전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
Anda 중국

속보

더보기

중국 TV산업 일본 제치고 삼성,LG 맹추격

기사입력 : 2015년02월02일 16:04

최종수정 : 2015년02월02일 16:04

가격 및 기술 경쟁력 향상에 제품 지명도 급상승

[뉴스핌=강소영 기자] 중국 TV업계가 일본 TV업체들의 사업 철수를 '도약의 기회'로 삼아, 세계 TV 시장 점유율을 확장하는데 총력전을 펼치고 나섰다. 스마트폰에 이어 세계 TV 시장에서도 삼성,LG에 대한 중국 업체의 추격이 더욱 빨라질 전망이다.

[그래픽=송유미 미술기자]
매일경제신문(每日經濟新聞) 등 복수의 중국 매체는 도시바, 샤프, 파나소닉 등 일본 가전업계가 연이어 TV 사업 축소를 선언하면서, 세계 시장에서 중국 TV 제품의 점유율 확대가 기대된다고 2일 보도했다.

도시바는 지난달 29일 해외 TV 사업 철수 계획을 밝혔고, 샤프도 유럽 시장에서 TV 사업 철수 여부를 검토 중이다. 이어 파나소닉도 중국 시장에서 TV 사업을 접는다고 최근 밝혔다.

산요와 파이오니아도 사실상 중국 시장에서 TV 사업에 손을 뗐다. 2011년 산요는 중국 시장에서 TV사업 판권을 중국 전자제품 유통기업 궈메이(國美)에게 넘겼고, 파이오니아도 같은 해 또 다른 중국 전자제품 유통기업 쑤닝(蘇寧)에 브랜드 사용권을 양도했다.

한때 세계 가전 시장을 호령하던 일본 전자업계가 삼성 등 우리나라 업체의 추월과 중국의 추격에 결국 시장에서 '도태'되고 있다.

중국 가전업계는 이런 분위기에 고무돼 일본의 빈자리를 중국 상품으로 메우고, 더 나아가 삼성·LG와의 기술격차도 줄여보겠다는 의지를 다지고 있다.

◆  TV 내수시장 포화, 기술력 높여  해외시장 개척에 총력

중국 시장조사기관 중이캉(中怡康)의 자료에 따르면, 2014년도 중국의 TV 시장 점유율은 하이신(16.5%), 촹웨이(創維, Skyworth, 13.6%), TCL(12.2%), 캉자(康佳, 11.7%), 창훙(長虹, 11.3%) 등 중국 가전업체가 장악하고 있다.

그러나 중국 국내 TV 시장이 포화상태에 이르면서 중국 TV 제조업체의 해외 시장 개척은 선택이 아닌 생존을 위한 필수 전략이 되고 있다.

2014년 중국의 TV 판매량은 약 4500만 대로 2013년보다 5.6% 감소했다. 2015년에는 지난해보다 1.8%가 줄어든 4429만대에 그칠 것으로 전망된다. 경제성장률 둔화와 부동산 시장 침체가 TV 시장 위축의 주된 요인으로 분석된다. 판매량 감소로 중국 TV제조업체의 매출과 순이익도 감소세다.

중국의 대다수 TV 제조업체는 기술력 향상을 돌파구로 삼고 연구개발에 박차를 가하고 있다. 그 결과 초고화질 화면 구현과 스마트 TV 분야에서 중국 TV 업체들이 성과를 내고 있다. 

일례로 촹웨이는 OLED TV를 출시한 중국산 하이실리콘(hisilicon, 하이쓰) 반도체를 탑재한 스마트TV를 내놓았다. 촹웨이는 64비트 ARM 프로세서 탑재를 무기로 스마트TV 시장 진출에 나설 계획이다. TCL은 양자점(quantum dot) 기술 개발을 통해 OLED TV 시장 공략에 나섰다.

앞으로 세계 TV 시장은 한국의 삼성, LG와 중국의 TV 제조업체의 양강 구도를 형성할 것으로 보인다. 한·중 양강 구도 속에서 시장은 다시 OLED 기술파와 양자점(퀀텀닷) 기술파로 나뉠 것으로 보인다. 삼성·TCL은 양자점 기술에, LG·촹웨이 등은 OLED 노선에 주력할 전망이다. 가격 구도로 보면, 한국 제품이 고가 시장을 중국 제품이 중저가 시장을 장악하고 있지만, 중국 업체의 고가 시장 공략도 거세질 것으로 보인다.

◆ 중국산 TV ,  점유율과 지명도 모두 상승

중국 TV의 기술력이 아직 삼성과 LG에 뒤떨어지지만, 우리나라 기업이 방심할 수는 없다. 중국 산업 전반의 기술력 향상이 예상보다 빠르고, 해외 시장에서 중국산 TV의 시장 점유율도 늘어나는 추세기 때문이다.

2013년 중국의 TV 수출량 통계는 이런 점에서 우리에게 시사하는 바가 크다. 중국 해관(세관)에 따르면, 2013년 중국의 TV 수출량은 5960만 대로 전년 동기 대비 3.1%가 줄었다. 수출액도 전년보다 8.7%나 감소한 110억 5000만 달러에 그쳤다. 

그러나 중국 국산 TV의 수출량은 오히려 늘었다. OEM(주문자 상표 부착 생산) 생산 TV의 수출량은 줄었지만, 해외 시장에서 중국 브랜드의 TV 수요량은 크게 늘었다는 의미다. 미국과 유럽, 한국산 제품보다 가격이 싸고 가성비가 우수하다는 장점이 소비자의 좋은 반응을 이끌어 내고 있는 것으로 풀이된다.

해외시장에서 판매량 증가와 함께 브랜드 지명도도 빠르게 상승 중이다. 중국 시장조사 기관 AVNTI의 최근 보고서에 따르면, 2015년 세계 TV 시장에서 중국 브랜드의 도약이 두드러질 것으로 예상된다.

올해 삼성과 LG TV의 점유율은 40%이상에 달해 여전히 막강한 실력을 과시하겠지만, 중국 브랜드의 추격세가 만만치 않을 것이라는 분석이다. 2014년 중국 TV 브랜드 가운데 TCL, 창훙, 하이신의 브랜드 지명도는 각각 전년보다 46%, 47%와 37% 높아졌다.

중국산 TV의 시장 점유율은 선진국보다는 아프리카, 중남미 등 신흥국가에서 빠르게 늘고 있다. 2014년 브라질 월드컵을 계기로 중국산 TV의 브라질 수출량이 크게 늘었고, 아프리카 시장에서는 중국산 TV의 판매량이 급증하고 있다.

그러나 중국산 TV는 저가 시장을 형성하고 있어 판매량 확대에도 수익은 적은 편이다. 2013년 하이신의 TV 수출량은 전년 대비 19%가 늘었지만, 수출액은 3.3% 늘어나는 데 그쳤다.



[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
"7월 1일 출석하라" 재통보 [서울=뉴스핌] 홍석희 기자 = 내란 특별검사팀이 윤석열 전 대통령에게 오는 7월 1일 오전 9시에 2차 대면조사를 위해 출석해 달라고 통보했다. 박지영 내란 특검보는 29일 저녁 서울고검 청사에서 브리핑을 열고 "소환 일정과 관련해 윤 전 대통령 측 의견을 접수했고 제반 사정을 고려해 7월 1일 오전 9시에 출석하라고 통지했다"고 밝혔다. [서울=뉴스핌] 이형석 기자 = 윤석열 전 대통령이 29일 새벽 서울 서초구 서울고검 청사에 마련된 내란특검에서 피의자 신분으로 조사를 마친 뒤 귀가하고 있다. 2025.06.29 leehs@newspim.com 박 특검보는 "(소환 일정) 협의는 합의가 아니"라며 "결정은 수사 주체가 하는 것이고 윤 전 대통령 측 의견을 접수한 뒤 특검의 수사 일정이나 여러 필요성 등을 고려해 출석 일자를 정해서 통지한 것"이라고 설명했다. 다만 "변호인단 측의 반응은 아직 없다"고 덧붙였다. 앞서 특검팀은 윤 전 대통령 측에 오는 30일 출석하라고 통보했으나, 윤 전 대통령 측은 방어권 보장 등을 이유로 오는 7월 3일 이후로 조사 일정을 잡아 달라고 요청했다. 이에 특검팀이 당초 날짜보다 하루 늦은 7월 1일 조사를 진행하겠다고 재통보한 것이다. 특검팀은 경찰청에 수사방해 사건 전담 경찰관 파견을 요청했다고도 밝혔다. 윤 전 대통령 측이 지난 28일 첫 대면조사에서 박창환 경찰청 중대범죄수사과장(총경) 교체를 요구하며 조사를 거부한 행위가 특검법상 수사방해 행위에 해당한다고 특검팀은 판단하고 있다.  박 특검보는 "(윤 전 대통령 측 변호인이) 변론의 영역을 넘어선 사실과 다른 주장을 하고 있다. 이는 특검법에서 정한 수사방해 행위로 평가될 수 있다"며 "더 이상 좌시하지 않겠다. 특검은 수사방해 사건을 전담할 경찰관 3명을 경찰청에 파견 요청했다"고 말했다. 이어 "특검법 수사 대상에 보면 일련의 수사 방해나 재판 방해도 수사의 대상이 돼 있다"며 7월 1일 2차 대면조사에서도 박 총경이 계속 조사할 것이라고 부연했다. hong90@newspim.com 2025-06-29 22:14
사진
"주담대 6억 이상은 안됩니다" [서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 이재명 정부가 출범 약 한 달 만에 초고강도 부동산 대출 규제 정책을 내놓은 가운데 수도권 집값 상승세에 제동이 걸릴지 주목된다. 가계 대출 총량을 절반으로 확 조이고 수도권 주택담보대출(주담대) 한도를 6억원으로 일괄 제한하는 방향이다. 금융위원회가 지난 27일 관계기관 합동 '긴급 가계부채 점검회의'를 열고 대출 규제를 골자로 한 수도권 중심의 가계부채 관리 강화 방안에 따르면 지난 28일부터 총액 한도가 없는 주담대를 수도권과 규제지역(서울 강남·서초·송파·용산구)에 한해 최대 6억원으로 제한된다. 고가 주택 구입에 대출을 활용하는 것을 막기 위한 조치다. 서울 시내 한 시중은행 창구 모습. [사진= 뉴스핌DB] 다주택자에 대한 신규 주담대는 주택담보대출비율(LTV) 0%를 적용해 전면 금지하며 1주택자 갈아타기 주담대 규제도 강화된다. 기존에는 보유 주택을 2년 이내 처분하기로 약정하면 주담대를 받을 수 있었지만 앞으로는 6개월로 처분 기간이 줄었다. 위반 시에는 대출금 즉시 회수되고 향후 3년간 주택 관련 대출이 제한된다. 생애 최초 주택구입 목적의 LTV도 기존 80%에서 70%로 줄어든다. LTV는 자산 담보가치에 대한 대출 비율을 뜻한다. 7월부터는 금융권 자체 대출과 정책대출의 총량 목표를 당초 계획 대비 50% 수준으로 감축하며 정책 대출은 연간 공급 계획 대비 25% 줄인다. 은행의 대출 가능 총량이 줄어드는 것이다. 당초 7월 시행 예정이었던 스트레스 DSR(총부채상환비율) 3단계 조치에 이어 이번 초강도 대출규제가 중첩되면서 주택 구매를 위한 대출문턱은 더 높아지게 된다. 예컨대 스트레스 DSR 3단계만 적용 시 연봉 1억원 직장인이 만기 30년, 원리금균등상환, 대출금리 4%의 조건으로 수도권 지역에서 생애 최초 주택구입 목적의 변동 주택대출을 받을 때 대출한도는 5억8700만원으로 기존 2단계 대비 2000만원가량 줄어든다. 또 수도권 가산금리 1.5%P가 더해져 금리는 5.5%가 적용된다. 여기에 7월부터 시행하는 정부의 고강도 대출 정책인 '가계대출 관리 강화 방안'이 더해지면서 대출한도는 이보다 더 줄어들 전망이다. 하반기 가계대출 총량 목표가 기존 대비 50%가량 줄면 은행들은 대출한도를 추가로 10~30% 감액할 것으로 예상된다. LTV도 기존 80%에서 70%로 줄기 때문에 집값에 따른 대출금도 축소된다. 또 총량 소진 시 대출 자체가 거절될 수 있다. 연봉 1억원 이상 고소득자들의 주택구매도 어려워진다. 수도권 주담대 대출의 최대한도가 6억원으로 일괄 제한되기 때문이다. 더욱이 실제 대출금액은 6억원 한도 내에서 LTV(담보인정비율), DTI(총부채상환비율), DSR(총부채원리금상환비율) 비율 등에 따라 조정된다. 이번 규제는 토요일인 지난 28일부터 시행이 본격화됐다. 발표 당일인 27일까지 금융회사가 전산상 등록을 통해 대출 신청접수를 완료하거나 주택 매매계약을 체결, 계약금을 이미 납부한 경우 종전규정이 적용된다. 정부가 초고강도 규제에 나선 이유는 과열된 부동산 열풍 및 가계대출 때문이다. 5대 시중은행(KB국민·신한·하나·우리·NH농협은행)의 이달 들어 지난 19일까지 가계대출 잔액은 전월 말 대비 4조 원 늘어난 752조 749억원을 기록했다. 영업일당 3328억 원이 늘어난 것으로 지난해 8월 영업일당 평균 4584억원이 늘어난 이후로 가장 큰 폭의 증가세다.  정부는 이번 규제로 올해 하반기 10조원, 연간으로는 20조원 가량의 가계대출이 줄어들 것으로 내다봤다. 최근 과열된 부동산 열기를 잠재울 수 있을지 주목된다. 일각에선 강도 높은 대출 규제로 인해 청년들의 주택 구매 여력을 제한하는 것 아니냐는 우려도 나온다. 2030세대 무주택자의 '주거 사다리'가 흔들릴 수 있다는 지적이다. romeok@newspim.com 2025-06-29 08:00
안다쇼핑
Top으로 이동