본고장인 네덜란드에서도 한국 콘텐츠에 관심이 많아 수출 확대의 가능성이 높아질 것으로 본다”고 덧붙였다.
[뉴스핌 Newspim] 이현경 기자(89hklee@newspim.com)
