[뉴스핌=송주오 기자] 삼성전자, 오리온 등 한국 기업들이 지난 3년 동안 중국 시장에서의 높은 성장세를 나타냈다.

LG경제연구원은 22일 '2011~2013 중국시장 1등 브랜드의 판도 변화'에 따르면 중국 시장에서 1등 브랜드를 차지하고 있는 한국 기업들의 비중은 2011년 2.3%에서 2013년 9.2%로 급성장했다.

상위권 브랜드에 포진하고 있는 기업들은 삼성, 현대차, LG를 비롯해 한국타이어와 금호타이어, 락앤락, 오리온 등이다.

김현기 책임연구원은 "삼성전자의 경우 중국 시장에서 노키아와 애플을 제치고 휴대폰 분야 1등 브핸드로 부상했다"면서 "컬러TV 및 모니터 제품 역시 1등 브랜드로 자리매김하고 있다"고 평가했다.

락앤락은 주방밀폐용기 분야에서 3년 연속 1등 브랜드로 자리잡았다. 동양제과의 오리온도 대표 제품인 초코파이로 3년 연속 1등 브랜드로 자리를 굳혔다.

김 책임연구원은 이와 관련 "락앤락과 오리온의 선전 배경에는 네이밍 전략이 있다"고 분석했다.

중국의 한자는 뜻을 품고 있기 때문에 브랜드 네이밍에서 발음과 의미 모두에 신경을 써야 한다는 것.

이런 맥락에서 락앤락은 '라꾸라꾸'로 '즐겁게 덮다'는 뜻을, 오리온은 '하오리요우'는 '좋은 벗'이라는 의미를 지니고 있어 중국 시장에서 통했다는 것이다.

한편, 중국 현지 기업들의 약진도 두드러졌다.

개별 제품별 상위 5위 안에 포진된 로컬 브랜드 비중은 내구소비재 산업의 경우 2011년 51%에서 2013년 57%로 6%포인트 늘었다. 일용 소비재 산업도 같은 기간 54%에서 55%로 확대됐다.

김 책임연구원은 "중국이 사업하기에 좋지 않은 시장이지만 과거보다 더 역동적인 사업 기회들이 잠재해 있는 시장"이라며 "이런 점에서 중국 시장에서 사업을 하려는 기업들은 시장의 판세 변화를 제대로 읽고 최고의 브랜드로 안착한 기업들과 고전을 면치 못하는 기업들의 특징들을 꼼꼼히 따져봐야 한다"고 말했다.


[뉴스핌 Newspim] 송주오 기자 (juoh85@newspim.com)